LG hopes to finally profit from its 8-year investment in the OLED TV business

LG Display has finally reached surplus in the large-scale organic light emitting diode (OLED) panel business. LG Display is the only company in the world to mass-produce large OLED panels used in TVs, but it has not been profiting due to delays in market enlightenment and disruptions in production and supply. LG Display's large OLED turn to profit is drawing attention as it heralds stabilization of business restructuring and full-fledged growth.

At the 2Q earnings briefing on the 28th, LG Display announced that it is expected to achieve a profit in the large OLED business in the second half of the year.

The company said, "In the first half of the year, we already shipped 3.5 million units, which is more than 80% of last year's annual shipment, and we expect to achieve our annual sales target of 8 million units this year."

LG Display further emphasized that “Next year, we are aiming to achieve an operating profit margin percentage of more than the mid-single digit and a double-digit operating margin percentage in the mid-to-long business plan.”

If LG Display achieves a profit in the large OLED business in the second half of the year, it will be the first big change in last eight years. LG Display mass-produced the world's first large OLED in 2013. As the liquid crystal display (LCD) market has turned into a red ocean, they started aiming for the next-generation TV market and trying to win the battle for OLED.

However, the difficulty in mass production of OLED is high and the penetration into the TV market is delayed. Even with large-scale investments, losses piled up because of no positive results, and to make matters worse, the existing LCD market deteriorated, which led to restructuring of LG Display.

However, as OLED gradually spreads to premium TV panels, an opportunity has arisen. 19 TV brands such as Sony, Panasonic, and Vizio have chosen the panels that were supplied only to LG Electronics, the holding company. In addition, it is interpreted that the OLED panel unit price cut due to the strengthening of yield and production capacity and the price gap with LCD, which has skyrocketed after COVID 19, has been narrowed and finally started to turn into a profitable business.

LG Display's large OLEDs have been in the loss market for the past 8 years, except for a one unexpected surplus for about a quarter.

LG Display plans to nurture large OLEDs as a high-profit business by driving momentum. The company hinted at the possibility of further expansion.

Dong-hee Seo, Executive Director (CFO) of LG Display, said, “If the final decision is made to expand the 30,000 units per month of the Guangzhou OLED plant, the supply system for large OLEDs will be 10 million units next year and 11 million units in the year after.”

Meanwhile, LG Display recorded an 'earnings surprise' in the second quarter of this year with an operating profit of more than 700 billion KRW. It is the first time in four years since the second quarter of 2017 that operating profit exceeded 700 billionKRW. Sales reached 6,965.6 billion KRW, a record high as of the second quarter.

Dong-hee Seo, Executive Director, said, “The good performance in the second quarter is not only a result of the favorable LCD market conditions but also the normalization of the OLED business. TV LCDs account for about 15% of company’s sales.”

LG Display's business is largely divided into large OLEDs for TVs, small and medium-sized OLEDs for smartphones, and LCDs for PCs (laptops), monitors, and TVs. LCD for TV is shrinking due to the transition of OLED business, but LCD for PC and monitor continues to be ahead in technological competitiveness.

The small and medium-sized OLED business is also on a growth trajectory since the supply of iPhones to Apple in 2017, and LG Display announced that it is also considering expansion of small and medium-sized OLEDs. This is interpreted as a response to Apple's demand.

LG надеется наконец-то получить прибыль от 8-летних вложений в бизнес по производству OLED-экранов для телевизоров

Подразделение LG Display наконец-то достигло профита в сегменте крупногабаритных органических светодиодных панелей (OLED). LG Display (LGD) - единственная компания в мире, которая массово производит большие OLED-панели, используемые в телевизорах, но она долгое время не получала прибыли из-за не слишком высокой динамики роста спроса на рынке и перебоев в производстве и поставках. Достижение прибыльности LG в бизнесе OLED-дисплеев явилось хорошим знаком для инвесторов и привлекает внимание экспертов, поскольку этот факт знаменует стабилизацию положения LG после реструктуризации бизнеса и возвращению к полноценному росту, сообщает портал ETNews.

28 июля, в ходе брифинга, посвящённого финансовым результатам за 2-й квартал, представители LG Display объявили, что во 2-м полугодии компания ожидает получения прибыли в бизнесе крупногабаритных OLED.

Было заявлено следующее: «В 1-м полугодии мы уже отгрузили 3,5 миллиона OLED-панелей, что составляет более 80% прошлогоднего объёма поставок, и мы ожидаем достичь нашей цели по реализации 8 миллионов единиц в течение 2021 года».

