Samsung Electronics выпустит первый в мире телевизор с QD-дисплеем в 2022 году

President Han Jong-hee (left) at Samsung Electronics and President Choi Joo-seon of Samsung Display

Samsung Electronics планирует в следующем году получить дисплейные панели на базе технологии QD (Quantum Dot) от своего дочернего предприятия Samsung Display. В то же время Samsung Display расширит поставки LCD-экранов для Samsung Electronics. Обоюдовыгодное соглашение было достигнуто, поскольку Samsung Electronics нуждается в поставке ЖК-панелей, в то время как Samsung Display ищет покупателей для своих новейших QD-экранов. Ещё более примечательным в соглашении является то, что контракт подписали лично президент Samsung Electronics Хан Чен Хи и президент Samsung Display Чой Джу Сон.

Ожидается, что благодаря этому сотрудничеству первая в мире попытка коммерциализации дисплеев QD получит импульс. Samsung Electronics - ведущий производитель телевизоров в мире, а QD display - это большой экран нового поколения, над которым долгое время работал Samsung Display. По мере того, как коммерциализация QD-технологии набирает обороты, будет интересно посмотреть, сможет ли дисплейная индустрия Южной Кореи, обеспокоенная возможным уходом Samsung Display из ЖК-бизнеса, вернуть себе конкурентное преимущество.

По словам представителей отрасли, президент и глава подразделения визуальных средств отображения Хан Чон Хи в Samsung Electronics и президент Samsung Display Чой Джу Сон недавно подписали соглашение о совместной работе над коммерциализацией QD-дисплеев и расширением поставок LCD-дисплеев. Они договорились, что Samsung Electronics согласится использовать дисплейные панели QD в своих телевизорах, в то время как Samsung Display пока не будет сворачивать производство ЖК-панелей, которое планировалось завершить в конце марта этого года. Решено, что линия по выпуску ЖК(LCD)-экранов продолжит работать до конца этого года, чтобы удовлетворить потребности Samsung Electronics. Помимо заключения соглашения, президенты Хан и Чой решили проводить более гибкую политику сотрудничества и не связывать себя долгосрочными обязательствами из-за быстрых изменений рыночной конъюктуры.

Один из отраслевых чиновников, знакомый с этим вопросом, сказал в интервью порталу ETNews, что два президента недавно заключили такое соглашение по инициативе Хана.

Samsung Display выбрал QD в качестве ведущей технологии при создании больших экранов следующего поколения. Поскольку рынок ЖК-дисплеев переживает кризис перепроизводства из-за наплыва китайской продукции, для Samsung Display он становится низкомаржинальным, поэтому компания решила перейти к созданию высокодоходных QD-дисплеев больших размеров, инвестировав это направление 11,7 миллиарда долларов США (13,1 триллиона южнокорейских вон), которые пошли на исследования и разработки, а также строительство нового завода по выпуск дисплеев на базе QD. Samsung Display построил в Асане линию по производству QD-панелей (Q1), которая может производить до 30.000 подложек (Gen 8.5) в месяц, и запустил пилотную эксплуатацию с декабря прошлого года.

Однако были серьёзные опасения по поводу технологии QD. Мало того, что она будет опробована впервые в мире, но некоторые эксперты были обеспокоены её низкой рентабельностью, поскольку затраты на производство здесь выше, чем у других конкурирующих технологий.

Но ситуация начала меняться после распространения пандемии COVID-19 по миру. Поскольку потребность во взаимном сотрудничестве между Samsung Electronics и Samsung Display начала расти, пандемия сыграла роль в ускорении процесса заключения соглашения между двумя партнёрами.

Изначально в Samsung Display решили полностью отказаться от производства ЖК-панелей в конце прошлого года. Однако спрос на эту продукцию начал расти из-за распространения COVID-19. В результате наметившийся избыток ЖК-дисплеев обернулся их дефицитом, что вынудило Samsung Display продлить производство LCD.

