After a long break, we are resuming publication of news reviews from leading technology companies. Today we present to your attention an interview with the invited expert of the information blog TECH WORLD (TW) Nikolay Iznov (N.I.), who will help us understand the processes taking place in the largest South Korean conglomerate Samsung.
Part 1
Samsung's Most Important Division Is in FeverTW: As you know, Samsung traditionally receives its largest profits from its semiconductor development and manufacturing division. However, over the last year we have witnessed a dramatic decline in profits and even a slide into unprofitability of this business. The situation has recently started to improve, but for how long?
N.K.: If you have been closely monitoring the situation in this industry for a long time, you will understand that Samsung's semiconductor business (like similar businesses of its competitors) always experiences cyclical fluctuations. Several quarters of record profits are then followed by a decline, which is associated with periodic market gluts. After this, global semiconductor manufacturers reduce their activity in order to sell off the products accumulated in warehouses at reduced prices. This is a well-known scheme and there is nothing unusual about it. However, over the past year, Samsung has faced two adverse factors that have overlapped. During the COVID-19 pandemic, when billions of people on the planet could not leave their homes, the demand for IT services and high-tech products (computers, tablets, smartphones) increased sharply. This is due to the fact that many people had to work from home, that is, outside their offices. In addition, prolonged stays within four walls have encouraged consumers to purchase devices related to home entertainment (game consoles and monitors, as well as smart TVs). All this required a sharp increase in the production of the above-mentioned products and stimulated demand for memory chips, processors, etc. Manufacturers have significantly increased the production of necessary electronic components, but after the end of the global quarantine they did not have time to sell off the accumulated stocks. This is why Samsung has been forced to cut prices on its products for two or three quarters in a row.
The second unfavorable factor was that Samsung's semiconductor division lost the initiative in the production of chips for artificial intelligence (AI) systems, which was taken advantage of by their compatriots and main competitors from SK Hynix. They presented advanced chips for accelerating AI work, which were successfully certified by the american NVIDIA (the main consumer of such products) and concluded lucrative contracts. Following this, Samsung made the appropriate organizational conclusions and the conglomerate went into emergency mode, making enormous efforts to overcome the crisis. A significant portion of the staff has lost their Saturday days off, and the heads of several product divisions now effectively live in their work offices. Now the situation has begun to gradually improve and it seems that NVIDIA is ready to purchase the first batches of new chips from Samsung. However, it is too early to relax and Samsung remains in a state of emergency.
TW: What about the development of new Exynos series chips for flagship mobile devices, which have also had problems in recent years?
N.I.: After many months of uncertainty, it seems they were able to create an adequate alternative to products from Qualcomm and Mediatek. Most likely, the Galaxy S25 series of flagship smartphones will still be equipped with new Samsung chips and will be presented in most markets (except China and the US, where Snapdragon processors are traditionally used). However, the final decision on the launch and production volumes of the new Exynos will be made within the next 60 days.
Part 2
The home appliances division is operating steadily
N.I.: Unlike other branches of Samsung Electronics, the home appliances division does not experience such sharp fluctuations and operates stably. The management of this division relies on Samsung's many years of experience in developing and producing quality products, and also successfully uses its own software solutions in the form of the TIZEN operating system and the SmartThings platform.
The combination of proprietary hardware and software allows for excellent optimization of the operation of various devices and the possibility of a simple and reliable method of automated control and management of the household. The SamrtThings smart home platform based on the TIZEN operating system has recently been certified by the world's leading expert organizations (including the most authoritative British BSI) as one of the most secure, which allows you to protect yourself from even the most sophisticated hacker attacks. This certainly increases the appeal of Samsung home appliances among advanced consumers.
TW: What Samsung smart devices are currently connected to the SmartThings platform?
