Samsung разгромил конкурентов на рынке премиальных телевизоров с помощью технологии QLED

Ещё пару лет назад рыночным аналитикам казалось, что технология на базе органических светодиодов (OLED), применяемая компанией LG Display и её клиентами (LG Electronics, Sony, Panasonic) в производстве телевизоров класса Premium вот-вот должна покорить мир. Они скептически относились к конкурирующей QLED от Samsung, основанной на якобы "устаревшей" LED-технологии, усовершенствованной с помощью так называемой "квантовой сетки" (QD или Quantum Dots). Но прошло время, и жизнь всё расставила на свои места. Весьма дорогая и не слишком надёжная в долговременной эксплуатации технология OLED сильно отстала по рентабельности от телевизоров QLED.
В то время как Samsung планирует продать в этом году порядка 8 миллионов QLED-телевизоров, все его конкуренты вместе взятые едва преодолели отметку в 1 миллион в сегменте OLED TV.
По сообщениям отраслевых источников, Samsung уже более 14-ти лет занимает 1-е место на глобальном рынке телеприёмников. Что касается сегмента телевизоров класса High-End, то по итогам 2019 года доля Samsung  составляет 52,4%, и это более чем в 2 раза превышает показатели корпорации Sony.     

Samsung defeats competitors in the premium TV market with QLED technology

A couple of years ago, it seemed to market analysts that the technology based on organic light emitting diodes (OLED), used by LG  and its customers (Sony, Panasonic etc.) in the production of premium TVs, was about to conquer the world. They were skeptical of Samsung’s rival QLED, based on supposedly “obsolete” LED technology, enhanced with the so-called “quantum grid” (QD or Quantum Dots). But time passed, and life put everything in its place. Very expensive and not very reliable in long-term operation, OLED technology lags far behind QLED TVs in terms of profitability.
While Samsung plans to sell some 8 million QLED TVs this year, all of its competitors combined have barely overcome the 1 million mark in the OLED TV segment.
According to industry sources, Samsung has been in first place on the global television market for more than 14 years. As for the segment of High-End TVs, by the end of 2019, Samsung's share is 52.4%, which is more than 2 times higher than Sony Corporation.

Samsung vs LG: битва телегигантов

Накануне самого "урожайного" для производителей домашней техники рождественского сезона противостояние на рынке топовых телевизоров с большими диагоналями обострилось до предела. Два главных мировых игрока - Samsung и LG, сошлись в нешуточной схватке за кошельки покупателей.
Разыгравшийся недавно скандал вокруг "агрессивной рекламы" Samsung, где последний наглядно показал, что происходит с OLED-экраном LG после непрерывной 12-часовой работы (а именно, деградация свечения пикселей и нарушение цветобаланса в отдельных секторах дисплея), теперь перерос в спор о том, какая из двух противоборствующих сторон более успешна на рынке.
Компания LG Electronics с гордостью отрапортовала, что достигла рекордных результатов в продажах дорогих OLED-телевизоров стоимостью более 2.500 долларов США. Ссылаясь на данные трэкера IHS Markit, LG заявила о внушительном превосходстве над Samsung. Конкурент, в свою очередь, приводит данные сразу двух статистических компаний - Gfk и NPD, которые демонстрируют прямо противоположные цифры. Из них следует, что Samsung лидирует в этом сегменте с долей 33-35% против 17% у LG.
Южнокорейские СМИ отмечают, что ожесточённая борьба двух электронных гигантов продолжится и после новогодних праздников, поскольку в феврале стартуют Олимпийские игры в Пхёнчхане. Это сулит поставщикам дорогих телевизоров новые прибыли, так как многие любители спортивных баталий предпочитают смотреть соревнования в наилучшем качестве и устремляются в магазины незадолго до старта Олимпиады.  

