OLED vs QLED: рекламная война дисплейных технололгий между LG и Samsung окончилась мирным договором

Как сообщает южнокорейская пресса, Samsung Electronics и LG Electronics уладили спор из-за разногласий относительно качественных характеристик своих премиальных телевизоров.
5 июня Комиссия по справедливой торговле Южной Кореи (Korea Fair Trade Commission, FTC) объявила, что прекратила расследование, инициированное после жалоб давних конкурентов в адрес друг друга. По данным регулятора, LG и Samsung отказались от взаимных претензий и договорились впредь воздерживаться от негативных маркетинговых приёмов.
"В широком смысле, к категории самоизлучающих относятся как QLED-модели Samsung, так и OLED-телевизоры LG", - заявили в пресс-службе FTC.
Вместе с тем, регулятор посоветовал Samsung чётко обозначать во всех видах своей рекламы QLED, что в этих телевизорах предусмотрена фоновая подсветка.
Конфликт между корейскими производителями электроники по поводу рекламных утверждений вспыхнул почти год назад, в ходе сентябрьской выставки IFA 2019 в Берлине (Германия). Представители LG тогда закатили настоящую истерику после того как телевизоры Samsung получили высшие награды IFA. Главные конкуренты пожаловалась на Samsung в FTC, обвинив корпорацию в нарушении закона о честной маркировке и рекламе. В LG заявили, что реклама QLED-телевизоров Samsung якобы вводит потребителей в заблуждение, поскольку из-за наличия подсветки QLED-модели нельзя относить к самоизлучающим.
Месяц спустя Samsung направил корейскому регулятору встречную жалобу. В ней было заявлено, что претензии LG к QLED TV необоснованны. Кроме того, в Samsung возмутилась из-за провокационного ролика LG. В рекламном видео, критикующем телевизоры QLED, содержался намёк на нецензурное ругательство на английском языке, утверждали в Samsung.
Каждый из соперников провёл пресс-конференции в Сеуле, где преуменьшались достоинства ТВ-технологий друг друга.
Однако в июне менеджмент противостоящих сторон решил пойти на мировую. Samsung и LG отозвали претензии, после чего в FTC посчитали конфликт исчерпанным.

OLED vs QLED: Advertising war of display technologies between LG and Samsung ended with a peace treaty

The latest disagreement between Samsung Electronics and LG Electronics — this fight over premium TVs — has reached a tentative conclusion after the Fair Trade Commission (FTC) announced Friday that Samsung has not mislead customers with its QLED TVs.
The FTC said Friday that it will stop all relevant investigations as both parties have agreed, ending concerns that customers have been misled. 
In an uncharacteristic move for the long-term rivals, Samsung and LG both told the FTC that they would put an end to the smear campaign and focus on improving the quality of their own products. 
Samsung and LG have been competing for years in the premium TV market. Both companies claim to have developed systems that give their displays more clarity and depth — LG's organic light-emitting diode (OLED) displays and Samsung's quantum-dot light-emitting diode (QLED) displays.  
But in a press conference in September last year, LG called out Samsung's QLED display, saying it isn't really QLED. 
Among engineers and tech experts, a “true” QLED panel has quantum dots emitting light on their own without a backlight, LG claims, but Samsung is nonetheless using the term to sell a product which structurally is essentially an LCD TV with a quantum-dot film. Samsung's TVs do have a backlight. 
LG later reported Samsung to the FTC for misleading consumers in using the “QLED” brand name despite the product not being a true QLED TV.  
According to a statement Friday, the FTC concluded that Samsung’s QLED TV can be considered a self-emitting display TV. The watchdog pointed out that Samsung's QLED label is so commonly used internationally that it has been allowed to be used as a noun in its own right by foreign advertisement boards in the United States, Britain and Australia.
While the fight ended in a truce, LG didn't walk away empty-handed. The FTC ruled that Samsung must make it clear that their QLED TVs have a backlight in their advertisements. 
“After our complaint to the FTC, Samsung was mandated to emphasize their ‘QLED TVs’ are essentially LCD TVs with a quantum-dot film. Despite having to retract our charges against them, we eventually got what we wanted,” said an official from LG. 
It wasn’t a complete loss for Samsung either, since the FTC’s announcement provided grounds for Samsung’s QLED TVs to be largely accepted as self-emitting light TVs. 
“We were able to ease concerns of Samsung misleading consumers, as the company will not have to clearly state in its various advertisement that its QLED TVs use a backlight,” said Gu Seong-rim, a manager at the consumer safety and information division at the FTC. 
“Samsung and LG said they will focus more on providing accurate information to consumers and improving the quality of their products.”