N.I.: This is a large ecosystem of a wide variety of household devices that can be remotely controlled from anywhere in the world using your smartphone, tablet, or even a smartwatch. And if you are at home, you can control and manage your entire household from the latest generation TVs or Smart Hub series refrigerators. The SmartThings branded platform unites premium Samsung devices, which include air conditioners, air purifiers, microwave ovens, ovens, electric and gas stoves, washing machines, smart vacuum cleaners, TVs and multimedia computer monitors based on TIZEN OS. In addition, at the January CES 2024 exhibition, which was held in Las Vegas (USA), Samsung presented a home robot assistant that uses artificial intelligence algorithms. It also runs on TIZEN OS, the latest version of which includes advanced AI support. All this allows for maximum optimization of household functioning and significant energy savings. The result is a reduction in the cost of electricity and water supply, as well as freeing people from unnecessary household chores.
TW: As you know, smart devices are produced not only by Samsung, but also by many other companies. Is it possible to connect third-party devices to the SmartThings platform?
N.I.: This is exactly what Samsung has been working on intensively in recent years. As a result, SmartThings can now leverage several popular international protocols to support a wide range of smart devices from hundreds of other manufacturers. For example, you can connect outdoor surveillance cameras, a baby monitor for keeping an eye on a small child, various security and fire protection systems, as well as sensors that signal a water leak to the smart home system. Of course, lighting control and much more can be added to this ecosystem. The latest Samsung washing machines, powered by artificial intelligence, can not only assess the degree of soiling of the laundry and the type of fabric, but even receive a phone call directly on their remote control. The latest Bespoke Smart Hub refrigerators, equipped with artificial intelligence, can not only give you full access to smart home control, provide all the basic functions of a smartphone, but also automatically detect the presence or absence of the necessary products thanks to the installed internal video cameras. Moreover, based on the availability of available products, artificial intelligence will create recipes for you to prepare various dishes, if you so wish.
A host of useful smart features have also been added to new models of microwave ovens, ovens, air conditioners and clothes dryers manufactured by Samsung.
Part 3
Samsung's MX mobile division is rocked by scandals
TW: Unlike the consumer electronics division, the achievements of Samsung's MX division, which is responsible for the development and production of mobile and wearable devices, do not look as impressive. This is despite the success of the latest Galaxy S24 series of smartphones, which are the first in the world to receive support for an artificial intelligence system. Just the other day, a scandal broke out around the possible plagiarism of the latest Galaxy Ultra smartwatch and Galaxy Buds 3 Pro wireless headphones, which are very similar to similar products from Apple. What do you know about this story?
N.I.: In various interviews for your information resource, I have repeatedly pointed out the fatal mistakes of the managers of Samsung’s mobile business. To date, it remains the only division that stubbornly avoids using its own TIZEN OS, which contradicts the concept of the South Korean tech giant's transition to a single operating platform of its own design, proclaimed back in 2015. Instead, Samsung MX relies on software solutions from Google, which has led to a pathological dependence on this rogue "corporation of good". As has long been known, only the synergy of our own hardware and our own software solutions can bring the best results. Apple and Huawei have successfully proven this. But for the world's leading mobile device manufacturer, Samsung, the lack of its own operating system is a real shame, making the brand look inferior in the eyes of consumers. As I mentioned earlier, in a large survey of young smartphone buyers in the US, it became clear that they dislike Samsung precisely because it does not have its own platform, since Android has long been associated with unprestigious consumer goods, an "operating system for the poor", which is mainly used in cheap chinese devices. At the same time, young people have no complaints about the hardware characteristics of Samsung smartphones. It is the lack of exclusivity in software solutions that reduces the attractiveness of Samsung devices, despite the presence of their own software shell One UI. However, everyone knows that underneath this shell lies the same Android for the poor. This is a purely psychological, but decisive factor on which the choice of many people depends. This is exactly what any adequate top manager should not ignore. However, instead of throwing effort and resources into developing the mobile version of TIZEN, Samsung MX refused to use it even in smart watches, where it has proven itself to be excellent. The rationale was that there were more apps for WearOS (the smartwatch version of Android) and that that was what consumers supposedly wanted. Samsung MX spent a lot of money on bribing famous tech bloggers and journalists to glorify the transition to