В 3-м квартале 2020 года на мировом рынке телевизоров был установлен новый рекорд поставок. Согласно данным аналитической компании TrendForce, было отгружено свыше 62-х миллионов устройств, что почти на 40% больше, чем в предыдущей четверти. В годовом выражении рост составил 13%.
Решающим фактором, который обеспечил столь внушительную прибавку, специалисты называют 20-% рост спроса на североамериканском рынке. Кроме того, определённую роль сыграла задержка поставок ТВ из-за пандемии COVID-19 в предыдущем квартале, вследствие чего производители стали навёрстывать упущенное.
Если востребованность телевизоров в заключительной четверти года сохранится, производители постараются воспользоваться этим, чтобы достигнуть ранее намеченных показателей отгрузок и укрепить свои рыночное позиции. В TrendForce полагают, что в октябре-декабре поставки телеприёмников увеличатся ещё на 4% по сравнению с предыдущими 3-мя месяцами и приблизятся к 65-ти миллионам штук. В результате за весь 2020-й год объём отгрузок телевизоров может превысить 216 миллионов устройств, что на 0,8% больше прошлогоднего показателя.
Ведущие ТВ-брэнды добились впечатляющих результатов в Северной Америке. Аналитики связывают это с длительным периодом ограничений из-за пандемии COVID-19 минувшей весной. Вынужденное пребывание людей дома повысило использование телевизоров и способствовало росту спроса на эту категорию потребительских товаров. Продажи в Северной Америке за период с января по август 2020 года оказались на 20% выше, чем в прошлом году. Это положительно сказалось на результатах таких вендоров, как Samsung, TCL, Vizio, Hisense и LG.
Особенно повезло китайской TCL, которая в последние годы активно расширяет своё присутствие на зарубежных рынках за счёт дешёвых и среднебюджетных аппаратов. Продажи этого брэнда подскочили в июле-сентябре 2020 года на 52,7% в годовом исчислении и на 29% в поквартальном, достигнув 7,33 миллиона штук.
Однако, согласно данным TrendForce, мировыми лидерами по-прежнему остаются южнокорейские техногиганты Samsung и LG, которые уже много лет возглавляют мировую ТВ-отрасль. В минувшей четверти они поставили на глобальный рынок 14,2 и 7,9 миллиона аппаратов, улучшив прошлогодние показатели на 36,4% и 6,7% соответственно.
Особенно впечатляют успехи Samsung в США. Согласно данным исследовательской фирмы Statista, южнокорейский электронный гигант занял львиную долю на местном рынке смарт-телевизоров, ещё больше оторвавшись от своего ближайшего конкурента в течение последних 12-ти месяцев. В настоящее время доля Samsung Smart TV в Америке составляет без малого 32%. Это означает, что каждый 3-й смарт-телевизор, купленный американцами, носит марку Samsung.
За счёт этого продолжает расширяться доля операционной платформы TIZEN, которую южнокорейский гигант использует во всех своих IoT-продуктах для широкой интеграции в системы "умного дома". По итогам 1-го квартала 2020-го она уже была №1 в мире, и, судя по всему, ещё больше укрепит позиции к концу года.
Динамика спроса отчётливо показывает, что Samsung сделал правильную ставку на технологию QLED, обеспечив отличное качество изображения своих телевизоров при вполне адекватной цене. В то же время, политика LG Electronics, вложившей огромные средства в продвижение на ТВ-рынок технологии OLED, себя не оправдывает. Аппараты получаются слишком дорогими, обладают пониженной яркостью (в отличие от QLED, где успешно реализованы преимущества стандарта HDR) и подвержены выгоранию отдельных участков матрицы из-за врождённых недостатков технологии, основанной на применении органических светодиодов. В результате на рынке США бывший главный конкурент Samsung утрачивает позиции, пропустив вперёд уже упомянутую выше китайскую TCL (в Северной Америке продаёт телевизоры под маркой Alcatel) и Vizio. Эти вендоры занимают долю в 14% и 13% соответственно.
При этом Samsung не собирается останавливаться на достигнутом. В профильные СМИ уже просочилась информация, что производитель готовит к выпуску новое поколение телевизоров, где применена гибридная технология MiniLED-QD, которая вобрала в себя лучшие особенности технологий OLED (способность отображать идеальный чёрный цвет) и QD (сетка из "квантовых точек" позволяет значительно расширить цветовой диапазон и повысить характеристики яркости/контрастности изображения, что принципиально важно в случае применения HDR).
