СМИ: в преддверии CES 2021 между Samsung и LG вновь разгорелся "кулачный бой" из-за брэндирования новейших ТВ-технологий

Вражда между электронными гигантами Samsung и LG вновь обострилась, сообщает газета The Korea Times. Причина очередного спора: права на брэнд телевизоров следующего поколения.

Компания LG Electronics недавно представила свой телевизор QNED на базе минисветодиодов, который собирается анонсировать в рамках крупнейшей выставки потребительской электроники CES 2021, проходящей каждый январь в Лав-Вегасе (США). Это стало неприятным сюрпризом для лидера отрасли Samsung, который под тем же названием разрабатывает собственную технологию отображения для новых линеек телевизоров. Samsung и LG - два крупнейших игрока на мировом ТВ-рынке, которые в настоящее время конкурируют со своими флагманскими моделями - Samsung QLED на основе LCD и LG OLED.

В прошлом году Samsung начал разработку технологии QNED, которая предусматривает нанесение на поверхность светодиодов тонкого материала с квантовыми точками (так называемой "квантовой сетки") для повышения качества изображения. По мнению экспертов, Samsung хочет со временем заменить QLED на более совершенную линейку QNED. Технология QNED подразумает использование квантовых наноизлучающих диодов.

Недавно LG подала заявку на регистрацию товарного знака QNED в Корее, США, Европе и Австралии, почти одновременно с Samsung. Теперь права на товарные знаки обоих производителей рассматриваются регулирующими организациями вышеперечисленных стран.

LG заявляет, что в её QNED TV интегрирована технология минисветодиодов с технологией квантовых наноячеек. Специалисты говорят, что технология LG QNED - квантовая точка + наноячейка - отличается от технологии квантовых наноизлучающих диодов QNED от Samsung. LG утверждает, что в минисветодиодной подсветке её QNED TV используется в 10-15 раз больше светодиодов, чем в линейке QLED премиум-класса от Samsung. На запросы представителей СМИ в Samsung ответили, что не дают официальных комментариев по этому поводу.

Анонимный отраслевой источник сказал в интервью журналистам: «LG совместила квантовые точки и наноячейки, что полностью отличается от разрабатываемой Samsung технологии QNED. Это может создать путаницу как для специалистов, так и для потребителей».

Источник сообщил, что смелый шаг LG направлен на создание нового «имиджа брэнда следующего поколения», учитывая её давнее отставание от Samsung на рынке телевизоров. Samsung является лидером на глобальном ТВ-рынке уже 15 лет подряд. Новый минисветодиодный телевизов LG привлёк внимание, поскольку был представлен ​​раньше, чем модель конкурента. Samsung планирует представить линейку телевизоров на минисветодиодах в ходе собственного онлайн-мероприятя Unpacked через несколько дней.

«Название QNED не было спонтанной идеей. Это было частью нашей дорожной карты развития новой технологии, поэтому мы подали заявку на регистрацию товарных знаков в начале 2020 года», - сказал глава отдела маркетинговых коммуникаций в сфере домашних развлечений LG Electronics Ли Чон Сок на онлайн-брифинге, состоявшемся в начале этой недели. Официальный представитель LG заявил, что их разработка не имеет никакого отношения к технологии Samsung. Последние события вокруг претензий на брэнд QNED являются продолжением вражды вокруг Samsung QLED и LG OLED. Как известно, в сентябре прошлого года LG подала жалобу на конкурента в Комиссию по справедливой торговле, утверждая, что в рекламе технологии QLED использовалась ложная информация, преувеличивающая её достоинства. LG заявила, что реклама QLED TV от Samsung может быть неправильно истолкована, поскольку похожа на аббревиатуру LG OLED, но не обладает преимуществом OLED в виде дифференцированных самосветящихся пикселей. Samsung оказал юридическое сопротивление, заявив, что претензии LG безосновательны. Пока неизвестно, примет ли Samsung меры против брэндинга LG QNED.

Между тем, стратегия LG заключается в позиционировании линейки QNED MiniLED как относительно недорогих премиальных ЖК-телевизоров по сравнению с OLED, что, в конечном итоге приведёт к более жёсткой конкуренции с QLED от Samsung.

Tit-for-tat continues between Samsung, LG over TVs

The feud between electronics giants Samsung and LG has escalated over the latter's branding of its next-generation TV.

LG recently unveiled its "QNED" Mini LED TV, to be launched at CES 2021 in January. This came as an unpleasant surprise to Samsung, which has been developing its next-generation TV display technology under the same name.

Samsung and LG are the top two players in the global market for TVs. The two have been competing with their respective flagship models ― Samsung's QLED made with LCD panels and LG's OLED.

