Best Brands — независимая международная премия, основанная на репрезентативных исследованиях отношения потребителей и оценивающая силу брэнда на основе 3-х ключевых критериев: коммерческий успех, эмоциональный капитал брэнда, а также кросс-категориальный потенциал для выхода в смежные категории или другие рынки. Награда вручается в 6-ти номинациях: «Лучший продуктовый брэнд», «Лучший растущий продуктовый брэнд», «Лучший российский продуктовый брэнд», «Лучший иностранный корпоративный брэнд в России», «Лучший российский корпоративный брэнд» и, с 2020 года, «Лучший продуктовый брэнд среди миллениалов».
Премия основана на результатах исследований компании GfK и позволяет объективно оценить текущее состояние брэндов и их потенциал в масштабах всей страны. Победители отбирались из 300 потенциальных кандидатов, сильнейшие из которых вошли в «Топ-10» по каждой категории. Победитель в номинации «Лучший продуктовый брэнд среди миллениалов» выбирался на основе онлайн-опроса GfK относительно привлекательности брэнда среди представителей этого поколения.
«По данным исследования Best Brands, Samsung занял 1-е место в Номинации Лучший продуктовый брэнд среди миллениалов (22-39 лет). Среди этой аудитории Samsung получил более высокие оценки по рациональным атрибутам: у брэнда один из самых высоких показателей знания и высокий сross-selling – потенциал брэнда выходить за границы категорий. Кроме того, этот брэнд имеет достаточно высокие оценки с точки зрения эмоционального восприятия потребителями этой возрастной группы», – отметил Алексей Дорофеев, генеральный директор российского подразделения GfK.
«Best Brands – премия, которая отмечает лучших. Samsung стремится всегда идти в ногу со временем и создавать продукты и сервисы, соответствующие меняющемуся образу жизни молодого поколения. Победа в категории “Лучший продуктовый брэнд среди миллениалов” демонстрирует, что нам это удаётся», – прокомментировала Виктория Ярзуткина, директор по маркетингу Samsung Electronics.
«В этом году к основным номинациям Best Brands добавилась новая категория, демонстрирующая выбор миллениалов. Эта аудитория сегодня задаёт тон и направление инновациям в сфере маркетинга, медиа и брэнд-коммуникаций. Брэнду Samsung опредёленно удалось завоевать умы и сердца этой передовой аудитории», – отметил Олег Волкош, президент Mediaplus Group, глава оргкомитета Best Brands в России.
Премия Best Brands была учреждена в Германии в 2004 году коммуникационной группой Serviceplan при поддержке глобального партнёра - исследовательского института GfK. За 16 лет она заняла одну из ключевых позиций в европейской индустрии маркетинга. Премия хорошо зарекомендовала себя во многих странах мира и вручается лучшим компаниям в Германии, Франции, Италии, Испании, Великобритании, Бельгии, Китае. В 2019-м году премия дебютировала в России.
Samsung Named "Best Brand for Millennials Generation"
Samsung Electronics won the Best Brands Russia 2020 award in the Best Product Brand for Millennials Generation nomination. The category notes the choice of the younger generation - the audience that sets the tone and direction for current innovations in marketing, media and product development.
Best Brands is an independent international award based on representative consumer research and evaluating brand strength based on 3 key criteria: commercial success, brand emotional capital, and cross-categorical potential to enter related categories or other markets. The award is presented in 6 nominations: Best Brand, Best Growing Brand, Best Russian Brand, Best Foreign Corporate Brand in Russia, Best Russian Corporate Brand and, since 2020, Best Brand for Millennials generation.
The award is based on the results of research by GfK and allows you to objectively assess the current state of brands and their potential throughout the country. The winners were selected from 300 potential candidates, the strongest of whom entered the Top 10 in each category. The winner for "Best Brand for Millennials" was selected based on GfK's online survey of brand appeal among this generation.
“Best Brands is an award that recognizes the best. Samsung strives to keep up with the times and create products and services that are in line with the changing lifestyles of the younger generation. Winning the Best Brand for the Millennial Generation category demonstrates that we can do it,” commented Victoria Yarzutkina, Marketing Director of Samsung Electronics Russia.
The Best Brands award was established in Germany in 2004 by the communication group Serviceplan with the support of a global partner, the research institute GfK. For 16 years she has taken one of the key positions in the European marketing industry. The award has proved itself well in many countries of the world and is awarded to the best companies in Germany, France, Italy, Spain, Great Britain, Belgium, China. In 2019, the award made its debut in Russia.
