"Рыночные обозреватели говорят, что мировое производство смартфонов в этом году уменьшится, поскольку отсутствие «прорывных» функций приведёт к снижению потребительского спроса.
По словам аналитической службы TrendForce, объём производства смартфонов в 2019 году достигнет 1,41 миллиарда, что на 3,3% меньше, чем в предыдущем году. А в том случае, если торговый конфликт между США и Китаем обострится, производство может сократиться на 5%.
В докладе говорится, что крупные производители, включая Samsung и Apple, ожидают сокращения производства в этом году.
В TrendForce прогнозируют, что Samsung займёт около 20% мирового рынка смартфонов, за ним последуют Huawei и Apple".
Услышав эти тревожные нотки, Хэксанг Ким, старший вице-президент Samsung Electronics, возглавляющий отдел визуальных исследований и мобильных коммуникаций, опубликовал сегодня специальное сообщение, где уверяет читателей новостного сайта корпорации, что стагнация в мобильном секторе продлится недолго. Топ-менеджер обещает потребителям захватывающее будущее, связанное с внедрением новейших аппаратов различного форм-фактора и развёртыванием сетей пятого поколения (5G).
Перевод статьи:
Что принесёт следующий этап инноваций в смартфонах?
В свете скромных глобальных продаж в последнее время некоторые наблюдатели говорят, что инновации в смартфонах стали узким местом, поскольку новые устройства не приносят революционных функций, а предлагают лишь скромные улучшения. Некоторые даже предсказывают, что эра смартфонов близится к закату.
Но с быстрым развитием мобильных технологий, таких как 5G, AI и AR, пользователи скоро смогут делать ещё больше со своими гаджетами. Вместо того, чтобы терять актуальность, следующая волна технологических инноваций сделает смартфон более значимым в нашей жизни, чем когда-либо прежде. Независимо от того, используются ли расширенные возможности подключения или интеллектуальные возможности мобильных устройств следующего поколения, большой дисплей будет иметь ключевое значение для смартфонов будущего.
Несмотря на современные тенденции, мы всё ещё живём в мире, где размер дисплея смартфона ограничен рамками самого устройства. Мы в Samsung задались вопросом, как преодолеть это ограничение и вырваться за пределы сегодняшней обыденности.
Очертания будущего
Дисплеи смартфонов не могут стать больше без ущерба их портативности - это был ортодоксальный постулат в течение долгого времени. Вместо того, чтобы принять это за данность, в центре наших инновационных усилий стало разрешение противоречий между размером экрана и портативностью, что привело к разработке нового форм-фактора. Недавний анонс Infinity Flex Display на SDC 2018 ознаменовал начало этой новой главы.
Но создание складного устройства оказалось непростой задачей. После того, как прототипы гибкого дисплея были впервые представлены на выставке CES в 2011 году, потребовалось ещё 7 лет, чтобы усовершенствовать технологию и предоставить пользователям действительно полезный опыт - от разработки новых материалов до преодоления механических проблем. Складной экран требовал полной перенастройки смартфона изнутри.
Готовимся к новой эре
Мы ожидаем увидеть глубокие изменения в форм-факторе смартфонов в ближайшие годы - от свёртываемых и растягиваемых устройств до гаджетов, которые могут складываться несколькими способами. Теперь это больше не выходит за рамки возможного. Samsung готов вступить в это будущее и создать для потребителей гораздо более значимый опыт.
Чтобы выпустить уникальный складной девайс, мы вложили значительные средства в создание нового материала, который полностью меняет анатомию дисплея смартфона. Мы также создали удобную и долговечную складывающуюся конструкцию, качество которой владельцы смогут оценить сразу, как только они развернут устройство. Мы создали инновационную механическую технологию, которая выдерживает сотни тысяч циклов раскрытия. Нам также пришлось переосмыслить расположение аккумулятора, системы охлаждения и конструкции камеры, чтобы их можно было эффективно разместить внутри тонкого корпуса. И последнее, но не менее важное: мы разработали интуитивно понятный интерфейс UX, чтобы приложения могли беспрепятственно переключаться между маленькими и большими дисплеями. Мы полны решимости продолжать расширять границы возможностей и вести мобильную индустрию в новую эру.