WearOS. Naturally, none of these "engineers of human souls" said that abandoning TIZEN would mean not only the loss of the exclusivity element of Samsung watches, but also a decrease in their technical characteristics. This is due to the great gluttony of WearOS, which destroys the watch battery 2 times faster. In addition, WearOS, unlike TIZEN, does not have the ability to pair with an iPhone, and also requires a more powerful processor, more RAM and storage. All this led to an increase in the cost of the electronic components used and an increase in the final price of the product. So this was another fatal mistake, as there was no significant increase in sales, and the costs of switching from TIZEN to WearOS cost Samsung a huge amount. This week, the results of sales of wearable devices on the russian market were published. Despite the sanctions, almost all products from foreign manufacturers are supplied in the same volumes through the so-called “parallel import” system. According to local media, sales of wearable devices in Russia have never reached such a high level. Many models now appear in Russia even earlier than official releases in the West. The competition has reached an incredible level and has greatly changed the list of favorites. Samsung's results can be described as catastrophic. When their devices ran on TIZEN OS, the South Korean vendor consistently held 2nd place, second only to Apple. At the time, Samsung's share typically ranged from 12% to 19% of the wearables market. According to data from Russia's largest mobile operator MTS, published on August 6, 2024, the share of Samsung smartwatches on the Russian market fell to 5%, while Apple occupies 6%. The sales leaders are budget Chinese brands (40%), followed by Xiaomi (15%) and Huawei (13%). At the same time, Apple remains the leader in revenue, while Huawei has moved into 2nd place. Samsung slipped to 3rd position. It should be noted that WearOS is not used by any of the leaders of the russian market, except Samsung. Apple and Huawei have their own operating platforms and, unlike Samsung, are not going to abandon them. On the same day, the largest retail chain for electronics in Russia, M Video, published the TOP 5 most popular smartwatch models. There is not a single device from Samsung:
1.Huawei Watch GT4
2.Apple Watch SE 2022 40 mm
3.Huawei Watch Fit 2 without NFC
4.Huawei Watch 2 Fit with NFC
5.Apple Watch SE 2022 44 mm
To lure the "long-time partner" to its WearOS platform, Google promised lucrative contracts for the purchase of electronic components from Samsung for its own devices. Additionally, according to industry leaks, Google paid Samsung some amount of money. But was there any practical sense in this? It is clear that in both the medium and long term, such short-sighted actions will only worsen the situation for Samsung MX. Despite the careful concealment of statistics on expenses and income in the wearable devices segment, a number of data available to specialized resources do not allow us to speak of any significant success in this area. Samsung's endless hopscotching between different operating systems (at various times these were Windows Mobile, Bada, Android, Android Go, TIZEN, TIZEN RT, Wear OS, RTOS) has brought nothing but confusion and frustration to consumers and app developers due to the sudden end of support for one platform or another. Instead of taking a course towards implementing its own OS once and for all, we are dealing with the aging management of Samsung Mobile (now Samsung MX) who are insecure about their intellectual abilities. A sort of "collective Joe Biden on steroids." And, as a result, another failure, this time in the area of hardware creation. Buyers of the latest premium Galaxy Buds 3 Pro headphones are complaining en masse about breakdowns and the design being derivative of similar products from Apple, while in the super-expensive Glaxy Watch Ultra, experts have generally seen an outright copying of the Apple Watch Ultra design solutions. But that's not all. "Happy owners" of the Galaxy Watch Ultra have discovered that the paint on their case is peeling off. For this "ultra-pleasure" the manufacturer asked for a price of a "pitiful" 460 US dollars. Even Chinese basement workshops producing fakes would envy such agility.
According to South Korean media reports, Samsung's usually polite and soft-spoken chairman Lee Jae-yong was furious after learning about the reaction to the new products from consumers and the press. He harshly criticized the heads of the mobile devices division at an urgently called meeting. Some industry publications even claim that several people from Samsung MX's top management, including CEO Tae Mun Roh, have been dismissed from their positions. According to leaks, there is a subdued atmosphere and a sense of uncertainty at Samsung MX. Maybe this fiasco will finally push Samsung to make some radical decisions and change the course of its mobile division? However, there are serious doubts about this. They will, as always, be forced to look to the opinions of important shareholders who do not want any risk. And, most importantly, Samsung's management is unlikely to be able to overcome its own conservatism. In this case, Samsung MX will face further stagnation and gradual decline.
TW: Well, time will tell. Remembering how Samsung successfully got out of crisis situations in the past, it is quite possible to predict a more optimistic scenario.