В LG Display также подчеркнули, что «в следующем году компания стремимся достичь маржинальности в этом бизнесе в показателями "выше среднего", а в среднесрочной и долгосрочной перспективе прибыльность будет исчисляться двузначными цифрами, согласно разработанному бизнес-плану».

Если LG Display реально достигнет прибыли в бизнесе крупных OLED-экранов во второй половине нынешнего года, это станет первым большим изменением ситуации за последние 8 лет. LG Display запустила массовое производство первого в мире большого OLED-дисплея ещё в 2013-м году. Поскольку рынок жидкокристаллических дисплеев (LCD) превратился в поле ожесточённой конкурентной борьбы с вечно демпингующими китайцами, в LGD обратились к рынку телевизоров следующего поколения и попытались выиграть битву за OLED.

Однако массовое производство OLED очень сложно, и выход на рынок телевизоров нового поколения откладывались. Даже при крупномасштабных инвестициях убытки накапливались из-за отсутствия положительных результатов, и, что ещё усугубило ситуацию, так это падение существующего рынка ЖК-дисплеев, что привело к реструктуризации бизнеса LG Display.

Однако по мере того, как технология OLED постепенно распространяется на сегмент телевизоров премиум-класса, появилась возможность достичь маржинальности этого сегмента. 19 телевизионных брэндов, таких как Sony, Panasonic и Vizio, выбрали панели, которые ранее поставлялись только холдингу LG Electronics. Кроме того, считается, что снижение цены на OLED-панели из-за повышения спроса и расширения производственных мощностей, а также сокращения разрыва в цене с ЖК-дисплеями, резко возросшей после начала пандемии COVID 19, наконец, начало превращаться в прибыльный бизнес.

Большие OLED-дисплеи от LG были убыточными для компании в течение последних 8-ми лет, за исключением одного неожиданного скачка в течение примерно одного квартала.

LG Display планирует сделать производство OLED-дисплеев высокоприбыльным бизнесом за счёт увеличения темпов роста. Компания намекнула на возможность дальнейшего расширения.

Донг-хи Сё, исполнительный директор LG Display, сказал: «Если будет принято окончательное решение о расширении завода OLED в Гуанчжоу на 30.000 единиц в месяц, поставки больших OLED-дисплеев в следующем году составят 10 миллионов штук и 11 миллионов штук в 2022-м».

Между тем, LG Display зафиксировала «сюрприз в доходах» во 2-м квартале этого года с операционной прибылью более 700 миллиардов южнокорейских вон. Впервые за 4 года, начиная со 2-го квартала 2017-го, операционная прибыль превысила отметку в 700 миллиардов вон. Продажи достигли 6.965,6 миллиарда вон, что стало рекордным показателем для 2-го квартала.

Дон-хи Сё отметил: «Хорошие показатели во 2-м квартале - это не только результат благоприятной конъюнктуры на рынке ЖК-дисплеев, но и нормализация бизнеса OLED. На ЖК-телевизоры приходится лишь около 15% продаж компании».

Бизнес LG Display в значительной степени разделён на большие OLED-дисплеи для телевизоров, OLED-дисплеи малого и среднего размера для смартфонов и ЖК-дисплеи для ПК (ноутбуков), мониторов и телевизоров. ЖК-дисплеи для телевизоров сокращаются из-за перехода на OLED-технологию, но ЖК-дисплеи для ПК и мониторов продолжают оставаться впереди в плане конкурентоспособности.

Бизнес OLED-дисплеев малого и среднего размера также находится на траектории роста с момента начала поставок экранов для iPhone в 2017 году, и LG Display объявила, что также рассматривает возможность расширения выпуска таких продуктов. Это интерпретируется рыночными наблюдателями как ответ на запросы корпорации Apple.

Samsung разгромил конкурентов на рынке премиальных телевизоров с помощью технологии QLED

Ещё пару лет назад рыночным аналитикам казалось, что технология на базе органических светодиодов (OLED), применяемая компанией LG Display и её клиентами (LG Electronics, Sony, Panasonic) в производстве телевизоров класса Premium вот-вот должна покорить мир. Они скептически относились к конкурирующей QLED от Samsung, основанной на якобы "устаревшей" LED-технологии, усовершенствованной с помощью так называемой "квантовой сетки" (QD или Quantum Dots). Но прошло время, и жизнь всё расставила на свои места. Весьма дорогая и не слишком надёжная в долговременной эксплуатации технология OLED сильно отстала по рентабельности от телевизоров QLED.
В то время как Samsung планирует продать в этом году порядка 8 миллионов QLED-телевизоров, все его конкуренты вместе взятые едва преодолели отметку в 1 миллион в сегменте OLED TV.
По сообщениям отраслевых источников, Samsung уже более 14-ти лет занимает 1-е место на глобальном рынке телеприёмников. Что касается сегмента телевизоров класса High-End, то по итогам 2019 года доля Samsung  составляет 52,4%, и это более чем в 2 раза превышает показатели корпорации Sony.     