Samsung, LG engage in aggressive marketing over TV market leadership

Samsung's latest offering in the premium TV market is the "quantum dot" Q-LED TV.
The dots are tens of thousands of times smaller than the width of a strand of hair, and deliver outstanding color accuracy and brightness.
LG has already set a high bar in the ultra-high definition market,  with an even thinner screen using OLED pixels that emit their own light for improved sharpness.
Last month, Samsung uploaded a YouTube clip comparing its QLED TV with LG's OLED TV.
After 12 hours of viewing each, Samsung claimed LG's OLED left an image retention while Samsung's QLED did not.
LG called the video abusive marketing, but Samsung insisted that comparison tests are a widely-used marketing strategy around the world.
The fierce spat over picture quality has now spread into a debate over market share.
Citing data from IHS Markit, LG claimed a double-digit lead over Samsung on TVs costing 25-hundred dollars or more in the first half of this year. 
Samsung pointed out that the study was based on distributor figures, and according to Gfk and NPD stats based on consumers, Samsung is leading the market with a 33 to 35 percent market share. 
And ahead of the Pyeongchang Winter Games and other major sporting events, the competition between the two firms is only expected to intensify.
"In the two years between the Winter and Summer Olympic Games, they will step up their efforts to expand the reach of their products."
At the end of the day, the winner of this neck-and-neck race will be decided by the consumer.

Samsung объяснил отказ от OLED в своих телевизорах и отпраздновал 12-летие доминирования на мировом рынке

У рыночных экспертов уже нет никаких сомнений, что и по итогам 2017 года Samsung снова возглавит список крупнейших мировых производителей телевизоров, причём со значительным отрывом от ближайших преследователей.
Таким образом, южнокорейский техногигант уже сейчас может праздновать 12-летие своего непрерывного пребывания на "телевизионном Олимпе".
В связи с этим корпорация созвала представителей СМИ на брифинг в Сеуле, где не только отчиталась об успехах, но и разъяснила некоторые аспекты своей стратегии в производстве телеприёмников.
Начнём с того, что Samsung опроверг появившиеся в некоторых СМИ сообщения о якобы падении спроса на дорогие телевизоры этой южнокорейской марки. В действительности всё обстоит с точностью до наоборот. Некоторое "проседание" (всего на 1%) было отмечено лишь в феврале, когда сезон новогодних распродаж завершился, а новый модельный ряд телевизоров 2017 ещё не был анонсирован. Но ситуация резко изменилась уже в марте, когда был зафиксирован 4% рост продаж аппаратов премиум-класса стоимостью от 2.500 долларов США и выше. Именно этот сегмент даёт наибольшую маржу подразделению бытовой электроники и позволяет успешно противостоять натиску конкурентов.
К августу 2017 Samsung уже имел рыночную долю 42% в премиальном сегменте UHD-телевизоров, что в 2 раза больше, чем у ближайших двух конкурентов вместе взятых.
Такие успехи были достигнуты благодаря реализации новейших линеек QLED-телевизоров, использующих технологию квантовых точек (Quantum Dots или сокращённо QD), позволяющую довести качество изображения до невиданных высот.
Конкурирующая OLED-технология от компании LG проигрывает решениям Samsung почти по всем параметрам, особенно в плане надёжности работы дисплея.
Всё дело в том, что OLED использует различные органические соединения, которые быстро деградируют ввиду того, что любой органический материал априори подвержен окислению и распаду первоначальных структур. На практике это означает, что пиксели в OLED-телевизорах, ответственные за отображение того или иного цвета, будут выгорать с разной скоростью, что, в итоге, приводит к таким негативным последствиям, как нарушение цветобаланса и неравномерное "проседание" свечения в различных частях телевизионной панели. В результате этого опознавательные лэйблы телеканалов могут "отпечататься" на экране OLED-телевизора навсегда, что начинает ужасно раздражать пользователей. Заядлым геймерам OLED-телевизоры вообще противопоказаны, ибо степень "усадки" панели в таком случае будет неприемлемой уже на второй год эксплуатации.
Всех указанных выше недостатков лишены QLED-телевизоры, поскольку Samsung применяет только неорганические материалы на основе "металлизированных квантовых точек". Эта технология практически "вечна" и телевизор будет работать как новый даже после 7 лет интенсивной эксплуатации. Плюс ко всему, QLED-панели облдают рекордной яркостью, контрастностью и максимальным в отрасли цыетовым охватом. То есть практически любой цветовой оттенок, который способен воспринять человеческий глаз, адекватно отображается на экране QLED TV.
Глава отделения потребительской электроники Samsung сказал по этому поводу: "Технология OLED хорошо подходит для гаджетов, срок эксплуатации которых ограничен двумя-тремя годами. Это смартфоны, смарт-часы, фитнес-трэкеры и т.д. Что же касается телевизоров, то это продукт долговременного пользования, где недостатки OLED-технологии мы считаем абсолютно неприемлемыми. Органические элементы весьма нестабильны, и это главная проблема. Все мы знаем, что происходит с очищенным яблоком: уже через полчаса оно начинает темнеть, потому что происходит окисление из-за соединения его поверхности с кислородом. Примерно то же самое происходит и с материалами, применяемыми в OLED-дисплеях."
В Samsung не сомневаются в преимуществах QLED-технологии и уже через несколько лет обещают представить революционный "квантовый" телевизор, который отберёт у OLED единственное преимущество - способность отображать "абсолютно чёрный" цвет при сохранении всех имеющихся плюсов Quantum Dot.