Инновации для смартфонов находятся на пороге следующей крупной трансформации. Появление Infinity Flex Display - это только начало.
Прокомментировать столь вдохновляющее заявление топ-менеджера Samsung мы попросили независимого IT-эксперта Николая Изнова:
Корр.: На фоне пессимистичных прогнозов относительно будущего мобильной отрасли, не кажется ли вам эта публикация чересчур обнадёживающей?
Н.И.: Сегодня на дворе 2019-й год и добиться вау-эффекта, как это было 10 лет назад, уже на так просто. На рынке масса предложений от многочисленных китайских производителей, которые беспощадно демпингуют и предлагают множество вариантов. Хотя лично для меня китайских телефонов не существует вообще, я прекрасно понимаю, что огромная часть небогатых людей будет предпочитать "китайцев" всем остальным. Тем не менее, Samsung всё больше концентрируется на привлечении внимания с помощью ультрадорогих моделей вроде грядущего Galaxy F (рабочее название того самого "гибкого" смартфона, о котором говорилось выше - ред.), а сегмент бюджетных и среднебюджетных аппаратов всё ещё уступает предложениям со стороны китайцев. Это не вселяет особого оптимизма, по крайней мере на этот год. Я считаю, что Samsung Mobile явно недорабатывает по части привлечения массовой аудитории, чем был славен в прежние годы, всё чаще отдавая инициативу конкурентам.
Впрочем, настанет день, когда и китайцы ощутят свой "потолок", столкнувшись с падением продаж на развивающихся рынках. Пока же они растут за счёт захвата позиций в Африке, Азии и Европе, где спрос на дешёвые модели достаточно велик. По моим наблюдениям, медленно но верно, происходит отрезвление у думающей части потребителей, которые в какой-то момент понимают, что дешёвые "китайцы" уступают по ряду важных позиций продукции A-брэндов. Это и отсутствие модулей NFC во многих моделях, и не столь совершенное ПО, и не всегда надлежащее качество изготовления. Кроме того, дизайн целого ряда китайских аппаратов вызывает большие вопросы.
Корр.: В своей статье Хэксанг Ким уповает на смену парадигмы в мобильном секторе благодаря появлению гибких дисплеев. Но сможет ли Samsung противостоять предложению китайцев, которые запустят аналогичные модели с украденными у того же Samsung технологиями, или, того больше, с компонентами, купленными у Samsung официально?
Н.И.: Во-первых, мы ещё не знаем как рынок отреагирует на гибкие смартфоны. Я не исключаю, что это может остаться на долгое время игрушкой для обеспеченных гиков, но не для среднего потребителя, учитывая цены на такие девайсы. Во-вторых, далеко не факт, что складные аппараты вообще нужны консервативному потребителю, привыкшему к традиционным "брускам". Убедить такую публику перейти на новый форм-фактор может оказаться непростой задачей. В-третьих, большую роль будет играть время автономной работы таких девайсов, что показывают многочисленные опросы. Ёмкость аккумулятора и продолжительность работы на одном заряде стала едва ли не самой главной проблемой последнего времени. Многих уже давно устраивает качество фотосъёмки и дисплеев, но категорически не устраивает время бесперебойной работы смартфона. Эксперты подозревают, что Galaxy F не сможет похвастать достаточным временем автономной работы, несмотря на наличие отдельного аккумулятора в каждом сегменте раскладного корпуса. Впрочем, это пока лишь предположения и убедиться в обратном мы сможем после всесторонних испытаний готового продукта.
Корр.: Решить эту проблему можно, установив на Galaxy F операционную систему TIZEN, которая увеличивает работу гаджета примерно в 2 раза по сравнению с Android. Но Samsung продолжает упорно клепать смартфоны на морально устаревшей ОС от Google...