В то же время Samsung Electronics нуждается в ЖК-дисплеях. Если Samsung Display прекратит производство LCD в условиях дефицита, Samsung Electronics может попасть в затруднительную ситуацию. Кроме того, поскольку китайские компании фактически получили контроль над мировым рынком ЖК-дисплеев, есть вероятность, что Samsung Electronics придётся полностью полагаться на китайских производителей, таких как CSOT.

В результате Samsung Electronics предложил Samsung Display расширить производство ЖК-экранов до конца этого года и пообещал одновременно использовать новейшие дисплеи QD в своих продуктах. В результате Samsung Display, планировавший выход из ЖК-бизнеса в следующем месяце, решил согласиться на продление, поскольку отчаянно пытался найти клиентов для своих панелей QD.

Сообщается, что Samsung Display планирует начать массовое производство ЖК-дисплеев на своей производственной линии 8-2 в Асане до конца этого года. В течение этого периода вендор будет улучшать качество и  запускать новые производственные мощности своих панелей QD, чтобы перейти на эту технологию либо в конце этого года, либо в начале следующего. Ожидается, что первые телевизоры от Samsung Electronics с дисплеями QD также появятся к началу 2022-го.

Samsung Electronics to Release the World’s First “QD Display TV” in 2022

Samsung Electronics plans to receive “QD (Quantum Dot) display” panels from Samsung Display next year while Samsung Display will extend its supply of LCDs to Samsung Electronics. The agreement was reached as Samsung Electronics needs a supply of LCDs while Samsung Display needs a customer for its QD display panels. What is more special about the agreement is that President Han Jong-hee at Samsung Electronics and President Choi Joo-seon of Samsung Display are all in on the agreement.

With this cooperation, the world’s first attempt of commercialization of QD display is expected to gain momentum. Samsung Electronics is the top TV manufacturer in the world, and QD display is a next-generation large display that Samsung Display is working on. As commercialization of QD display gains momentum, it will be interesting to see whether South Korea’s large display industry that has been worrying about Samsung Display’s withdrawal from its LCD business will be able to regain its competitive edge back.

According to the industry, President (Head of Visual Display Business) Han Jong-hee at Samsung Electronics and President Choi Joo-seon of Samsung Display recently made an agreement to work together regarding commercialization of QD display and extension of supply of LCDs.

They agreed on having Samsung Electronics use QD display panels that Samsung Display is working on for Samsung Electronics’ TVs and having Samsung Display extend production of LCDs that was scheduled to end at the end of this March until the end of this year and deliver a supply of LCDs that Samsung Electronics needs. President Han and President Choi made an agreement within such framework and they have decided to push for smaller scale of follow-up collaborations.

One official from the industry who is familiar with this matter said that the two presidents recently made such agreement and that it was President Han who made a proposition first.

Samsung Display chose QD display as its next-generation large display technology. As the LCD market is facing changes due to it being a “red ocean”, the company has decided to turn the direction of its large display technology to QD and invest $11.7 billion (13.1 trillion KRW) in construction of QD display production plant and research and development (R&D) until 2025. Samsung Display built a QD display production line (Q1) that has a potential of yielding up to 30,000 substrates (Gen 8.5) per month in Asan and it began conducting pilot operation since December last year.

However, there were serious concerns about the QD display technology. Not only the technology is being attempted for the first time in the world, some were concerned about its low business value as its unit cost is higher than other competing technologies.

But, the situation began to change since the COVID-19 pandemic. As a need for mutual cooperation between Samsung Electronics and Samsung Display began to grow, breakthroughs have been made by the pandemic.

Initially, Samsung Display decided to completely withdraw from its LCD business at the end of last year. However, TV demands started to explode due to the spread of COVID-19. As a result, oversupply of LCDs turned into short supply which then forced Samsung Display to extend production of LCDs until next month.