Samsung defeats competitors in the premium TV market with QLED technology

A couple of years ago, it seemed to market analysts that the technology based on organic light emitting diodes (OLED), used by LG  and its customers (Sony, Panasonic etc.) in the production of premium TVs, was about to conquer the world. They were skeptical of Samsung’s rival QLED, based on supposedly “obsolete” LED technology, enhanced with the so-called “quantum grid” (QD or Quantum Dots). But time passed, and life put everything in its place. Very expensive and not very reliable in long-term operation, OLED technology lags far behind QLED TVs in terms of profitability.
While Samsung plans to sell some 8 million QLED TVs this year, all of its competitors combined have barely overcome the 1 million mark in the OLED TV segment.
According to industry sources, Samsung has been in first place on the global television market for more than 14 years. As for the segment of High-End TVs, by the end of 2019, Samsung's share is 52.4%, which is more than 2 times higher than Sony Corporation.

LG начала рекламную войну с Samsung из-за телевизоров. Samsung не стал отмалчиваться и ответил на выпады конкурентов.

В последнее время компания LG Electronics (LGE) чувствует себя не очень хорошо. Второй по величине южнокорейский производитель потребительской электроники сдаёт позиции одна за другой. Сначала было свёрнуто, казалось бы, не очень  значительное для столь крупного вендора производство хлебопечек, хотя LG традиционно считалась одним из ведущих игроков в этом сегменте. И это был первый сигнал, что у компании начались определённые трудности. Затем LG начала стремительно терять позиции на рынке мобильных и носимых устройств, проигрывая в этой борьбе не только Samsung и Apple, но и китайским конкурентам. Теперь же под вопросом дальнейшая судьба подразделений по производству дисплеев и телевизоров.
Как уже упоминалось в одной из наших прошлых публикаций, вложив гигантские суммы в разработку и производство больших OLED-экранов для телевизоров и компьютерных мониторов, LG Electronics никак не может вывести этот бизнес в разряд высокомаржинальных. Проблема в том, что затраты на производство крупных OLED-дисплеев столь высоки, что мало кто из заказчиков реашается на покупку крупных партий. Sony и некоторые другие более-менее заметные игроги на рынке телевизоров ставят OLED лишь в самые премиальные модели, уровень продаж которых относительно невысок. Большинство людей не готовы выкладывать кругленькие суммы за телевизоры, которые обладают не только приемуществом в виде способности отображать "идеальный чёрный цвет", но и целым рядом существенных недостатков типа "выгорания" отдельных групп пикселей в процессе эксплуатации, недостаточной яркостью и шириной цветовой гаммы по сравнению с традиционной ЖК(LCD)-технологией, а также ещё целым рядом менее существенных параметров.
Подразделение LG Display уже несколько кварталов подряд не вылезает из красного сектора, фактически работая в убыток. Конкурентная война в сегменте ЖК-панелей проиграна китайцам, а OLED всё никак не наберёт достаточного уровня продаж, чтобы покрыть все расходы на разработку и производство.
На фоне потери целого ряда позиций, где LG была традиционно сильна, исчезновение логотипа этой компании из первой сотни ведущих мировых топ-брэндов видится вполне закономерным.
В этих условиях компании следовало бы сконцентрироваться на повышении рентабельности своих бизнесов и внедрении передовых высокоэффективных технологий. Однако вместо этого в LGE начали с банальных сокращений персонала, а в качестве "эффективных мер" по повышению доходности бизнеса не придумали ничего лучше, как вести судебные тяжбы и троллить конкурентов в рекламных роликах.
За последние пару месяцев LGE инициировала судебные разбирательства по поводу кражи её технологий с несколькими компаниями (в основном китайскими (Hisense и TCL) и турецкими типа Beko), а также возобновила войну с Samsung в сегменте премиальных телевизоров, обвиняя технологию конкурента (QLED) в "подражании" названию OLED, что якобы свидетельствует о "раболепном копировании инноваций LG" (ну как тут не вспомнить историю с Apple?!).