Н.И.: Я по-прежнему считаю, что боязнь Samsung перейти на собственную TIZEN в перспективе может лишить его преимущества перед китайцами, которые довольно успешно "оседлали" Android. Однако продукт от Google слишком "прожорлив" и малоэффективен, требуя всё больше и больше памяти и объёма ОЗУ. А это, в конечном итоге, ведёт к удорожанию устройства.
По моему мнению, недостаток приложений для TIZEN не будет слишком большой проблемой для складного девайса на первых порах. Samsung достаточно установить туда наиболее популярные сервисы типа Facebook и прочих его продуктов, хороший фото- и видеоредактор, а также несколько популярных в конкретной стране местных сервисов, чтобы удачно запустить абсолютно новый девайс. В первые пару-тройку лет смартфоны-трансформеры будут исключительно имиджевыми аппаратами, не рассчитанными на массового потребителя. Это хорошее время для экспериментов и отработки технологии гибких конструкций с одновременным привлечением заинтересованных разработчиков приложений. К тому же в чисто маркетинговом аспекте наличие в принципиально новом гаджете более совершенной операционной системы усилит эффект восприятия Galaxy F как передового инновационного продукта.
Но увы, Samsung Mobile безвозвратно упускает отличный шанс для старта в новом десятилетии.
Корр.: Каковы причины того, что Samsung все эти годы никак не может освободиться от диктата Google в мобильном бизнесе, хотя всю линейку IoT-устройств уже давно перевёл на TIZEN?
Н.И.: Вероятно это последствия подписания того самого секретного соглашения с корпорацией из Маунтин-Вью (в этом калифорнийском городе находится головной офис Google - ред.), которое ограничивает для Samsung выход на самые доходные рынки с собственной мобильной ОС до 2024 года. К тому же в Samsung, вероятно, опасаются, что Google закроет для TIZEN выход (по крайней мере через приложния) на свои популярные сервисы типа YouTube, Gmail и прочие в качестве акта отмщения. Хотя, с другой стороны, это может грозить Google потерей доходов и сподвигнуть Samsung на создание альтернативных сервисов.
Но поскольку у нас нет точных данных о том, на каких условиях договаривались топ-менеджеры Samsung и Google при "разделе пирога", всё это пока остаётся в области догадок на основе эпизодических отраслевых утечек.
Корр.: Есть ли надежда на то, что в перспективе Samsung всё же перейдёт на собственную мобильную платформу, учитывая внедрение в будущем совершенно новых форм-факторов мобильных устройств?
Н.И.: Конечно, этот вариант исключить нельзя, хотя, как я сказал выше, запуск первого складного смартфона стал бы наилучшим моментом для внедрения новой ОС. Не факт, что в обозримом будущем такой шанс подвернётся ещё раз.
Корр.: Итак, ваши прогнозы в наступившем 2019-м году для мобильного рынка.
Н.И.: Если коротко, то китайцы будут продолжать расти до момента насыщения развивающихся рынков, в то время как Samsung и Apple продолжат испытывать трудности в реализации своих традиционно более дорогих продуктов. Впрочем, у Samsung более выигрышная позиция, так как южнокорейский гигант получит дополнительную прибыль от успеха китайцев, использующих их компоненты типа чипов памяти и дисплеев.
Apple будет отчаянно искать альтернативные статьи дохода, в частности, от использования своих мультимедийных сервисов. Например, решение Купертино открыть для телевизоров Samsung iTunes Movies многие посчитали "беспрецедентным шагом", в то время как это логическое развитие их бизнеса в сфере развлекательной индустрии. Теперь Apple очень заинтересована в том, чтобы её сервисы были доступны на максимально возможном количестве устройств. Но сам факт того, что iTunes Movies эксклюзивно появится на платформе TIZEN (а вовсе не на Android или какой-либо другой), свидетельствует о её надёжности. Наверняка на этапе создания приложения для TIZEN она была проверена экспертами из команды Тима Кука, где особенно трепетно относятся к безопасности своих клиентов (по крайней мере в Apple это всегда являлось неким культом). Вопреки лживым обвинениям дилетантов, TIZEN является самой надёжной смарт-платформой, поскольку Samsung обеспечивает её защиту не только на программном, но и на аппаратном уровне. Ни одного юридически оформленного случая утечки данных через смарт-телевизоры Samsung не зафиксировано с 2015 года, когда она впервые появилась на IoT-устройствах. И также не будем забывать, что владельцы iPhone скоро получат возможность транслировать любой контент на смарт-телевизоры Samsung благодаря сопряжению с технологией AirPlay 2. Таким образом, в этом году мы получим большую интеграцию мобильных платформ с продуктами Samsung, работающих на TIZEN. Это сильный шаг, который, возможно, в перспективе позволит Samsung наконец-то запустить TIZEN и на мобильных устройствах. Впрочем, произойдёт это, скорее всего, не 2019-м.