Samsung Electronics has been in a need for LCDs. If Samsung Display discontinues production of LCDs in this situation, Samsung Electronics will become even more uneasy about supply of LCDs. Also, because Chinese companies have gained control of the global LCD market, there may be a chance of Samsung Electronics completely relying on Chinese display makers such as CSOT.

As a result, Samsung Electronics proposed Samsung Display to extend its LCD production until the end of this year and promised to use its QD display panels at the same time. Although Samsung Display made a plan to withdraw from its LCD business next month, it decided to agree on the extension as it has been desperately looking to secure customers for its QD display panels.

It is reported that Samsung Display plans to mass-produce LCDs from its 8-2 LCD production line in Asan until the end of this year. During that span, it plans to continue to improve quality, yield, and production capacity of its QD display panels and make a transition towards QD display either at the end of this year or early next year. Samsung Electronics is expected to release TVs with QD displays in time with the beginning of 2022.

СМИ: в преддверии CES 2021 между Samsung и LG вновь разгорелся "кулачный бой" из-за брэндирования новейших ТВ-технологий

Вражда между электронными гигантами Samsung и LG вновь обострилась, сообщает газета The Korea Times. Причина очередного спора: права на брэнд телевизоров следующего поколения.

Компания LG Electronics недавно представила свой телевизор QNED на базе минисветодиодов, который собирается анонсировать в рамках крупнейшей выставки потребительской электроники CES 2021, проходящей каждый январь в Лав-Вегасе (США). Это стало неприятным сюрпризом для лидера отрасли Samsung, который под тем же названием разрабатывает собственную технологию отображения для новых линеек телевизоров. Samsung и LG - два крупнейших игрока на мировом ТВ-рынке, которые в настоящее время конкурируют со своими флагманскими моделями - Samsung QLED на основе LCD и LG OLED.

В прошлом году Samsung начал разработку технологии QNED, которая предусматривает нанесение на поверхность светодиодов тонкого материала с квантовыми точками (так называемой "квантовой сетки") для повышения качества изображения. По мнению экспертов, Samsung хочет со временем заменить QLED на более совершенную линейку QNED. Технология QNED подразумает использование квантовых наноизлучающих диодов.

Недавно LG подала заявку на регистрацию товарного знака QNED в Корее, США, Европе и Австралии, почти одновременно с Samsung. Теперь права на товарные знаки обоих производителей рассматриваются регулирующими организациями вышеперечисленных стран.

LG заявляет, что в её QNED TV интегрирована технология минисветодиодов с технологией квантовых наноячеек. Специалисты говорят, что технология LG QNED - квантовая точка + наноячейка - отличается от технологии квантовых наноизлучающих диодов QNED от Samsung. LG утверждает, что в минисветодиодной подсветке её QNED TV используется в 10-15 раз больше светодиодов, чем в линейке QLED премиум-класса от Samsung. На запросы представителей СМИ в Samsung ответили, что не дают официальных комментариев по этому поводу.

Анонимный отраслевой источник сказал в интервью журналистам: «LG совместила квантовые точки и наноячейки, что полностью отличается от разрабатываемой Samsung технологии QNED. Это может создать путаницу как для специалистов, так и для потребителей».

Источник сообщил, что смелый шаг LG направлен на создание нового «имиджа брэнда следующего поколения», учитывая её давнее отставание от Samsung на рынке телевизоров. Samsung является лидером на глобальном ТВ-рынке уже 15 лет подряд. Новый минисветодиодный телевизов LG привлёк внимание, поскольку был представлен ​​раньше, чем модель конкурента. Samsung планирует представить линейку телевизоров на минисветодиодах в ходе собственного онлайн-мероприятя Unpacked через несколько дней.