N.I.: In the old days, I would also have given a more optimistic forecast. But recently a lot has changed, and not for the better. The leftists have succeeded in creating a powerful union cell at Samsung, something that had never happened before. The first 25-day strike by the conglomerate's workers ended yesterday, which does not bode well for the future. This only means additional costs and rising prices for goods produced by the engine of the South Korean economy. This, in turn, will reduce Samsung's competitiveness in the global market, and, consequently, profits will also decrease. There is, however, some hope for strengthening positions in some sectors, which will be discussed below.
Part 4
Samsung SDI Could Revive Stagnating Electric Car Market
TW: Recently, it was reported that Samsung SDI announced the development and start of test production of next-generation batteries. The batteries are much safer than the previous ones, and their capacity has been almost doubled, which allows the electric car to travel almost 1,000 kilometers without recharging. Moreover, the new batteries do not degrade due to sudden temperature changes and are capable of operating in almost any weather conditions. Isn't this a reason for optimism?
N.I.: Over the past 10 years, many manufacturers have announced yet another “breakthrough” in the field of creating safe, high-capacity batteries. However, few of them have confirmed this in practice. There is hope that Samsung will be a happy exception. At least they have already sent prototypes of their products to such auto giants as Hyundai and General Motors. Elon Musk and his Tesla have also shown interest in the new product from Samsung SDI. Moreover, another key advantage of Samsung batteries is their ability to charge quickly. According to the announcements, the battery can be charged at the appropriate station in 10 minutes (approximately 60%). Let's see what comes of this. At the very least, there's a high chance such batteries will appear in premium electric vehicles in 2026 or 2027. But we must not forget that competitors such as LG Chem, Panasonic, CATL and BYD are also not asleep.
TW: Well, let me finish our conversation today after a long break. Next time we'll talk about the state of affairs in divisions such as Samsung Medison (medical equipment), Samsung Heavy Industries (shipbuilding) and Samsung Biologics (pharmaceuticals).
N.I.: See you soon and best wishes to our readers.
Samsung: взлёты и провалы последних 12-ти месяцев (интервью с экспертом)
После длительного перерыва мы возобновляем публикации обзора новостей от ведущих технологических компаний. Сегодня представляем вашему вниманию интервью с приглашённым экспертом информационного блога TECH WORLD (TW) Николаем Изновым (Н.И.), который поможет нам понять процессы, происходящие в крупнейшем южнокорейском конгломерате Samsung.
Часть 1
Важнейшее подразделение Samsung лихорадит
TW: Как известно, самые большие прибыли Samsung традиционно получает от своего подразделения по разработке и производству полупроводников. Однако, в течение последнего года мы были свидетелями драматического падения прибыли и даже скатывания в убыточность этого бизнеса. Недавно ситуация стала улучшаться, но надолго ли?
Н.К.: Если вы давно и внимательно наблюдаете за ситуацией в этой отрасли, вам станет понятно, что полупроводниковый бизнес Samsung (как и аналогичные бизнесы его конкурентов) всегда испытывает циклические колебания. Несколько кварталов рекордных прибылей затем сменяются спадом, что связано с периодическим затовариванием рынка. После этого мировые производители полупроводников снижают свою активность, чтобы распродать по сниженным ценам скопившуюся на складах продукцию. Это давно известная схема и ничего необычного в этом нет. Тем не менее, в течение последнего года Samsung столкнулся с двумя неблагоприятными факторами, которые наложились друг на друга. В период пандемии COVID-19, когда миллиарды людей на планете не могли покидать своих домов, резко возрос спрос на IT-услуги и продукты высоких технологий (компьютеры, планшеты, смартфоны). Связано это с тем, что многие люди должны были работать из дома, то есть за пределами своих офисов. Кроме того, длительное пребывание в четырёх стенах стимулировало потребителей к покупке девайсов, связанных с домашними развлечениями (игровые приставки и мониторы, а также смарт-телевизоры). Всё это потребовало резкого увеличения выпуска упомянутых выше продуктов и стимулировало спрос на чипы памяти, процессоры и т.д. Производители существенно нарастили выпуск необходимых электронных компонентов, но после окончания глобального карантина не успели распродать накопившиеся запасы. Именно поэтому Samsung был вынужден снижать цены на свою продукцию в течение двух или трёх кварталов подряд.