Корр.: Благодарю вас за интересную беседу и прощаюсь до следующей встречи, когда мы обсудим итоги завершившейся недавно CES 2019.
Н.И.: До скорого и всех с наступившим Новым годом.
Global smartphone production to decrease by up to 5% due to weaker demand in 2019: Report
"A market report projects global smartphone production will decrease as a lack of "breakthrough" features triggers weaker consumer demand this year.
According to market analyst TrendForce, the smartphone production volume will reach 1,41 billion units in 2019, down 3,3% from the previous year.
And if the U.S.-China trade conflict worsens, the overall production may be down as much as 5 percent.
The report said major manufacturers including Samsung and Apple, are expected to cut production this year.
It added Samsung will take some 20% of the global smartphone market share, followed by Huawei and Apple." (by ARIRANG TV News 15/01/2019)
What Will the Next Phase of Smartphone Innovation Bring?
by Hark-sang Kim
Senior Vice President, Head of Visual R&D Team, Mobile Communications Business, Samsung Electronics (15/01/2019)
In light of modest global sales recently, some observers say that smartphone innovation has hit a bottleneck, as new devices bear more iterative upgrades instead of groundbreaking features. Others even predict that the smartphone era may be coming to an end soon.
But with mobile technologies like 5G, AI, and AR maturing rapidly, users will be able to do even more with their smartphones soon. Instead of losing relevance, the next wave of technological innovation will make the smartphone more central to our lives than ever before. Whether it’s leveraging increased connectivity or harnessing next-generation mobile intelligence, a larger display will be key to accessing future smartphone experiences.
Despite current trends, we are still living in a world where the size of the smartphone display can only be as large as the device itself. At Samsung, we began to ask ourselves how we can overcome this limitation and expand the possibilities of what users can accomplish on the go.
The Shape of Things to Come
Smartphone displays can’t get any larger without compromising portability – this was the orthodoxy for a long time.
Instead of accepting the status quo, resolving the contradiction between screen size and portability and developing a new form factor became the central focus of our innovation efforts.
The recent unveiling of the Infinity Flex Display at SDC 2018 signaled the start of this new chapter. But building a foldable device was no mean feat. After the prototypes of the flexible display debuted at CES in 2011, it took another seven years to perfect the technology and deliver a truly meaningful experience to users. From developing new materials to overcoming mechanical challenges, the foldable screen demanded a total reconfiguration of the smartphone from inside out.
Preparing for the New Era
We expect to see a sea change in the smartphone form factor in the coming years. From rollable and stretchable devices to the devices that can fold in multiple ways are no longer beyond the realms of reality. Samsung is ready to usher in this future and create meaningful experiences for consumers that help them do more of what they love.
To build the new foldable device, we made significant investments to create a new material that completely changes the anatomy of the smartphone display. We also created a natural and durable folding experience that users can appreciate from the very first time they unfold the device and crafted an innovative mechanical technology that can withstand hundreds of thousands of folds. We also had to rethink the placements of the battery, cooling system, and camera so that they can be placed inside the slim body efficiently. Last but not least, we developed an intuitive UX to ensure apps can transition seamlessly between the smaller and larger displays. We are committed to continue pushing the limits of possibility and lead the mobile industry into a new era.
Smartphone innovation is at the cusp of the next major transformation. The arrival of the Infinity Flex Display is just the beginning. We will continue pushing the limits of possibility and shape the future as it unfolds.