«Название QNED не было спонтанной идеей. Это было частью нашей дорожной карты развития новой технологии, поэтому мы подали заявку на регистрацию товарных знаков в начале 2020 года», - сказал глава отдела маркетинговых коммуникаций в сфере домашних развлечений LG Electronics Ли Чон Сок на онлайн-брифинге, состоявшемся в начале этой недели. Официальный представитель LG заявил, что их разработка не имеет никакого отношения к технологии Samsung. Последние события вокруг претензий на брэнд QNED являются продолжением вражды вокруг Samsung QLED и LG OLED. Как известно, в сентябре прошлого года LG подала жалобу на конкурента в Комиссию по справедливой торговле, утверждая, что в рекламе технологии QLED использовалась ложная информация, преувеличивающая её достоинства. LG заявила, что реклама QLED TV от Samsung может быть неправильно истолкована, поскольку похожа на аббревиатуру LG OLED, но не обладает преимуществом OLED в виде дифференцированных самосветящихся пикселей. Samsung оказал юридическое сопротивление, заявив, что претензии LG безосновательны. Пока неизвестно, примет ли Samsung меры против брэндинга LG QNED.

Между тем, стратегия LG заключается в позиционировании линейки QNED MiniLED как относительно недорогих премиальных ЖК-телевизоров по сравнению с OLED, что, в конечном итоге приведёт к более жёсткой конкуренции с QLED от Samsung.

Tit-for-tat continues between Samsung, LG over TVs

The feud between electronics giants Samsung and LG has escalated over the latter's branding of its next-generation TV.

LG recently unveiled its "QNED" Mini LED TV, to be launched at CES 2021 in January. This came as an unpleasant surprise to Samsung, which has been developing its next-generation TV display technology under the same name.

Samsung and LG are the top two players in the global market for TVs. The two have been competing with their respective flagship models ― Samsung's QLED made with LCD panels and LG's OLED.

Last year Samsung began developing QNED technology which applies fine quantum dot material to LEDs to enhance image quality. The company had intended on developing a new model incorporating QNED technology to succeed its QLED. QNED stands for quantum nano-emitting diode.

But LG recently applied for QNED trademark rights in Korea, the U.S., Europe and Australia, with Samsung following suit. The trademark rights of both companies are currently under review in the respective countries.

LG said its QNED TV integrates mini LED technology with quantum nanocell technology. LG's QNED technology ― quantum dot and nanocell ― is said to be different from Samsung's QNED quantum nano-emitting diode technology.

LG said its QNED TV's mini LED uses 10 to 15 times more LEDs for the backlight than Samsung's premium QLED lineup.

Samsung said it does not have any official comment on the issue.

But an industry source said, "LG has applied quantum dots to nanocells, which is entirely different from Samsung's QNED technology under development. This can create confusion for academics as well as consumers."

The source said it appears LG's bold step intends on creating a "next-generation image" for itself, given the long-standing gap with Samsung in the TV market. Samsung has led the global TV market for 15 consecutive years.

LG's new mini LED model drew attention because it was unveiled prior to its rival's. Samsung had planned to introduce its mini LED lineup at its Unpacked event early this year.

"The naming of QNED was not a sudden idea. It was part of our existing roadmap as the technology was developed, so we applied for trademarks in early 2020," LG Electronics' Head of Home Entertainment Marketing Communication Lee Jeong-seok said in an online briefing this week.

The LG official said there was no relationship to the technology Samsung is developing.

The latest developments are an extension of a feud over Samsung's QLED TV.

LG filed a complaint over the model with the Fair Trade Commission in September last year, claiming false and exaggerated advertising was used for the QLED TV. LG claimed Samsung's QLED TV advertisements could be interpreted as TVs being equipped with self-emitting backlighting systems even though they were not.

Samsung fought back, stating LG's claims were groundless.

It is yet to be seen whether Samsung will take action against LG's QNED branding.

LG's strategy, meanwhile, is to position the QNED Mini LED TV on top of its LCD TV lineup to capture demand for reasonably priced premium LCD TVs. The QNED models are priced lower than OLED models.