Samsung Display и Apple ведут психологическую войну по поводу штрафных санкций. Apple в настоящее время находится в ситуации должника, который не оплатил Samsung Display сотни миллионов долларов штрафа. Фактически Apple отказывается от исполнения подписанного ей же контракта с Samsung Display на поставку определённого количества гибких OLED-панелей для новых моделей iPhone, но, в итоге, в Купертино не "переварили" такое количество дисплеев из-за резкого падения спроса на смартфоны. Со своей стороны, Samsung Display также сталкивался с проблемой, когда некоторые панели имели проблемы с качеством. В результате оба партнёра ищут способ минимизировать ущерб.
По словам представителей отраслевых и фондовых компаний, Samsung Display много раз обсуждал вопрос о штрафных санкциях, который оценивается в сотни миллионов долларов, но пока не нашёл окончательного решения.
Причиной возникших трений является поставка гибких OLED-экранов. Согласно запросу Apple, Samsung Display инвестировал большие средства в завод A3 в течение 2-х лет. Производственные мощности A3 позволяют выпускать 105.000 гибких OLED-панелей 6-го поколения в месяц, а само предприятие было построено «исключительно для Apple». Точная сумма, которую Apple гарантировала выплатить от Samsung Display за продукцию, неизвестна. Тем не менее, отраслевые эксперты прогнозировали, что Samsung Display будет производить для Apple порядка 100 миллионов OLED-панелей в год.
Однако продажи iPhone X, который был первым коммуникатором Apple с OLED-экраном, как и продажи следующей OLED-модели, не оправдали ожиданий Купертино из-за спада продаж и высокой цены. В результате интенсивность работы линии A3 начала падать, так как количество заказов OLED-панелей от Apple сокращалось быстрее, чем ожидалось. Таким образом, загрузка предприятия в последнее время упала на 50%.
В то же время на производительности Samsung Display отразилось не только отсутствие заказов от Apple, но и снижение продаж смартфонов Galaxy. В прошлом году операционная прибыль составила 2,26 миллиарда долларов, в то время как в 2017-м эта цифра составляла $4,66 миллиарда.
Samsung Display - единственный поставщик гибких OLED-панелей для Apple. Хотя LG Display и BOE также намереваются поставлять свои продукты американской корпорации, отраслевые эксперты считают, что в настоящее время они не представляют серьёзной угрозы для Samsung Display, поскольку их технологии не столь совершенны.
«Хотя Apple попросила Samsung Display расширить своё производство, полагая, что она будет использовать примерно 100 миллионов OLED-панелей в год, фактический спрос на рынке оказался намного ниже, чем прогноз Купертино», - сказал представитель отрасли. «Samsung Display получил огромный финансовый удар, что в результате заставило вендора запросить выплату штрафа от Apple в соответствии с их контрактом».
В настоящее время Apple также имеет контракты на поставку ЖК-панелей с LG Display и JDI (Japan Display). Хотя в этих контрактах есть условия, которые дают право этим производителям взимать штрафы от Apple, специалисты утверждают, что Apple почти никогда их не выплачивает. Apple, как правило, предлагает гарантировать заказы панелей для других продуктов, но не платить штраф.
«Говорят, что Apple сделала несколько предложений, таких как гарантия поставки OLED-панелей для других продуктов Apple», - сказал другой представитель отрасли. «На Samsung Display также был наложен небольшой штраф из-за нарушения работы малой части панелей, поставляемых для Apple, и они рассматривают множество вариантов, поскольку оба столкнулись с проблемой обоюдных штрафов».
Некоторые утверждают, что Samsung Display на самом деле уже получил сотни миллионов долларов от Apple в качестве штрафных выплат. Если это действительно так, есть вероятность, что положение южнокорейского вендора улучшится, поскольку эта возможная выплата будет приплюсована к его операционной прибыли во 2-м квартале.
«Нам сложно обнародовать информацию о наших клиентах», - сказали в Samsung Display корреспонденту портала ETNews. «Мы также не можем раскрывать информацию о нашей деятельности, так как ещё не получены все данные о финансовых результатах за 2-й квартал».
Samsung Display and Apple Going through a Penalty Issue
Samsung Display and Apple are having a psychological warfare regarding a penalty issue. Apple is currently in a situation where it has to pay Samsung Display hundreds of millions of dollars in penalty. This is because Apple signed a contract with Samsung Display to secure certain amount of supplies of flexible OLED panels for its new iPhones and greatly fell short of this contract. However, Samsung Display is also going through an issue where some of its panels that were supplied to Apple experienced quality issue. As a result, both businesses are looking for a way to minimize damage.
According to industries and stock firms, it is heard that Samsung Display had had many discussions to solve a penalty issue that is worth hundreds of millions of dollars but have yet to find a clear solution.
Cause of the issue is supply of flexible OLED panels. According to Apple’s request for supply, Samsung Display had invested into A3 plant over two years. A3 plant, which can produce 105,000 6th generation flexible OLED panels per month, was constructed ‘exclusively for Apple’. The exact amount that Apple guaranteed from Samsung Display is not known. However, industries predicted that Samsung Display would produce about 100 million OLED panels for Apple annually.
However, sales of ‘iPhone X, which was Apple’s first OLED iPhone, and sales of the following OLED model did not meet Apple’s expectations due to low sales and high price respectively. As a result, operation rate of A3 line started to drop as amount of orders of OLED panels from Apple dropped faster than expectation. Operation rate fell to 10% at its worth and it is heard that the operation rate has not passed 50% even recently.
Actually, Samsung Display’s performance plunged due to lack of orders from Apple and lack of sales of Galaxy Smartphones. It made $2.26 billion (2.62 trillion KRW) in operating profit last year that is almost half of the operating profit in 2017 when it was $4.66 billion (5.4 trillion KRW).
Samsung Display is the only business that supplies flexible OLED panels to Apple. Although LG Display and BOE are also preparing to supply their products to Apple, industries believe that they are not currently at the level of threatening Samsung Display.
“Although Apple requested Samsung Display to extend its plant believing that it would use about 100 million OLED panels annually, actual market demand was far lower than Apple’ prediction.” said a representative for the industry. “Samsung Display took a huge blow as a result and requested a penalty from Apple according to their contract.”
Apple currently has supply contracts for LCD panels with LG Display and JDI (Japan Display). Although these contracts have terms that give rights to these manufacturers to ask for penalties from Apple, industries state that Apple almost never paid penalties these panel manufacturers. It is heard that Apple usually made a suggestion of guaranteeing supply of panels for other products rather than actually paying a penalty.
“It is heard that Apple made some suggestions such as guaranteeing supply of OLED panels for other Apple products.” said a different representative for the industry. “Samsung Display was also levied a small penalty due to faulty performance of few panels that were supplied to Apple and they are looking into many options as they both have to pay each other a penalty.”
Some heard that Samsung Display actually received hundreds of millions of dollars in penalty from Apple already. If it did receive a penalty from Apple, there is a chance that its performance will improve as the corresponding penalty will be applied to its operating profit in the second quarter.
“It is difficult for us to make information regarding our customers public.” said Samsung Display. “We cannot also disclose information regarding our performance as we have yet to announce our performance for the second quarter.”