В последние недели война двух гигантов телевизионного рынка перешла в стадию открытого медийного противостояния, когда LG опубликовала видеоролик, "уничтожающий" Samsung как производителя аппаратов высокого класса, где технология QLED фактически преподносится как "бюджетное решение", а вовсе не как премиальный продукт.
В Samsung не пошли по пути известного в религиозных кругах персонажа и не стали подставлять вторую щёку оппоненту, а ответили тем же, указав на главные недостатки OLED-технологии для ТВ-сегмента.
Возобновление противостояния двух крупнейших мировых производителей телевизоров мы попросили прокомментировать приглашённого эксперта блога Samsung World Николая Изнова.
"Отношения между двумя южнокорейскими электронными гигантами никогда не были простыми. Степень ожесточения в их соперничестве явно превосходит "среднемировой показатель". LG нападает на Samsung с таким энтузиазмом, что ни одному японскому конкуренту не снилось. Нынешнее нервозное состояние топ-менеджмента LG понять можно. В бюджетном сегменте их активно теснят китайцы, а в премиальном, на котором как раз играет OLED-технология, доминирует Samsung с усовершенствованной комбинацией LCD и QD (Quantum Dots / квантовые точки). Samsung называет эту технологию QLED, то есть это симбиоз Quantum Dots и традиционного LED-дисплея.
Для выживания LG Display необходимо доказать, что OLED явно превосходит QLED, поэтому они всячески превозносят тот факт, что уровень чёрного здесь лучше, чем у ЖК-технологии. Однако на этом, за исключением равзве что толщины панели, все преимущества OLED заканчиваются.
QLED, со своей стороны, предлагает намного больше преимуществ, да ещё за меньшие деньги. LCD-панели не подвержены эффекту выгорания, обладают гораздо большей яркостью, а также имеют более широкий цветовой охват. Плюс ко всему, фирменная технология Samsung с добавлением квантовой сетки ешё больше увеличивает разрыв с OLED в плане яркости и отображения цветовых градаций, что особенно заметно в том случае, если видеоконтент обработан в современном стандарте HDR10+. Поэтому неудивительно, что Samsung остаётся N1 на рынке телевизоров вот уже почти 14 лет.
Но главным ударом для LG стало известие о том, что через 1,5 года Samsung запустит технологию QD-OLED. Это доведённая до ума усовершенствованная технология производства органических светодиодов, совмещённая с отлично зарекомендовавшей себя технологией Quantum Dots. На ввод в эксплуатацию производственных линий по выпуску таких панелей Samsung потратит более 11 миллиардов долларов СЩА. Напомню, что это почти в 3 раза больше, чем стоимость всей киноимперии "Звёздных войн" Lucasfilm Ltd., которая досталась компании Disney "всего лишь" за 4 миллиарда долларов. Для LG такие затраты просто неподъёмны. Там поняли, что их нынешняя технология OLED через 18 месяцев окажется на обочине, поскольку Samsung представит абсолютно новый продукт, который будет иметь лучшее соотношение цена/качество. И это вдобавок к уже имеющейся наиболее совершенной (но пока ещё безумно дорогой) технологии MicroLED, применяемой в ТВ-панелях люксовой серии The Wall. Но Samsung не откажется и от выпуска более доступных QLED и LCD-моделей, "чтобы не складывать все яйца в одну корзину".
Именно поэтому в управлении LG сейчас царит настоящая паника, ибо они понимают, что недалёк тот день, когда в бюджетном сегменте их раздавят китайцы, а в премиальном будет вытеснять Samsung. Так что истеричные заявления и видеоролики (как от самой LG, так и от проплаченных ею блогеров) - это вполне ожидаемая реакция на происходящее.
На мой взгляд, в сложившейся ситуации лучшее средство для LG - это не вложение безумных средств в кампанию по дискредитации конкурентов (кстати, видеролик с прямой критикой Samsung уже недоступен на официальном youtube-канале LG), а планомерная работа по повышению рентабельности своего бизнеса и удешевлению производства OLED-панелей с помощью метода струйной печати при одновременном улучшении их качества. Вот тогда можно будет говорить с соперниками на равных, а не тявкать как Моська из-под лавки, наивно полагая, что слона это сильно напугает.", - отметил эксперт.