LG начала рекламную войну с Samsung из-за телевизоров. Samsung не стал отмалчиваться и ответил на выпады конкурентов.

В последнее время компания LG Electronics (LGE) чувствует себя не очень хорошо. Второй по величине южнокорейский производитель потребительской электроники сдаёт позиции одна за другой. Сначала было свёрнуто, казалось бы, не очень  значительное для столь крупного вендора производство хлебопечек, хотя LG традиционно считалась одним из ведущих игроков в этом сегменте. И это был первый сигнал, что у компании начались определённые трудности. Затем LG начала стремительно терять позиции на рынке мобильных и носимых устройств, проигрывая в этой борьбе не только Samsung и Apple, но и китайским конкурентам. Теперь же под вопросом дальнейшая судьба подразделений по производству дисплеев и телевизоров.
Как уже упоминалось в одной из наших прошлых публикаций, вложив гигантские суммы в разработку и производство больших OLED-экранов для телевизоров и компьютерных мониторов, LG Electronics никак не может вывести этот бизнес в разряд высокомаржинальных. Проблема в том, что затраты на производство крупных OLED-дисплеев столь высоки, что мало кто из заказчиков реашается на покупку крупных партий. Sony и некоторые другие более-менее заметные игроги на рынке телевизоров ставят OLED лишь в самые премиальные модели, уровень продаж которых относительно невысок. Большинство людей не готовы выкладывать кругленькие суммы за телевизоры, которые обладают не только приемуществом в виде способности отображать "идеальный чёрный цвет", но и целым рядом существенных недостатков типа "выгорания" отдельных групп пикселей в процессе эксплуатации, недостаточной яркостью и шириной цветовой гаммы по сравнению с традиционной ЖК(LCD)-технологией, а также ещё целым рядом менее существенных параметров.
Подразделение LG Display уже несколько кварталов подряд не вылезает из красного сектора, фактически работая в убыток. Конкурентная война в сегменте ЖК-панелей проиграна китайцам, а OLED всё никак не наберёт достаточного уровня продаж, чтобы покрыть все расходы на разработку и производство.
На фоне потери целого ряда позиций, где LG была традиционно сильна, исчезновение логотипа этой компании из первой сотни ведущих мировых топ-брэндов видится вполне закономерным.
В этих условиях компании следовало бы сконцентрироваться на повышении рентабельности своих бизнесов и внедрении передовых высокоэффективных технологий. Однако вместо этого в LGE начали с банальных сокращений персонала, а в качестве "эффективных мер" по повышению доходности бизнеса не придумали ничего лучше, как вести судебные тяжбы и троллить конкурентов в рекламных роликах.
За последние пару месяцев LGE инициировала судебные разбирательства по поводу кражи её технологий с несколькими компаниями (в основном китайскими (Hisense и TCL) и турецкими типа Beko), а также возобновила войну с Samsung в сегменте премиальных телевизоров, обвиняя технологию конкурента (QLED) в "подражании" названию OLED, что якобы свидетельствует о "раболепном копировании инноваций LG" (ну как тут не вспомнить историю с Apple?!).
В последние недели война двух гигантов телевизионного рынка перешла в стадию открытого медийного противостояния, когда LG опубликовала видеоролик, "уничтожающий" Samsung как производителя аппаратов высокого класса, где технология QLED фактически преподносится как "бюджетное решение", а вовсе не как премиальный продукт.
В Samsung не пошли по пути известного в религиозных кругах персонажа и не стали подставлять вторую щёку оппоненту, а ответили тем же, указав на главные недостатки OLED-технологии для ТВ-сегмента.
