В то время как южнокорейский техногигант Samsung лидирует на глобальном рынке смартфонов с долей в 22%, Китай является главной проблемой для вндора.
До 2013 года марка Samsung занимала в КНР порядка 20%, но после того как правительство этой страны взяло курс на поддержку внутренних производителей мобильных устройств, доля южнокорейских трубок упала до 0,8%.
Казалось бы, Samsung имеет смысл пойти по стопам соотечественников из LG и фактически свернуть этот вид бизнеса в Поднебесной. Но вместо этого руководство корпорации приняло решение бороться за китайский рынок до победного. Сложно сказать, в какие суммы это обходится Samsung, но по данным аналитической компании Street Analytics, в 1-м квартале 2018 года южнокорейцам удалось "оттолкнуться от дна" и нарастить своё присутствие на китайском рынке до 1,3%, что фактически соответствует реализации 1,2 миллиона аппаратов и возвращает корпорацию в TOP10 поставщиков коммуникаторов на китайский рынок.
Напомним, что в настоящее время на территории Китая действует около 100 производителей мобильных трубок и конкуренция за кошельки потребителей там чрезвычайно высока. Пользуясь многочисленными льготами и налоговыми послаблениями для местных производителей, китайцы вытеснили со своего рынка почти всех зарубежных игроков. В настоящее время в китайском TOP10 ведущих поставщиков смартфонов присутствуют только Apple и Samsung, причём обе эти марки за последние месяцы испытали падение спроса.
Как сообщает газета Korea Bizwire, Samsung предпримет дополнительные усилия по выправлению своего положения на рынке Китая. Разработан целый комплекс мер по привлечению покупателей к продукции ведущего мирового вендора, включая запуск эксклюзивных моделей, ориентированных на местных потребителей и введение различных льгот для лояльных к этой марке клиентов.
Вице-председатель Samsung Ли Джей-ён, недавно побывавший в КНР с деловым визитом, среди прочего, посетил фирменные магазины одного из главных конкурентов Xiaomi в городе Шэньчжэнь, который считается "технологической столицей Китая", чтобы на месте оценить разницу в маркетинговом подходе с местным отделением Samsung Mobile.
В то же время приглашённый эксперт блога Samsung World Николай Изнов считает, что коммунистические власти Китая больше не допустят, чтобы зарубежные компании (прежде всего Samsung и Apple) доминировали на внутреннем рынке мобильных устройств. Более того, этого же Китай добивается и на внешних рынках, развернув настоящую ценовую войну против конкурентов.
Samsung’s Smartphone Market Share in China’s Inches Up
After recording a market share of 0 percent in China’s smartphone market in the fourth quarter of last year, a recent report has shown that Samsung Electronics barely broke the 1 percent mark in the first quarter of this year.
According to Street Analytics, a market research firm, Samsung shipped 1.2 million smartphones to China in the first quarter, giving the company a 1.3 percent market share.
Although still not a big player, Samsung’s performance slightly overperformed the same research company’s projections announced earlier in the year that expected Samsung to have only a 0.8 percent market share in the same period.
Samsung’s hold on the smartphone market in China was near 20 percent up until 2013. But as Chinese competitors appeared onto the scene offering products that were more cost effective, Samsung’s tight hold in the market started to decline.
The numbers last year attesting to Samsung’s market share in China reflect the trend: 3.1 percent in quarter 1, 2.7 percent in quarter 2, 2 percent in quarter 3 and 0.8 percent in the last quarter.
Experts say that the release of the Galaxy S9 in the first quarter, along with the commensurate marketing efforts and events held throughout China, in addition to a greater number of Samsung experience halls in major cities such as Guangzhou helped spur the small growth in market share.
In addition to its premium models, Samsung is trying hard to expand its middle-low priced phones in order to make a comeback in the largest smartphone market in the world.
Samsung is currently reviewing plans to release generic versions of its Galaxy S8 and A8 models. Vice president Lee Jae-yong’s visit to China reflected such efforts, as he visited stores from Samsung’s rival Xiaomi during his visit to Shenzhen recently.