Clash of the Titans: LG TVs vs Samsung TVs / OLED vs QLED vs QD-OLED               

It’s inevitable that technologies are replaced by their newer, more advanced successors – and just as plasma flatscreens were replaced by OLED TVs, so too is OLED at risk of being beaten by a new panel technology.
If that sounds unlikely, given the hold OLED currently has on the premium TV market in the EU, it may be too early to say. But Samsung, the world’s largest TV manufacturer, and one that’s been backing its own LED and QLED alternatives to OLED for several years now, is looking ahead to a hybrid TV technology quite clearly aimed at wiping out the competition. That technology is QD-OLED.
Samsung Display CEO Lee Dong-hoon has spoken out on potential plans to bring QD-OLED to market, telling The Korea Herald that “the company is making good efforts” to to manufacture a commercially available model. So while it's unlikely we'll see a QD-OLED model at CES 2020, it looks like it might be on the show floor in the near future.
But with a new manufacturing line being set up to replace recently-closed LED plants, it very much looks like Samsung is betting big on the technology.
What does QD-OLED actually mean, you ask? It can be broken down into two parts. The first, “QD”, refers to the quantum dot filter that Samsung employs in its premium QLED (quantum light emitting diode, or quantum LED) televisions. The second, “OLED”, refers to the organic LED panel used in the premium ranges of most other big TV brands today, including LG TVs, Hisense TVs, Sony TVs and Panasonic TVs.
OLED TVs have some advantages, including thin panels that don’t require a backlight, as the pixels in OLED panels are self-emissive (meaning they emit their own light). This makes for incredible contrast and brightness control, though can make for an overall dimmer output than its LED counterparts.
That’s where QD-OLED comes in. Rather than being wholly self-emissive, a QD-OLED panel would use a blue-light OLED panel acting as a backlight, with a quantum dot filter able to convert this into red or green light, for a full color display.
This would still make for the thin televisions and color-rich displays OLED is known for, while correcting the dim output of OLED panels compared to LEDs.
With Samsung refusing to give a timeline, or official confirmation of any QD-OLEDs coming to market, it probably won’t be soon. Manufacturing lines are only now being set up, and there will likely be an intensive R&D process as Samsung makes and amends its prototypes.
Samsung won’t throw out its current LED, QLED, or Micro-LED ranges for a single panel technology, so it’s likely we’ll see a QD-OLED model arrive in a couple of years’ time, but probably not before 2021. 
An official statement from Samsung on the matter said that “Samsung Electronics is pioneering the premium TV market through a two-track strategy that involves both QLED and Micro-LED TVs.” Even if QD-OLED will have a part in that strategy, the company will be investing in a number of technologies rather than betting on a single horse.

Samsung раccматривает вопрос о крупных вложениях в разработку технологии дисплеев QD-OLED

По имеющимся сведениям, на следующей неделе Samsung Display объявит о новом инвестиционном плане по созданию производственных линий по выпуску OLED-дисплеев с квантовыми точками (QD-OLED). согласно инсайдерской информации, обнародованной южнокорейскими СМИ во вторник, эта сумма, вероятно, достигнет 13,2 триллиона вон (11 миллиардов долларов США) - крупнейшей в дисплейной индустрии. Это на 3 миллиарда долларов больше, чем стоимость знаменитого американского мультибрэндового конгломерата HARMAN, покупка которого обошлась Samsung Electronics "всего" в 8 миллиардов.  
Дисплей QD-OLED состоит из OLED-панели с самосветящимися органическими светодиодами, на поверхность которой нанесён слой из квантовых точек (QD), являющихся микроскопическими полупроводниковыми кристаллами.  
Подобно OLED-телевизорам, QD-OLED TV не требуют блоков подсветки и обладают лучшей цветовой гаммой и энергоэффективностью, чем продукты на основе ЖК-панелей (LCD). Кроме того, у них нет так называемой проблемы выгорания, которая отталкивает значительное число потенциальных покупателей из-за опасения, что через пару лет на экране будут оставаться неприятные артефакты вроде логотипа телеканала, который они чаще всего смотрят. Проблема выгорания считается одним из самых больших недостатков нынешних OLED-дисплеев. 
Samsung Display и его материнская корпорация Samsung Electronics до последнего времени занимались производством и совершенствованием LCD-телевизоров, используя технологию OLED лишь для мобильных устройств, таких как смартфоны и планшетные ПК. 
Например, линейка высококачественных телевизоров Samsung Electronics QLED основана на LCD-панелях, поверх которых нанесена "сетка" из квантовых точек.
Инвестиционный план был разработан после того, как фактический лидер Samsung Group Ли Джей-ён посетил производственный комплекс в Асане, провинция Южный Чхунчхон. Он призвал высшее руководство дисплейного подразделения приложить все усилия, чтобы занять лидирующие позиции в секторе высококачественных экранов. 
«Риски и возможности постоянно приходят и уходят, поэтому Samsung не должен отказываться от выпуска крупных дисплеев из-за проблем с мировым перепроизводством ЖК», - сказал Ли во время своего визита. 
Samsung и других южнокорейских производителей LCD-дисплеев, таких как LG Display, опережают быстрорастущие китайские фирмы по объёму производства и продаж. Из-за падающей маржи в сегменте LCD уже давно прогнозируется, что Samsung перейдёт в сектор QD-OLED для создания новых высокомаржинальных продуктов. 
Компания LG Display, с другой стороны, недавно объявила, что сократит некоторые из своих производственных линий по выпуску LCD-дисплеев в Южной Корее, уделяя больше внимания внедрению различных типов OLED-продуктов.

