Согласно только что опубликованным данным исследовательской компании Strategy Analytics (SA), TIZEN OS от Samsung расширила своё лидерство в сегменте смарт-телевизоров и потоковых платформ, а следом за ней идёт WebOS от LG. По итогам 4-го квартала 2020 года TIZEN прибавил 21% по сравнению с тем же периодом годичной давности.
Эксперты Strategy Analytics прогнозируют, что к концу 2021 года TIZEN будет установлена на 184 миллионах телеприёмников. Также они указывают на то, что стремительный рост TIZEN позволяет Samsung монетизировать свою платформу и предлагать таргетированную рекламу.
В конечном итоге эта битва платформ Smart TV сведётся к тому, что её исход определит успешность производителей телевизоров или ТВ-приставок, которые конкурируют между собой в плане удобства использования и привлечения наиболее значимых поставщиков медиаконтента.
Сотрудник Strategy Analytics Дэвид Уоткинс отметил:
«Лидерство Samsung на рынке Smart TV даёт ему отличную базу для сохранения TIZEN в качестве ведущей платформы потокового ТВ на долгие годы. Однако несколько других крупных игроков также быстро растут, и у многих из них имеются ресурсы, чтобы бросить серьёзный вызов Samsung, если у них появятся стратегические амбиции».
«Переход к глобальному интернет-телевидению и видеоуслугам в течение этого десятилетия будет обеспечен системами Smart TV, контролируемыми несколькими ведущими поставщиками технологий», - комментирует Дэвид Мерсер, вице-президент SA и главный аналитик. «Поскольку потоковое вещание на телевизорах становится предпочтительным способом просмотра видео, поставщики контента будут всё больше полагаться на пользовательский интерфейс, аналитику, рекламу и возможности обнаружения контента подключённых ТВ-платформ и компаний, которые их контролируют. Как видно на примере смартфонов, можно ожидать стратегических конфликтов, которые, в конечном итоге, могут возникнуть между платформами потокового ТВ и контента, что поднимет сложные структурные и нормативные вопросы».
Однако даже специалисты вполне уважаемых аналитических компаний игнорируют тот факт, что TIZEN столь же хорошо зарекомендовала себя как универсальная IoT-платформа в сегменте бытовой техники, а также в смарт-часах, различных B2B решениях и даже в приборах медицинской диагностики. Поэтому к уже упомянутым выше 184 миллионам телевизоров следует прибавить десятки миллионов других устройств - от роботов-пылесосов, стиральных машин и холодильников Family Hub до гигантских профессиональных смарт-дисплеев на спортивных аренах и центральных площадях крупнейших городов мира.
Приглашённый эксперт информационного блога Samsung World Николай Изнов так прокомментировал сегодняшний отчёт Strategy Analytics:
"К сожалению, Samsung никак не продвигает свою операционную систему и как будто стесняется упоминать о ней. На моём смарт-телевизоре даже не появляется логотип "Powered by TIZEN" при включении, в то время как на смартфонах мы часто наблюдаем "зелёного андроида" от Google. Возникает вопрос: почему Samsung тратит огромные деньги на рекламу смартфонов с чужой операционной системой и практически никогда не упоминает свою собственную? Это огромная ошибка в маркетинговой стратегии или примитивная боязнь гнева своего "стратегического партнёра" Google?
Но даже в отсутствие какой-либо рекламной поддержки, TIZEN удаётся расширять своё присутствие в мире электронных смарт-устройств.
Учитывая успехи TIZEN в таком важном рыночном сегменте как телевизоры, не пора ли задуматься о втором пришествии этой платформы в мобильные устройства, то есть в смартфоны и планшеты? Ведь совершенно очевидно, что потребители по-достоинству оценили качество работы TIZEN в своих домашних приборах и было бы неразумно упустить возможность дальнейшей экспансии этой весьма привлекательной платформы".
Samsung continues to strengthen its leadership in the smart TV platform market with TIZEN OS
Samsung's TIZEN OS has expanded its leadership in smart TV and streaming platforms, followed by LG's webOS, according to just released data from research firm Strategy Analytics. At the end of the 4th quarter of 2020, TIZEN added 21% compared to the same period a year ago.
Strategy Analytics predicts that TIZEN will be installed on 184 million TV's by the end of 2021. They also point out that the rapid growth of TIZEN allows Samsung to monetize its platform and offer targeted advertising.
Ultimately, this battle of smart TV platforms will be determined by the success of TV or set-top box manufacturers, which compete with each other in terms of usability and attraction of the most important providers of media content.
“Samsung’s smart TV market leadership gives it a great foundation to sustain TIZEN as the leading TV streaming platform for years to come,” says David Watkins, Director, TV Streaming Platforms. “However several other major players are also growing rapidly and many have the resources to build a serious challenge to Samsung if the strategic ambition is there.”
“The transition to global internet-based television and video services during this decade will be enabled by smart TV systems controlled by a few leading technology vendors,” comments David Mercer, VP and Principal Analyst. “As streaming on TVs becomes the preferred video viewing behaviour, content providers will rely increasingly on the UI, analytics, advertising and content discovery capabilities of connected TV platforms and the firms controlling them. As we are seeing in smartphones today, we envisage strategic conflicts eventually emerging between content and TV streaming platforms which will raise challenging structural and regulatory questions.”
However, even experts from well-respected analytical companies ignore the fact that TIZEN has proven itself just as well as a good universal IoT platform in the segment of household appliances, as well as in smartwatches, various B2B solutions and in medical diagnostic devices. Therefore, to the already mentioned 184 million TVs, tens of millions of other devices should be added - from robotic vacuum cleaners, washing machines and Family Hub refrigerators to giant professional smart displays in sports arenas and central squares of the largest cities in the world.
Nikolay Iznov, a guest expert at the Samsung World news blog, commented on today's Strategy Analytics report:
"Unfortunately, Samsung is not promoting its operating system in any way and seems to be embarrassed to mention it. My smart TV doesn't even show the "Powered by TIZEN" logo when turned on, while on smartphones we often see the "green android" from Google. The question arises: why Samsung spends a lot of money on advertising smartphones with someone else's operating system and almost never mentions its own? Is this a huge mistake in marketing strategy or a primitive fear of the anger of "strategic partner" Google?
But even in the absence of any advertising support, TIZEN manages to expand its presence in the world of electronic smart devices.
Given the success of TIZEN in such an important market segment as TVs, is it time to think about the second coming of this platform to mobile devices, i.e. smartphones and tablets? After all, it is quite obvious that consumers have appreciated the quality of TIZEN's work in their home appliances and it would be unreasonable to miss the possibility of further expansion of this very attractive platform."