Возобновление противостояния двух крупнейших мировых производителей телевизоров мы попросили прокомментировать приглашённого эксперта блога Samsung World Николая Изнова.
"Отношения между двумя южнокорейскими электронными гигантами никогда не были простыми. Степень ожесточения в их соперничестве явно превосходит "среднемировой показатель". LG нападает на Samsung с таким энтузиазмом, что ни одному японскому конкуренту не снилось. Нынешнее нервозное состояние топ-менеджмента LG понять можно. В бюджетном сегменте их активно теснят китайцы, а в премиальном, на котором как раз играет OLED-технология, доминирует Samsung с усовершенствованной комбинацией LCD и QD (Quantum Dots / квантовые точки). Samsung называет эту технологию QLED, то есть это симбиоз Quantum Dots и традиционного LED-дисплея.
Для выживания LG Display необходимо доказать, что OLED явно превосходит QLED, поэтому они всячески превозносят тот факт, что уровень чёрного здесь лучше, чем у ЖК-технологии. Однако на этом, за исключением равзве что толщины панели, все преимущества OLED заканчиваются.
QLED, со своей стороны, предлагает намного больше преимуществ, да ещё за меньшие деньги. LCD-панели не подвержены эффекту выгорания, обладают гораздо большей яркостью, а также имеют более широкий цветовой охват. Плюс ко всему, фирменная технология Samsung с добавлением квантовой сетки ешё больше увеличивает разрыв с OLED в плане яркости и отображения цветовых градаций, что особенно заметно в том случае, если видеоконтент обработан в современном стандарте HDR10+. Поэтому неудивительно, что Samsung остаётся N1 на рынке телевизоров вот уже почти 14 лет.
Но главным ударом для LG стало известие о том, что через 1,5 года Samsung запустит технологию QD-OLED. Это доведённая до ума усовершенствованная технология производства органических светодиодов, совмещённая с отлично зарекомендовавшей себя технологией Quantum Dots. На ввод в эксплуатацию производственных линий по выпуску таких панелей Samsung потратит более 11 миллиардов долларов СЩА. Напомню, что это почти в 3 раза больше, чем стоимость всей киноимперии "Звёздных войн" Lucasfilm Ltd., которая досталась компании Disney "всего лишь" за 4 миллиарда долларов. Для LG такие затраты просто неподъёмны. Там поняли, что их нынешняя технология OLED через 18 месяцев окажется на обочине, поскольку Samsung представит абсолютно новый продукт, который будет иметь лучшее соотношение цена/качество. И это вдобавок к уже имеющейся наиболее совершенной (но пока ещё безумно дорогой) технологии MicroLED, применяемой в ТВ-панелях люксовой серии The Wall. Но Samsung не откажется и от выпуска более доступных QLED и LCD-моделей, "чтобы не складывать все яйца в одну корзину".
Именно поэтому в управлении LG сейчас царит настоящая паника, ибо они понимают, что недалёк тот день, когда в бюджетном сегменте их раздавят китайцы, а в премиальном будет вытеснять Samsung. Так что истеричные заявления и видеоролики (как от самой LG, так и от проплаченных ею блогеров) - это вполне ожидаемая реакция на происходящее.
На мой взгляд, в сложившейся ситуации лучшее средство для LG - это не вложение безумных средств в кампанию по дискредитации конкурентов (кстати, видеролик с прямой критикой Samsung уже недоступен на официальном youtube-канале LG), а планомерная работа по повышению рентабельности своего бизнеса и удешевлению производства OLED-панелей с помощью метода струйной печати при одновременном улучшении их качества. Вот тогда можно будет говорить с соперниками на равных, а не тявкать как Моська из-под лавки, наивно полагая, что слона это сильно напугает.", - отметил эксперт.