Samsung Display to invest W13b for QD-OLED

Samsung Display will reportedly announce a new investment plan next week to build manufacturing lines for quantum dot OLED (QD-OLED) displays. The amount will likely reach 13.2 trillion won ($11 billion) -- the largest in the display industry, according to sources Tuesday. 
A QD-OLED display is made of a self-luminous OLED panel attached with a layer of QDs, which are small semiconductor crystals.
Similar to OLED TVs, QD-OLED variants do not require backlight units and boast better color gamut and energy efficiency than LCD-based products. In addition, they do not have the so-called burn-in issue, which describes a permanent image retention on a screen. The burn-in problem is pointed out as one of the biggest drawbacks for OLED displays.
Samsung Display and its parent company Samsung Electronics have so far focused on producing LCD-based TVs while having utilized the OLED technology for small-sized devices like smartphones and tablet PCs. 
Samsung Electronics’ high-end QLED TV lineup, for example, are based on a LCD panel layered with a QD film.
The investment plan came after Samsung Group’s de facto leader Lee Jae-yong paid a visit to the display manufacturing complex in Asan, South Chungcheong Province.
He encouraged the top executives of the display firm to spare no efforts to take the lead in the high-end display sector. 
“The risks and opportunities come and go repeatedly, so Samsung should not give up on large-sized display businesses because of the challenges,” Lee said during his visit.
Samsung, and other South Korean LCD makers like LG Display, are being outpaced by fast-growing Chinese display makers in terms of the manufacturing volume and sales. 
Because of the falling margin in the LCD segment, it has long been forecast Samsung would jump in the QD-OLED sector to create new values.
LG Display, on the other hand, has recently announced it would streamline some of its LCD manufacturing lines in South Korea while putting more focus on rolling out various types of OLED products.

В этом году Samsung планирует реализовать 1,5 миллиона премиальных QLED-телевизоров