Вторым неблагоприятным фактором стало то, что полупроводниковое подразделение Samsung упустило инициативу в производстве чипов для систем искусственного интеллекта (ИИ), чем воспользовались их соотечественники и главные конкуренты из SK Hynix. Они представили передовые чипы для ускорения работы ИИ, которые успешно прошли сертификацию в американской NVIDIA (главного потребителя такой продукции) и заключили выгодные контракты. После этого в Samsung были сделаны соответствующие оргвыводы и конгломерат перешёл в режим авральной работы, предприняв огромные усилия для преодоления кризиса. Значительная часть персонала лишилась субботних выходных дней, а руководители нескольких подразделений теперь фактически проживают в своих рабочих офисах. Сейчас ситуация начала постепенно выправляться и, похоже, NVIDIA готова к закупкам первых партий новых чипов от Samsung. Однако расслабляться пока рано и в Samsung сохраняется режим ЧП.
TW: Что можно сказать о разработке новых чипов серии Exynos для флагманских мобильных устройств, с которыми в последние годы также имелись проблемы?
Н.И.: После долгих месяцев неопределённости, похоже, они смогли создать адекватную альтернативу продуктам от Qualcomm и Mediatek. Скорее всего, серия флагманских смартфонов Galaxy S25 всё же будет оснащена новыми чипами Samsung и представлена на большинстве рынков (кроме Китая и США, где традиционно используются процессоры серии Snapdragon). Однако, окончательное решение о запуске и объёмах выпуска новых Exynos будет принято в течение ближайших 60-ти дней.
Часть 2
Подразделение бытовой техники работает стабильно
TW: Теперь мы хотели бы поговорить о том, что происходит в подразделении по выпуску бытовой техники. Имеется ли там прогресс или ситуация похожа на ту, что сложилась в подразделении мобильных девайсов Samsung MX, которое мы ещё упомянем чуть позже?
Н.И.: В отличие от других филиалов Samsung Electronics, подразделение бытовой техники не испытывает столь резких перепадов и работает стабильно. Руководство этого подразделения опирается на многолетний опыт Samsung в разработке и производстве качественных товаров, а также удачно использует собственные программные решения в виде операционной системы TIZEN и платформы SmartThings.
Сочетание собственного аппаратного и программного обеспечения позволяет отлично оптимизировать работу различных устройств и иметь возможность простого и надёжного способа автоматизированного контроля и управления домашним хозяйством. Платформа умного дома SamrtThings на базе операционной системы TIZEN недавно сертифицирована ведущими мировыми экспертными организациями (включая наиболее авторитетную британскую BSI) как одна из наиболее безопасных, что позволяет защититься даже от самых изощрённых хакерских атак. Это, несомненно, повышает привлекательность бытовых устройств Samsung среди продвинутых потребителей.
TW: Какие смарт-устройства Samsung сейчас объединяет платформа SmartThings?
Н.И.: Это большая экосистема самых разных бытовых устройств, которыми можно дистанционно управлять из любой точки мира со своего смартфона, планшета или даже со смарт-часов. А если вы находитесь дома, то контролировать и управлять всем хозяйством можно с телевизоров последних поколений или холодильников серии Smart Hub. Фирменная платформа SmartThings объединяет премиальные девайсы Samsung, куда входят кондиционеры, очистители воздуха, микроволновые печи, духовые шкафы, электрические и газовые плиты, стиральные машины, смарт-пылесосы, телевизоры и мультимедийные компьютерные мониторы на базе TIZEN OS. Кроме того, на январской выставке CES 2024, которая проходила в Лас-Вегасе (США), Samsung представил домашнего робота-помощника, который использует алгоритмы искусственного интеллекта. Он также работает на базе TIZEN OS, в последнюю версию которой включена расширенная поддержка работы с ИИ. Всё это позволяет максимально оптимизировать функционирование домашнего хозяйства и существенно экономить энергоресурсы. Следствием этого является снижение платы за потребляемую электроэнергию и водоснабжение, а также избавление людей от лишних домашних забот.