Last year Samsung began developing QNED technology which applies fine quantum dot material to LEDs to enhance image quality. The company had intended on developing a new model incorporating QNED technology to succeed its QLED. QNED stands for quantum nano-emitting diode.

But LG recently applied for QNED trademark rights in Korea, the U.S., Europe and Australia, with Samsung following suit. The trademark rights of both companies are currently under review in the respective countries.

LG said its QNED TV integrates mini LED technology with quantum nanocell technology. LG's QNED technology ― quantum dot and nanocell ― is said to be different from Samsung's QNED quantum nano-emitting diode technology.

LG said its QNED TV's mini LED uses 10 to 15 times more LEDs for the backlight than Samsung's premium QLED lineup.

Samsung said it does not have any official comment on the issue.

But an industry source said, "LG has applied quantum dots to nanocells, which is entirely different from Samsung's QNED technology under development. This can create confusion for academics as well as consumers."

The source said it appears LG's bold step intends on creating a "next-generation image" for itself, given the long-standing gap with Samsung in the TV market. Samsung has led the global TV market for 15 consecutive years.

LG's new mini LED model drew attention because it was unveiled prior to its rival's. Samsung had planned to introduce its mini LED lineup at its Unpacked event early this year.

"The naming of QNED was not a sudden idea. It was part of our existing roadmap as the technology was developed, so we applied for trademarks in early 2020," LG Electronics' Head of Home Entertainment Marketing Communication Lee Jeong-seok said in an online briefing this week.

The LG official said there was no relationship to the technology Samsung is developing.

The latest developments are an extension of a feud over Samsung's QLED TV.

LG filed a complaint over the model with the Fair Trade Commission in September last year, claiming false and exaggerated advertising was used for the QLED TV. LG claimed Samsung's QLED TV advertisements could be interpreted as TVs being equipped with self-emitting backlighting systems even though they were not.

Samsung fought back, stating LG's claims were groundless.

It is yet to be seen whether Samsung will take action against LG's QNED branding.

LG's strategy, meanwhile, is to position the QNED Mini LED TV on top of its LCD TV lineup to capture demand for reasonably priced premium LCD TVs. The QNED models are priced lower than OLED models.

Samsung подаёт заявку на регистрацию товарного знака QNED вслед за аналогичным шагом LG

Вслед за LG Electronics, Samsung недавно подал заявку на регистрацию QNED в качестве товарного знака в Южной Корее и за рубежом, что вызвало слухи о том, что два давних конкурента могут развязать юридическую войну за это название в будущем.

Подразделение Samsung Display подало заявку на регистрацию 3-х товарных знаков - QNED, NED и QDNED - в Корейское ведомство интеллектуальной собственности в период с 23 по 25 сентября, сообщает Business Korea. 25 и 28 сентября техногигант подал заявки на регистрацию QNED в качестве товарного знака в России, США, Европе и Австралии.

Samsung Display заявляет, что товарный знак может использоваться для 20-ти продуктов, включая светодиодные дисплеи, OLED-панели, дисплеи для смартфонов, телевизоров, телевизионных дисплеев и видеомониторов.

«В настоящее время мы изучаем различные технологии следующего поколения, основанные на квантовых точках, и подаём заявки на регистрацию товарных знаков в рамках этих усилий», - сказал представитель Samsung Display.

QNED известна как технология отображения следующего поколения. QNED - это квантовый наноизлучающий диод. В качестве светоизлучающего устройства он использует длинный синий светодиод в форме стержня, который называется «Наностержень». Технология QNED сочетает в себе сильные стороны технологий OLED и QD, такие как длительный срок службы и отсутствие выгорания.

LG Electronics подала заявку на регистрацию QNED в качестве товарного знака в Корейское ведомство интеллектуальной собственности 7 сентября, примерно на 2-е недели раньше, чем Samsung. Корпорация также подала заявку на регистрацию товарного знака в 3-х регионах - США, Европейском союзе и Австралии.

Что касается заявки LG Electronics на регистрацию товарного знака QNED, инсайдеры отрасли считают, что это был шаг, направленный против конкурентов. «Компании иногда используют стратегию упреждающей регистрации товарных знаков, поскольку они ещё не знают, когда соответствующие технологии коммерциализируются», - сказал отраслевой обозреватель.

Samsung Applies to Register ‘QNED’ as a Trademark, Following LG Electronics

Following LG Electronics, Samsung Electronics has recently applied to register "QNED" as a trademark at home and abroad, raising speculation that the two companies may wage a naming war in the future.

Samsung Display filed for the registration of three trademarks - QNED, NED, and QDNED - with the Korean Intellectual Property Office from Sept. 23 to 25. On Sept. 25 and 28, it applied for the registration of QNED as a trademark in the United States, Europe and Australia.

Samsung Display said the trademark might be used for 20 products, including LED display devices, OLED display panels, displays for smartphones, TVs, TV displays, and video monitors.