В этом году подразделение визуальных технологий корпорации Samsung Electronics поставило перед собой цель продать 1,5 миллиона светодиодных телевизоров на квантовых точках, чтобы чётко обозначить свою лидирующую позицию на мировом рынке премиальных продуктов этого сегмента, сообщает бизнес-портал The Investor со ссылкой на неназванные отраслевые источники. 
«Целевой объём продаж Samsung для линейки QLED TV составляет 1,5 миллиона, что является заметным увеличением по сравнению с прошлогодним 1 миллионом», - сказал источник корреспонденту The Korea Herald.
«Продавая больше крупногабаритных дорогих телевизоров, Samsung хочет повысить среднюю цену на каждую единицу проданной техники», - сказал источник. 
Учитывая, что южнокорейский техногигант сократил объём продаж телевизоров с 50 до 41 миллиона штук в этом году (ввиду ухода из бюджетного сегмента), увеличение маржинальности в телевизионной линейке премиум-класса предполагает изменение стратегии Samsung в указанном секторе. По сравнению с процветающим смартфонным бизнесом, телевизионное подразделение Samsung столкнулось с сильной конкуренцией со стороны соотечественников из LG Electronics и других производителей, которые получают от LG ставшие модными OLED-панели для аппаратов премиального класса. 
«Стратегия заключается в том, чтобы увеличить доход, сосредоточившись на продаже больших сверхтонких телевизоров, несмотря на снижение общего объёма продаж», - сказал официальный представитель Samsung.  
В то же время южнокорейский телевизионный производитель №1 увеличивает долю UHD (4K) телевизоров в общем объёме продаж с предыдущих 60% до 80%, чтобы поддержать стратегию перемещения Samsung в премиальный сектор.  
С запуском 4-х линеек QLED TV 2018 года (Q6F • Q7F • Q8F • Q9F) в 4-х разных размерах для каждой - от 49 до 88 дюймов, которые были презентованы в США 18 марта, Samsung начал фокусироваться на новых рынках телевизоров большого размера по всему миру.  
В Samsung прогнозируют, что спрос на телевизоры от 75 дюймов будет ежегодно увеличивается на 30-40%. В этом году корпорация намерена также реализовать около 2-х миллионов телевизоров в сверхтонких корпусах. 
«QLED-телевизоры будут предложены по более доступным ценам при том, что качество изображения в QLED TV лучше, чем в телевизорах OLED, особенно когда дело касается аппаратов с большими диагоналями экрана. Здесь наше предложение относительно цены/качества поределённо лучшее.», - сказал чиновник.  
Samsung снизил отпускные цены на телевизоры Q-серии для американского рынка на 37% по сравнению с прошлым годом.   
«Похоже, что это решение далось Samsung с трудом», - сказал отраслевой наблюдатель. «Единственной слабостью QLED TV является то, что они не могут отображать идеально чёрный цвет (в отличие от OLED), поэтому корпорация установила более низкие цены, чем просят за телевизоры OLED, чтобы продавать большее количество». 
Это агрессивное изменение в стратегии продаж телевизоров направлено на восстановление позиции №1 на мировом рынке премиальных телевизоров. 
По данным IHS Markit, Samsung занял 3-е место на рынке телевизоров топ-класса стоимостью от $2,500 и выше в 2017-м году - после LG и Sony - впервые за 12 лет, что не даёт возможности позиционировать QLED TV в качестве премиальных. 
Рыночные эксперты поначалу отнесли QLED в категорию ЖК-телевизоров, поскольку технологически они основаны на ЖК-панелях, что не совсем верно.  
Samsung не мог объявить, что был лучшим в мире премиальных моделей на выставке CES 2018, прошедшей почти 3 месяца назад в Лас-Вегасе именно из-за того, что ЖК-технология не рассматривалась в категории топ-продуктов. 
«Мы решили выделить QLED-телевизоры в отдельную категорию, чтобы потребители не путали их с обычными ЖК-аппаратами», - сказал официальный представитель IHS Markit. «Таким образом, увеличение продаж телевизоров QLED поможет повысить среднюю цену премиальных телевизоров Samsung, и, судя по нашим наблюдениям, это принесёт результат примерно во 2-м квартале текущего года». 
На собрании акционеров, состоявшемся 23 марта, генеральный директор отдела потребительской электроники Ким Хён-сук впервые с начала года смог объявить, что на данный момент Samsung по-прежнему является мировым лидером на рынке телевизоров премиум-класса, причём 12 лет подряд.

Samsung aims to sell 1.5 mn QLED TVs this year

Samsung Electronics’ visual display unit has internally set a goal of selling 1.5 million quantum dot-based light-emitting diode TVs this year in order to make clear its top position in the global premium TV market, according to sources on March 26.
“Samsung’s target sales volume for the QLED lineup is 1.5 million, a notable increase from last year’s 1 million,” an industry source told The Korea Herald.
“By selling more of these expensive larger-size TVs than before, Samsung wants to raise the average selling price of its total sales volume,” the source said. 
Considering that the South Korean tech giant has cut its annual TV sales volume from about 50 million to between 41 and 42 million units this year, the volume increase in the premium TV lineup suggest a shift in Samsung’s TV strategy. Compared to its thriving smartphone business Samsung has been struggling in the TV sector.
“The strategy is to raise its revenue by concentrating on selling super-sized TVs despite the decrease in the total sales volume,” said a Samsung official.  
At the same time, the Korean TV maker is increasing the proportion of UHD TVs in the total sales volume of all TV products from the previous 60 percent to 80 percent to bolster the premium strategy. With the launches of four models of the 2018 QLED TV lineup (Q6F•Q7F•Q8F•Q9F) in four different sizes each – from 49 inches to 88 inches – in the US on March 18, Samsung has started to strategically focus on new markets for large-size TVs around the world.  
Samsung forecasts demand for TVs over 75 inches is expanding by 30 to 40 percent every year. And this year, the company predicts it will sell about 2 million super large-size TVs. 
“QLED TVs will offer lower price tags but better picture quality than OLED TVs especially in those large sizes in terms of price-to-quality ratio,” the official said.  
Samsung did slash the shipment prices of the latest Q series TVs for the US market by up to 37 percent from last year.   
“It seems like Samsung had been agonizing about the prices,” said an industry watcher. “While trying to cover the QLED TV’s weakness that it cannot represent the black color as realistically (as OLED), the company has set the prices lower than OLED TVs to sell more.” 
This aggressive change in the TV sales strategy is seen to be aimed at reclaiming the No. 1 position in the global premium TV market. 
Samsung was squeezed out to third place in market share of the premium TV market for over US$2,500 in 2017 - after LG Electronics and Sony - for the first time in 12 years, according to data by IHS Markit that does not categorize Samsung’s QLED TV as a premium type. 
The market researcher included the QLED TVs in the LCD TV category, because they are technically based on LCD panels.  
Samsung couldn’t announce it was the world’s top premium TV provider at CES in Las Vegas in January due to this aspect of the data. 
“We decided to separately keep track of QLED TVs by adding a quantum dot feature within the existing LCD TV category,” said an IHS Markit official. “So, more sales of the QLED TVs will help raise the average selling price of Samsung premium TVs that we are tracking, which will bring a different result by around the second quarter of this year.” 
At the annual shareholders’ meeting on March 23, consumer electronics CEO Kim Hyun-suk announced for the first time this year that Samsung was still the global No.1 in the premium TV market for 12 consecutive years.