TW: Как известно, смарт-устройства производит не только Samsung, но и многие другие компании. Имеется ли возможность подключения девайсов сторонних производителей к платформе SmartThings?
Н.И.: Это как раз то, над чем в Samsung интенсивно работали в последние годы. В результате SmartThings теперь может использовать несколько популярных международных протоколов поддержки работы с самыми разными интеллектуальными устройствами от сотен других производителей. Например, вы можете подключить к системе умного дома видеокамеры наружного наблюдения, видеоняню для присмотра за маленьким ребёнком, различные охранные и противопожарные системы, а также датчики, сигнализирующие об утечке воды. Разумеется, в эту экосистему можно добавить управление освещением и много чего ещё. Последние модели стиральных машин Samsung на базе искусственного интеллекта могут не только оценить степень загрязнения белья и тип ткани, но даже принять телефонный звонок непосредственно на свой пульт управления. Новейшие модели холодильников Bespoke Smart Hub, оснащённые искусственным интеллектом, могут не только дать вам полный доступ к управлению умным домом, предоставить все основные функции смартфона, но также автоматически определить наличие или отсутствие необходимых продуктов благодаря установленным внутренним видеокамерам. Более того, исходя из наличия имеющихся продуктов, искусственный интеллект составит для вас рецепты приготовления различных блюд, если вы того пожелаете.
Множество полезных интеллектуальных функций также добавлено в новые модели микроволновых печей, духовых шкафов, климатической техники и шкафов для чистки одежды, которые производит Samsung.
Часть 3
Подразделение мобильных устройств Samsung MX сотрясают скандалы
TW: В отличие от подразделения бытовой электроники, достижения подразделения Samsung MX, отвечающего за разработку и производство мобильных и носимых девайсов, не выглядят столь впечатляюще. И это несмотря на успех новейшей серии смартфонов Galaxy S24, впервые в мире получившей поддержку системы искусственного интеллекта. Буквально на днях разразился скандал вокруг вероятного плагиата новейших смарт-часов Galaxy Ultra и беспроводных наушников Galaxy Buds 3 Pro, которые очень похожи на аналогичные продукты от Apple. Что вы знаете об этой истории?
Н.И.: В различных интервью для вашего информационного ресурса я уже неоднократно указывал на фатальные ошибки руководителей мобильного бизнеса Samsung. На сегодняшний день оно остаётся единственным подразделением, которое упорно избегает использования собственной TIZEN OS, что противоречит провозглашённой ещё в 2015-м году концепции перехода южнокорейского техногиганта на единую операционную платформу собственной разработки. Вместо этого в Samsung MX полагаются на софтверные решения от Google, что привело к патологической зависимости от этой плутовской "корпорации добра". Как давно известно, только синергия собственного "железа" и собственных программных решений может принести наилучший результат. Apple и Huawei успешно доказали это. Но для ведущего мирового производителя мобильных устройств, коим является Samsung, отсутствие собственной операционной системы - это настоящий позор, делающий в глазах потребителей эту марку неполноценной. Как я уже упоминал ранее, в ходе большого опроса молодых покупателей смартфонов в США, стало очевидным, что они недолюбливают Samsung именно за отсутствие собственной платформы, поскольку Android уже давно ассоциируется с непрестижным ширпотребом, "операционкой для нищебродов", которая, в основном, используется в дешёвых китайских девайсах. При этом у молодых людей нет никаких претензий к аппаратным характеристикам смартфонов Samsung. Именно отсутствие эксклюзивности в софтверных решениях снижает привлекательность девайсов Samsung, несмотря на наличие собственной программной оболочки One UI. Однако все знают, что под этой оболочкой скрывается всё тот же Android для простолюдинов. Это чисто психологический, но решающий фактор, от которого зависит выбор многих людей. Это именно то, чего не должен игнорировать любой адекватный топ-менеджер. Однако, вместо того, чтобы бросить силы и средства на развитие мобильной версии TIZEN, в Samsung MX отказались от её использования даже в смарт-часах, где она себя отлично зарекомендовала. Объяснялось всё это тем, что для WearOS (версия Android для смарт-часов) существует больше приложений, и что якобы потребители хотят именно этого. На подкуп