LG вступила в конкурентную борьбу с Samsung в сегменте кинотеатральных LED-экранов, используя приёмы недобросовестной рекламы

Даже рекламные фото LG LED Cinema практически полностью копируют рекламу Samsung Onyx

На этой неделе южнокорейская компания LG Electronics объявила, что совместно с тайваньской киносетью Showtime Cinemas запустила кинозал, оснащённый LED-экраном собственного производства. В официальном пресс-релизе говорится, что в процессе создания кинозала LG и Showtime Cinemas тесно сотрудничали с лабораторией Dolby, результатом чего стало оснащение кинотеатра медиасервером Dolby IMS3000 и сертификация звуковой системы по стандарту Dolby Atmos.
Размеры экрана LG LED Cinema составляют 14 метров в ширину и 7,2 метра в высоту, что чуть меньше, чем у конкурента Samsung Onyx. Разрешение изображения LG составляет 4K при частоте обновления картинки 60 Гц, а яркость после калибровки лишь 48 нит (кд/м2), что на порядок меньше, чем у телевизора даже без поддержки HDR. Контрастность составляет 4000:1 по стандарту ANSI. Экран поддерживает 12-битный цвет и соответствует стандарту DCI. Расстояние между светодиодами составляет 3,3 мм, что в пересчёте даёт плотность пикселей 90 тысяч на квадратный метр. Вес экрана без сопутствующего электронного оборудования превышает 2,5 тонны.
Специалисты говорят, что экран LG уступает по своим характеристикам LED-кинотеатрам Samsung Onyx, которые поддерживают технологию HDR и имеют более высокую частоту развёртки, что очень важно для отображения динамичных сцен.
Кроме того, яркость LED-экранов Onyx значительно превосходит аналогичный показатель от LG.
Самым скандальным моментом в презентациии LG LED Cinema оказалась рекламная фраза, что это, якобы, "первый в мире" кинотеатр со светодиодным экраном. На самом деле это первый LED-кинотеатр для компании LG, а вовсе не для мирового кинематографа.
Напомним, что первый в мире LED-кинотеатр Samsung Super S был открыт летом 2017 года в Сеуле (Южная Корея), после чего Samsung установил ещё более совершенные экраны Onyx в десятках кинозалах по всему миру. В настоящее время южнокорейский техногигант предлагает целую линейку кинотеатральных комплектов Onyx с шириной экрана 5,5, 10,5 и 14,5 метра. Они поддерживают разрешение до 4K HDR и технологию стереоскопического кино 3D, качество которой здесь является эталонным.
Отраслевые эксперты полагают, что LG будет очень сложно конкурировать с Samsung, который уже имеет налаженную партнёрскую сеть по установке LED-экранов по всему миру. Кроме того, рентабельность LED Cinema для компании LG остаётся под большим вопросом, поскольку она будет вынуждена платить отчисления лаборатории Dolby за использование её технологий.
В отличие от LG, Samsung поставляет на рынок кинотеатральные комплекты собственного производства, поскольку звуковое оборудование производит мультибрэндовый конгломерат HARMAN International Industries (с марта 2017 года полностью принадлежит Samsung Electronics).
Таким образом, в противостоянии Samsung Onyx LED Cinema и LG LED Cinema может повториться ситуация, сложившаяся на рынке премиальных телевизоров, где Samsung уверенно доминирует со своей технологией QLED, намного опережая низкомаржинальный бизнес LG с её технологией OLED.

LG has entered into competition with Samsung in the cinema LED-display segment, using unfair advertising techniques

Even LG LED Cinema advertising photos almost completely copy Samsung Onyx ads

This week, South Korean company LG Electronics announced that it has launched a cinema hall equipped with its own LED screen in collaboration with the Taiwanese cinema network Showtime Cinemas. The official press release said that in the process of creating the cinema, LG and Showtime Cinemas worked closely with the Dolby laboratory, which resulted in equipping the cinema with a Dolby IMS3000 media server and certification of the sound system according to the Dolby Atmos standard.
The screen size of LG LED Cinema is 14 meters wide and 7.2 meters high, which is slightly smaller than that of the competitor Samsung Onyx. LG's image resolution is 4K at a refresh rate of 60 Hz, and the brightness after calibration is a modest 48 nit (cd/m2), which is an order of magnitude less than a budget TV without HDR support. Contrast ratio is 4000: 1 according to ANSI standard. The screen supports 12-bit color and complies with the DCI standard. The distance between the LEDs is 3.3 mm, which in terms of pixel density gives 90 thousand per square meter. The weight of the screen without associated electronic equipment exceeds 2.5 tons.
Experts say that the LG screen is inferior in characteristics to Samsung Onyx LED cinemas that support HDR technology and have a higher scanning frequency, which is very important for displaying dynamic scenes. In addition, the brightness of Onyx LED screens far exceeds that of LG.
The most scandalous moment in the presentation of LG LED Cinema was the advertising phrase that it was supposedly the "first-ever" cinema with an LED screen. In fact, this is the first LED cinema for LG, and not at all for world cinema.
Recall that the world's first Samsung Super S LED cinema was opened in the summer of 2017 in Seoul (South Korea), after which Samsung installed even more advanced Onyx screens in dozens of movie theaters around the world. Currently, the South Korean tech giant offers a whole line of Onyx cinema sets with screen widths of 5.5, 10.5 and 14.5 meters. They support resolutions up to 4K HDR and 3D stereoscopic cinema technology, the quality of which is a reference here.
Industry experts believe that it will be very difficult for LG to compete with Samsung, which already has an established partner network for installing LED screens around the world. In addition, the profitability of LED Cinema for LG remains a big question, as it will be forced to pay deductions for Dolby Labs to use its technology.
Unlike LG, Samsung supplies the cinema kits of its own production to the market, since the sound equipment is produced by the multi-brand conglomerate HARMAN International Industries (since March 2017 it is wholly owned by Samsung Electronics).
Thus, in the confrontation between Samsung Onyx LED Cinema and LG LED Cinema, the situation on the premium TV market may repeat, where Samsung confidently dominates with its QLED technology, far ahead of LG's low-margin business with its OLED technology.