Samsung says OLED displays not suitable for TVs

Samsung Electronics said on Oct. 24 the OLED technology is not suitable for use on television sets, apparently targeting its main rival LG Electronics while promoting its own QLED screens.
The statement follows a YouTube video posted by the Korean giant earlier, which also criticized LG Electronics’ OLED displays. Samsung and LG have been promoting QLED and OLED as their next-generation TV technologies, respectively.
Samsung said OLED displays are only suitable for devices with shorter life expectancies, such as smartphones, due to the so-called screen burn-in, or image retention, saying the case is different for TVs and monitors, which are normally used for longer periods.
“The reason OLED TVs have image retentions is because they are made of organic materials,” Samsung said, comparing the OLED TVs with fruit juice that oxidizes as time passes. 
“TVs are a key home appliance that are used for a long period after purchase,” Samsung said, claiming durability is crucial for TVs as they are expected to play a key role at home amid the development of the Internet of Things technology.
LG has not made a direct response to Samsung‘s marketing campaign but said its OLED TVs topped consumers’ reviews in 11 countries around the globe, proving their competitiveness.

TV Market Insights: Large Screen, UHD, and Convenience

In Seoul, Korea, Samsung Electronics recently invited media to discuss key trends and the outlook for the global TV market, as well as share regarding the company’s business direction.
Among the key trends discussed included the rapidly increasing demand for UHD quality large screen TVs, as well as ongoing consumer pain points related to TV convenience.

Demand for Large Screen UHD TVs

According to market research firms GfK and NPD, global market revenue for big screen TVs, larger than 55 inch, occupied over 40 percent between January and August 2017. In North America, 60 percent of TV sales were for big screen TVs larger than 55 inch, with 30 percent for TVs larger than 60 inch.
Related to TV resolution, the market is also experiencing a shift from FHD to UHD. Between January and August of this year, according to GfK and NPD, revenues for UHD TVs accounted for over 50 percent of the global TV market, and 60 to 70 percent in North America, Europe and Korea.

Desire for Easier-to-Use TVs

Consumers also continue to desire TVs that are easier to use. Samsung recently conducted research into the U.S. and German TV markets, involving more than 1000 consumers in each region who indicated willingness to purchase a new TV product. The results show that 23 percent and 15 percent of the respondents in the U.S. and Germany respectively pointed out “complicated cable wires” as the first pain point. Research participants also indicated continuing difficulty in linking external devices to their TVs, typing via the TV screen, and navigating smart TVs.

Strong Positioning Aligned with Global Trends

Based on these trends, Samsung continues to strengthen its leadership in the global TV market. According to GfK and NPD, between January and August 2017, Samsung was the number one player, recording 34 percent of total global TV market revenue, higher than the market shares of the second and third largest players combined. The company also recorded 42 percent for big screen TVs, 60 inch and larger, and 38 percent for UHD TVs. Samsung also led in market share based on TV pricing, with 44 percent in TVs, priced over USD 1500, and 37 percent for TVs over USD 2500.
Samsung’s strategy revolves around providing consumers with the broadest options for big screen TVs, such as QLED TVs and premium UHD TVs in 65-, 75-, 82- and 88- inch sizes, as well as curved and flat screen options. Samsung’s TV accessories have also received positive reviews, including the clean and clutter-free cable solution, Invisible Connection; auto recognition and control function, Auto Detection; and One Remote, providing an easy way to access many different remote controls in one.
“With a significant increase in QLED TV sales in the second half of this year, there is no doubt that the position of Samsung as a leading player in the premium TV market continues to grow,” said Yoon Lee, Senior Vice President of the Visual Display Business at Samsung Electronics. “Samsung will continue to lead global TV market trends with a business strategy that meets the rapidly changing needs of global consumers.”