известных техноблогеров и журналистов, прославляющих переход на WearOS, Samsung MX потратил немало средств. Естественно, никто из этих "инженеров человеческих душ" не объяснил, что отказ от TIZEN будет означать не только потерю элемента эксклюзивности часов Samsung, но и снижение их технических характеристик. Это связано с большой прожорливостью WearOS, уничтожающий батарею часов в 2 раза быстрее. Кроме того, WearOS, в отличие от TIZEN, не имеет возможности сопряжения с iPhone, а также требует более мощного процессора, большего объёма оперативной и постоянной памяти. Всё это привело к удорожанию используемых электронных компонентов и повышению конечной цены продукта. Таким образом, это была очередная роковая ошибка, поскольку никакого существенного роста продаж не произошло, а издержки от перехода с TIZEN на WearOS обошлось Samsung в кругленькую сумму. На этой неделе были опубликованы результаты продаж носимых устройств на российском рынке. Несмотря на санкции, практически все продукты зарубежных производителей поставляются в прежних объёмах по системе так называемого "параллельного импорта". Как сообщают местные СМИ, продажи носимых устройств в России ещё никогда не достигали столь высокого уровня. Многие модели теперь появляются в России даже раньше, чем официальные релизы на Западе. Конкуренция достигла невероятного уровня и существенно изменила список фаворитов. Результаты Samsung можно охарактеризовать как катастрофические. Когда их девайсы работали на TIZEN OS, южнокорейский вендор стабильно занимал 2-е место, уступая только Apple. В то время доля Samsung обычно составляла от 12% до 19% рынка носимых устройств. Согласно данным крупнейшего российского мобильного оператора МТС, опубликованным 6 августа 2024 года, доля смарт-часов Samsung упала на российском рынке до 5%, в то время как Apple занимает 6%. В лидерах продаж бюджетные китайские бренды (40%), далее следуют Xiaomi (15%) и Huawei (13%). При этом лидерами по выручке остаётся Apple, а на 2-е место вырвалась Huawei. Samsung скатился на 3-ю позицию. При этом следует отметить, что WearOS не использует ни один из лидеров российского рынка, кроме Samsung. Apple и Huawei имеют собственные операционные платформы и, в отличие от Samsung, не собираются от них отказываться. В тот же день крупнейшая розничная сеть по продаже электроники в России, М Видео, опубликовала ТОП 5 самых популярных моделей смарт-часов. Там нет ни одного девайса от Samsung:
1.Huawei Watch GT4
2.Apple Watch SE 2022 40 мм
3.Huawei Watch Fit 2 без NFC
4.Huawei Watch 2 Fit с NFC
5.Apple Watch SE 2022 44 мм
Чтобы переманить "давнего партнёра" на свою платформу WearOS, Google посулил выгодные контракты на закупку электронных компонентов от Samsung для собственных девайсов. Кроме того, согласно отраслевым утечкам, Google заплатил Samsung некую денежную сумму. Но был ли в этом хоть какой-то практический смысл? Очевидно, что и в среднесрочной, и в долгосрочной перспективе такие недальновидные действия лишь усугубят положение Samsung MX. Несмотря на тщательное сокрытие статистики по расходам и доходам в сегменте носимых устройств, ряд доступных профильным ресурсам данных не позволяют говорить о сколь-нибудь существенном успехе этого направления. Бесконечные метания Samsung между различными операционными системами (в разное время это были Windows Mobile, Bada, Android, Android Go, TIZEN, TIZEN RT, Wear OS, RTOS) не принесло потребителям и разработчикам приложений ничего, кроме неразберихи и раздражения из-за внезапного прекращения поддержки той или иной платформы. Вместо того, чтобы раз и навсегда взять курс на внедрение собственной ОС, мы имеем дело с неуверенным в своих интеллектуальных способностях престарелым руководством Samsung Mobile (ныне Samsung MX). Этакий "коллективный Джо Байден на стероидах". И, как результат, очередной провал, уже в области создания "железа". Покупатели новейших премиальных наушников Galaxy Buds 3 Pro массово жалуются на поломки и вторичность дизайна по отношению к аналогичным продуктам от Apple, а в супердорогих Glaxy Watch Ultra специалисты вообще усмотрели неприкрытое копирование дизайнерских решений Apple Watch Ultra. Но и это ещё не всё. "Счастливые обладатели" Galaxy Watch Ultra обнаружили, что на их корпусе облезает краска. За это "ультраудовольствие" производитель запросил цену в "жалкие" 460 долларов США. Такой прыти даже китайские подвальные мастерские по производству подделок могут позавидовать.