Clash of the Titans: LG TVs vs Samsung TVs / OLED vs QLED vs QD-OLED               

It’s inevitable that technologies are replaced by their newer, more advanced successors – and just as plasma flatscreens were replaced by OLED TVs, so too is OLED at risk of being beaten by a new panel technology.
If that sounds unlikely, given the hold OLED currently has on the premium TV market in the EU, it may be too early to say. But Samsung, the world’s largest TV manufacturer, and one that’s been backing its own LED and QLED alternatives to OLED for several years now, is looking ahead to a hybrid TV technology quite clearly aimed at wiping out the competition. That technology is QD-OLED.
Samsung Display CEO Lee Dong-hoon has spoken out on potential plans to bring QD-OLED to market, telling The Korea Herald that “the company is making good efforts” to to manufacture a commercially available model. So while it's unlikely we'll see a QD-OLED model at CES 2020, it looks like it might be on the show floor in the near future.
But with a new manufacturing line being set up to replace recently-closed LED plants, it very much looks like Samsung is betting big on the technology.
What does QD-OLED actually mean, you ask? It can be broken down into two parts. The first, “QD”, refers to the quantum dot filter that Samsung employs in its premium QLED (quantum light emitting diode, or quantum LED) televisions. The second, “OLED”, refers to the organic LED panel used in the premium ranges of most other big TV brands today, including LG TVs, Hisense TVs, Sony TVs and Panasonic TVs.
OLED TVs have some advantages, including thin panels that don’t require a backlight, as the pixels in OLED panels are self-emissive (meaning they emit their own light). This makes for incredible contrast and brightness control, though can make for an overall dimmer output than its LED counterparts.
That’s where QD-OLED comes in. Rather than being wholly self-emissive, a QD-OLED panel would use a blue-light OLED panel acting as a backlight, with a quantum dot filter able to convert this into red or green light, for a full color display.
This would still make for the thin televisions and color-rich displays OLED is known for, while correcting the dim output of OLED panels compared to LEDs.
With Samsung refusing to give a timeline, or official confirmation of any QD-OLEDs coming to market, it probably won’t be soon. Manufacturing lines are only now being set up, and there will likely be an intensive R&D process as Samsung makes and amends its prototypes.
Samsung won’t throw out its current LED, QLED, or Micro-LED ranges for a single panel technology, so it’s likely we’ll see a QD-OLED model arrive in a couple of years’ time, but probably not before 2021. 
An official statement from Samsung on the matter said that “Samsung Electronics is pioneering the premium TV market through a two-track strategy that involves both QLED and Micro-LED TVs.” Even if QD-OLED will have a part in that strategy, the company will be investing in a number of technologies rather than betting on a single horse.

ICDM отказывается поддерживать LG Electronics в её споре с Samsung относительно качественных параметров 8K-телевизоров

Международный комитет по дисплейной метрологии (IDCM), независимая организация, которая устанавливает стандарты для средств отображения, отказался вмешиваться в очередную разборку между южнокорейскими технологическими гигантами Samsung Electronics и LG Electronics, сообщают профильные СМИ. 
«Мы не вмешиваемся ни в какие конфликты между компаниями, касающиеся технических вопросов», - говорится в заявлении организации.
«ICDM, как поясняется в разделе 1.1.3 о стандартах измерений информационного дисплея (IDMS), не устанавливает обязательного значения соответствия ни для одного из этих измерений», - отмечается в заявлении. 
IDMS представляет собой набор правил, которые определяют количественные и качественные характеристики электронного дисплея. 
В ходе выставки IFA 2019, проходившей в начале сентября в Берлине, LG утверждала, что линейка телевизоров Samsung с 8K QLED на базе ЖК-панелей не соответствует международным стандартам ICDM для формата 8K. 
Согласно заявлениям LG, уровень контрастной модуляции (CM) в телевизорах Samsung 8K составляет всего 12%, то есть не достигает минимально допустимого порога в 50%, чтобы получить маркировку 8K. Контрастная модуляция показывает, насколько хорошо экран может различать градацию между белыми и чёрными линиями. Уровень CM в конкурирующих моделях LG с 8K-разрешением, включая OLED и LCD, якобы достигает 90%.
Samsung опроверг эти утверждения, заявив, что параметры замера частотной модуляции, впервые анонсированные в 1927-м году для чёрно-белых лучевых трубок низкого разрешения, должны быть пересмотрены ввиду глобальных изменений в технологии отображения, а новые правила должны учитывать множество других технических параметров. 
Общество отображения информации, организация производителей дисплеев, стоящая за ICDM, говорит, что в настоящее время работает над обновлением стандартов с привлечением 200 отраслевых экспертов. Существующие устаревшие ТУ (технические условия) пока остаются в силе до момента принятия новых документов, описывающих требования к дисплеям ультравысокого разрешения.
Что касается нынешней позиции LG, которая нападает на Samsung чуть ли ни ежедневно, то рыночные наблюдатели связывают столь болезненную реакцию с провалом работы её дисплейного подразделения, которое уже несколько кварталов подряд терпит значительные убытки из-за низкой эффективности OLED-бизнеса.
В отличие от LG, подразделение Samsung Display приносит ощутимую прибыль благодаря лучшей конкурентоспособности технологии QLED (жидкокристаллические панели с "квантовой сеткой") в сегменте премиальных телевизоров.
Напомним, что награда IFA 2019 была вручена именно 8K-телевизорам Samsung, что привело руководство LG в бешенство и стало причиной разгоревшегося скандала.  