"We are currently studying various next-generation technologies based on quantum dots and applied for trademark registration as part of these efforts," said a Samsung Display official.

QNED technology is known as a next-generation display technology. QNED stands for quantum nano-emitting diode. It uses a long stick-shaped blue LED called "Nanorod" as a light emitting device. The QNED technology combines the strengths of OLED and QD technologies, such as long life and being free from burn-in.

LG Electronics filed for the registration of QNED as a trademark with the Korean Intellectual Property Office on Sept. 7, about two weeks ahead of Samsung. It also applied for the registration of the trademark in three regions - the United States, the European Union and Australia. Regarding LG Electronics' application for QNED trademark registration, industry insiders believe that it was a move to keep its competitors in check. "Companies sometimes employ a strategy to preempt trademarks as they do not know when the related technologies are commercialized," said an industry watcher.

В 2021-м году Samsung Display запустит массовое производство новейших панелей на базе технологии QD

Подразделение Samsung Display Co. привлекает интерес со стороны крупных производителей телевизоров, так как готово начать массовый выпуск новых панелей с квантовыми точками (QD) уже в 3-м квартале 2021 года, сообщает южнокорейский портал PulseNews.
В 1-м полугодии Samsung Display завершил монтаж стерильных помещений, где будут производиться QD-экраны, а с июля начал установку оборудования. Производитель намерен завершить постройку тестовой линии в этом году и начать её эксплуатацию с 2021 года.
Samsung Display представил прототипы QD-экранов таким партнёрам как Samsung Electronics, Sony и Panasonic, которые в настоящее время рассматривают возможность выпуска телевизоров с использованием технологии отображения следующего поколения, сообщили в понедельник исследовательская фирма Omdia и отраслевые источники.
В прошлом году Samsung Display объявил о программе инвестирования в QD-технологии 13,1 триллиона южнокорейских вон (11 миллиардов долларов США) на период до 2025 года. План предусматривает строительство крупнейшей в мире линии по производству QD-панелей на заводе Samsung Display в городе Асан (провинция Южный Чхунчхон, Южная Корея). Начиная с 2021 года, вендор планирует ежемесячно выпускать 30.000 65-дюймовых дисплеев по технологии QD (Quantum Dots).
Учитывая типичный двухлетний лаг между инвестициями и массовым производством, Omdia прогнозирует, что Samsung начнёт коммерческое производство QD-дисплеев с 3-го квартала 2021 года. Другие отраслевые эксперты заявили, что этот график может быть сдвинут вперёд, если Samsung Display удастся привлечь клиентов заранее.
Дорожная карта перехода Samsung Electronics к массовому использованию QD-панелей пока остаётся неопределённой. Сообщается, что в следующем году корпорация готовится к выпуску телевизоров на основе мини-светодиодов и разрабатывает светодиодные дисплеи QD Nano LED (QNED) вместо QD-OLED.
Omdia ожидает, что Samsung Display будет использовать технологию multi-model glass для производства панелей телевизоров и мониторов в едином "материнском стекле". Предполагается, что производитель дисплеев выйдет на рынок 32-дюймовых мониторов QD 8K и будет поставлять дисплеи для ПК таким крупным клиентам, как Asus, MSI и Dell.

Samsung Display on track to turn out mass-market QD panels in 2021

Samsung Display Co. is drawing interest from major TV makers as it is poised for mass production of its proprietary quantum-dot (QD) displays as early as the third quarter of 2021.
Samsung Display completed a QD-devoted cleanroom in the first half and began fitting in equipment in July. The company plans to finish the production layout this year and enter into test operations starting 2021.
Samsung Display presented QD display prototypes to Samsung Electronics, Sony and Panasonic, which are now reviewing the option of releasing TVs using the next-generation display technology, according to market research firm Omdia and industry sources on Monday.
Samsung Display last year vowed to invest 13.1 trillion won ($11 billion) through 2025 to build the world’s largest QD display production line at its local campus in Asan, South Chungcheong Province. It plans to reach a monthly output of 30,000 65-inch QD display panels starting 2021.
Given the typical two-year lag between investment and mass production, Omdia projected the company to start commercial manufacturing of QD displays from the third quarter of 2021. Other industry experts said this timeline could be pushed forward if Samsung Display succeeds in landing clients beforehand.
The roadmap for Samsung Electronics` conversion to mass-market QD panels remains uncertain. The company is reportedly readying to launch mini LED TVs next year and developing QD Nano LED displays (QNED) to replace QD-OLED.
Omdia expected Samsung Display to incorporate the multi-model glass technology to produce TV and monitor panels in a single mother glass. The display maker was projected to enter the 32-inch 8K monitor market with the QD display, supplying PC displays to major clients like Asus, MSI and Dell, the research firm said.