Согласно сообщениям южнокорейских СМИ, обычно вежливый и тихий председатель правления Samsung Ли Джей Ён был чертовски зол, узнав о реакции на новые продукты покупателей и прессы. Он подверг беспощадной критике руководителей подразделения мобильных девайсов на срочно созванном совещании. Некоторые профильные издания даже утверждают, что несколько человек из высшего руководства Samsung MX, включая главу Тэ Мун Ро, были уволены со своих должностей. Согласно утечкам, в Samsung MX царит подавленная атмосфера и ощущение неопределённости. Может быть это фиаско подтолкнёт, наконец, Samsung к принятию кардинальных решений и смене курса мобильного подразделения? Впрочем, в этом есть большие сомнения. Они, как всегда, будут вынуждены оглядываться на мнения важных акционеров, не желающих никакого риска. А, главное, руководству Samsung вряд ли под силу преодолеть собственный консерватизм. В таком случае, Samsung MX ждёт дальнейшая стагнация и постепенное угасание.
TW: Что ж, поживём-увидим. Памятуя, как Samsung в былые времена успешно выбирался из кризисных ситуаций, вполне можно спрогнозировать более оптимистичный сценарий...
Н.И.: В былые времена я бы тоже дал более оптимистичный прогноз. Но в последнее время многое изменилось, и не в лучшую строну. Леваки добились создания мощной профсоюзной ячейки в Samsung, чего ранее никогда не было. Вчера завершилась первая 25-дневная забастовка работников конгломерата, что не сулит ничего хорошего в будущем. Это лишь означает дополнительные издержки и рост стоимости товаров, произведённых локомотивом южнокорейской экономики. Это, в свою очередь, снизит конкурентоспособность Samsung на мировом рынке, а, следовательно, прибыль также понизится. Есть, правда, некоторая надежда на укрепление позиций в некоторых секторах, о чём пойдёт речь ниже.
Часть 4
Samsung SDI может реанимировать стагнирующий рынок электромобилей
TW: Недавно появилась информация, что подразделение Samsung SDI объявило о разработке и начале тестового производства аккумуляторных батарей нового поколения. Аккумуляторы гораздо безопаснее прежних, а их ёмкость увеличена почти вдвое, что позволяет электромобилю пройти без подзарядки почти 1000 километров. Более того, новые батареи не деградируют из-за резкого перепада температур и способны работать практически в любых погодных условиях. Это ли не повод для оптимизма?
Н.И.: Многие производители в течение последних 10 лет заявляли об очередном "прорыве" в области создания безопасных высокоёмкостных батарей. Однако, мало кто из них подтверждал это на практике. Есть надежда, что Samsung станет счастливым исключением. По крайней мере, они уже отправили опытные образцы своей продукции таким автогигантам как Hyundai и General Motors. Илон Маск и его Tesla также проявили интерес к новинке от Samsung SDI. Тем более что ещё одним ключевым преимуществом батарей Samsung является их способность к быстрой зарядке. Согласно анонсам, батарею можно зарядить на соответсвтвующей станции за 10 минут (примерно на 60%). Посмотрим что из этого получится. По крайней мере, есть высокая вероятность появления таких батарей в премиальных электромобилях в 2026 или 2027 годах. Но не надо забывать, что конкуренты в лице LG Chem, Panasonic, CATL и BYD тоже не дремлют.
TW: Что ж, на этом позвольте завершить нашу сегодняшнюю беседу после долгого перерыва. В следующий раз поговорим о положении дел в таких подразделениях как Samsung Medison (медицинская техника), Samsung Heavy Industries (кораблестроение) и Samsung Biologics (лекарственные препараты).
Н.И.: До встречи и наилучшие пожелания нашим читателям.