Samsung опровергает домыслы о желании вернуться к технологии OLED в производстве телевизоров

Недавнее сообщение технопортала ETNews, которое быстро подхватили падкие на сенсации международные СМИ, о развороте Samsung в сторону OLED-технологий, которые якобы будут "скрещены" с технологией квантовых точек (Quantum Dots), не соответствуют действительности. Об этом говорится в сообщении главного информационного агентства Южной Кореи Yonhap, которому просто нельзя не доверять.

Yonhap ссылается на заявление официального представителя Samsung Electronics Хан Джонг-хи, который дал ясно понять, что корпорация фокусируется на двух основных направлениях в области средств отображения - это Quantum Dot и MicroLED. Собеседник корреспондента Yonhap является вице-президентом Samsung, ответственным за развитие дисплейных технологий.
По словам топ-менеджера Samsung, корпорация готовится запустить в продажу телевизоры, основанные на самой передовой технологии MicroLED, причём уже в августе текущего года. Это модульные телевизоры The Wall, один из которых был показан в начале января на выставке CES 2018.
Приглашённый эксперт блога Samsung World Николай Изнов в телефонном разговоре с нашим редактором отметил, что в лабораториях Samsung могут исследоваться самые различные варианты потенциально прорывных технологий, поэтому не исключено, что "гибридные" образцы QD-OLED могли тестироваться ради оценки их потенциала. Но это вовсе не значит, что такой вариант будет принят на вооружение. "Совершенно очевидно, что в Samsung считают наиболее перспективными и коммерчески оправданными технологии QLED и MicroLED, в которых не используются весьма нестабильные органические материалы. При этом усовершенствованные модели QLED-телевизоров будут рассчитаны на среднеценовой сегмент, а панели MicroLED займут место в линейках топовых телевизоров. Этого вполне достаточно, чтобы Samsung перекрыл все основные ниши на рынке телеприёмников, обеспечив хорошую маржинальность своего дисплейного бизнеса", - подчеркнул Николай Изнов.      

Samsung denies that it will enter OLED business

Samsung Electronics Co. on Thursday denied media reports that the South Korean tech giant will expand into the organic light-emitting diode (OLED) TV business.
The denial comes amid local reports suggesting that Samsung Electronics is on the verge of turning back to OLED TV, which is championed by numerous TV makers, including its local archrival, LG Electronics Inc.
"It is not true," Han Jong-hee, president of Samsung's Visual Display Business, told reporters after a forum in Seoul. "The company will push forward a two-track method."
The company announced during the Consumer Electronics Show (CES) that it will push ahead with the two-track strategy in its flagship TV business by adding its micro-level light-emitting diode (LED) lineup to its existing quantum dot LED (QLED) TVs.
The term "QLED" is a marketing acronym created by the electronics giant for its high-end liquid crystal display (LCD) TVs that use quantum-dot technology. Quantum-dot sets are an improvement on existing LCD technology, which the majority of TVs on the market use.
Han further said the company will start selling its latest MicroLED TV, dubbed the Wall, in August. The Wall, unveiled during the CES, is the world's first consumer modular MicroLED 146-inch TV.
The MicroLED technology featured in The Wall eliminates the need for color filters or backlight, yet allows the screen to offer consumers the ultimate viewing experience, the company said. (Yonhap News)