В настоящее время среди корейских и китайских производителей панелей MiniLED-подстветки уже развернулась борьба за право поставок крупных партий этой продукции для Samsung. Сообщается, что лидер ТВ-рынка уже получил на тестирование образцы MiniLED-панелей от основных претендентов на заключение контракта.
Предполагается, что технология MiniLED-QD будет применяться в больших телевизорах премиального класса (от 75 дюймов и выше).
Но самая совершенная технология, разработанная Samsung на базе MicroLED, пока слишком дорога и доступна лишь корпоративным клиентам и частным заказчикам-миллионерам. Именно поэтому в ближайшие годы Samsung будет ориентироваться на производство телевизоров с экранами MiniLED-QD, которые более доступны по цене.
Samsung has significantly ramped up TV shipments in Q3 2020 due to ongoing quarantines related to the spread of COVID-19
Owing to a 20% increase in TV demand in North America, as well as the fact that TV brands had deferred their shipment schedules in 1H20 due to the COVID-19 pandemic, the effects of the third-quarter cyclical upturn were further compounded in 3Q20, according to TrendForce’s latest investigations. Quarterly TV shipment reached a historical high of 62.05 million units in 3Q20, which was a 38.8% increase QoQ and 12.9% increase YoY.
The upswing of panel prices is expected to continue in 4Q20. If market demand for TVs remains high throughout the quarter, TV brands will likely continue their efforts to reach their yearly shipment targets while simultaneously expanding their market shares. TV shipment is projected to increase by 4% QoQ in 4Q20, reaching up to 64.53 million units. This will in turn contribute to total yearly shipment for 2020, projected at 216.09 million units, a 0.8% decrease YoY.
Samsung Electronics Co. has maintained its lead in the U.S. smart TV market by a wide margin, with one out of every three connected TVs sold there carrying the South Korean tech giant’s badge.
The company commanded the highest 32% of the American smart TV market in the last 12 months, further distancing its lead by 1 percentage point from a year ago, according to market researcher Statista’s recent report.
The Korean electronics’ giant also maintained its lead by a big margin. TCL Technology of China, which sells smart TVs using the Alcatel brand, came at the second in the U.S. smart TV market with 14%. The third is Vizio, a consumer electronics maker based in the U.S., with 13%.
A smart TV is a traditional TV set connected with internet and apps that allow users to stream video and music, as well as access other smart home functions. Smart TVs make up more than 70% of worldwide TV shipments nowadays, according to industry experts.
Samsung Electronics attributed its strong lead to the wide connectivity of its products with other smart devices, ensuring user convenience. Its TIZEN-powered smart TVs marketed in over 100 countries across the world, including the U.S., are embedded with Apple Music app, one of the world’s leading music streaming services offered by American tech giant Apple. Samsung Electronics is the first TV manufacturer to offer Apple Music app in its smart TV.
Due to this, the share of the TIZEN operating platform continues to expand, which the South Korean giant uses in all its IoT products for wide integration into smart home systems. At the end of the 1st quarter of 2020, TIZEN OS was already N1 in the world's TV market, and, apparently, will further strengthen its positions by the end of the year.
The dynamics of demand clearly show that Samsung has made the right bet on QLED technology, providing excellent picture quality to its TVs at a reasonable price. At the same time, the policy of LG Electronics, which has invested huge funds in promoting OLED technology on the TV market, does not justify itself. Devices are too expensive, have reduced brightness (in contrast to QLED, where the advantages of the HDR standard are successfully implemented) and are subject to burnout of certain areas of the matrix due to imperfections of technology based on the use of organic light-emitting diodes. As a result, the former main competitor Samsung is losing ground in the US market, giving way to the already mentioned chinese TCL (aka Alcatel in North America's TV market) and Vizio.
At the same time, Samsung is not going to stop there. Specialized media report that the manufacturer is preparing to release a new generation of TVs, where the hybrid MiniLED-QD technology is applied, which has incorporated the best features of OLED and QD technologies. As you know, OLED TVs are capable of displaying perfect blacks, and Samsung's QD technology (a special filter of "quantum dots") allows you to significantly expand the color range and improve the brightness/contrast characteristics of the image, which is fundamentally important in the case with using of the HDR standard.
Currently, korean and chinese manufacturers of MiniLED panels are already fighting for the right to supply large quantities of these products to Samsung. It is reported that the leader of the TV market has already received samples of MiniLED panels for testing from the main bidders for the conclusion of the contract.
It is assumed that MiniLED-QD technology will be used in large premium TVs (75 inches and above).
But the most advanced technology developed by Samsung based on MicroLED is still too expensive and is available only to corporate clients and private millionaire customers. This is why Samsung will focus on making MiniLED-QD TVs that are more affordable in the coming years.