ICDM refuses to support LG Electronics in its dispute with Samsung regarding the quality parameters of 8K TVs

The International Committee for Display Metrology, an independent organization that establishes display standards, has refused to intervene in the ongoing 8K spat between South Korean tech giants Samsung Electronics and LG Electronics, according to news reports Sept. 30. 
“We do not intervene in any conflict over technical issues between companies,” the organization said in a statement.
“The ICDM, as it clarifies in Section 1.1.3 in the Information Display Measurements Standard, or IDMS, does not set compliance values for any of its measurements,” the organization added.
The IDMS is a set of rules that quantify electronic display characteristics and qualities.
During the IFA 2019 trade show held earlier last month in Berlin, LG claimed Samsung’s LCD-based 8K QLED TV lineup does not meet the international 8K standards of the ICDM. 
According to LG, the contrast modulation level of Samsung’s 8K TVs, standing at a mere 12 percent, falls short of reaching 50 percent to receive the 8K label. The contrast modulation shows how well a screen can distinguish white and black lines. The CM level of LG’s 8K TV models, including those based on OLED and LCD, reaches 90 percent.
Samsung refuted the claims, saying the CM rules, first announced in 1927, need to be revised and new rules should take various other technical factors into consideration.
The Society for Information Display, a display organization behind the ICDM, said it is currently updating the standards with 200 display experts, and the existing rules will still be valid until the update is completed.
As for LG’s current position, which attacks Samsung almost daily, market observers attribute such a painful reaction to the failure of its display division, which has been suffering significant losses for several consecutive quarters due to the low efficiency of OLED business.
Unlike LG, the Samsung Display division is making tangible gains thanks to the better competitiveness of QLED (Quantum Dots LCD) technology in the premium TV segment.
Recall that the IFA 2019 award was presented specifically to Samsung 8K TVs, which led the LG leadership into a rage and caused a scandal.

Samsung наносит ответный удар: провокации LG не пройдут!

29 сентября Samsung нанёс ответный удар по LG Electronics, заявив, что её обвинения относительно "введения в заблуждение потребителей" с помощью маркетинговой аббревиатуры для телевизоров с технологией квантовых точек QLED (якобы как незаконное подражание OLED от LG) не выдерживают критики, поскольку торговая марка QLED уже давно была одобрена на основных зарубежных рынках. 
«К сожалению, ссылка на QLED запоздало становится проблемой в Южной Корее, в то время как она была разрешена для использования на крупнейших зарубежных рынках», - сказал представитель Samsung.
В Samsung заявили, что марка QLED (Quantum LED) для телевизоров была одобрена рекламными агентствами в США, Великобритании и Австралии ещё в 2017-м году, когда "квантовые" телевизоры впервые появились на рынке. 
Это разъяснение появилось после того, как 19 сентября LG подала жалобу в Корейскую комиссию по справедливой торговле, в которой говорилось, что телевизоры Samsung QLED "не являются самосветящимися", как следует из названия.
«Название телевизоров Samsung QLED вводит в заблуждение потребителей и не даёт конкурентам возможности разрабатывать перспективные технологии», - парировал представитель LG. «Мы призываем Samsung воздержаться от искажений  и выполнять предписания FTC». 
На брифинге по технологиям для СМИ в начале этого месяца LG пыталась доказать, что "квантовый" телевизор Samsung QLED является устройством с несколькими слоями специальной плёнки на жидкокристаллическом дисплее с обычной подсветкой, в то время как экраны OLED обеспечивают самосвечение каждого отдельно взятого пикселя.
По словам LG, телевизоры Samsung должны называться QD-LCD, а не QLED. 
«Корейское ведомство интеллектуальной собственности также заявило в конце 2018 года, что технологическое название «QLED» относится к самосветящимся дисплеям», - сказал представитель LG. 
В свою очередь, Samsung утверждает, что аналогичные жалобы были поданы за рубежом только для того, чтобы признать такие претензии недействительными. 
В октябре 2017 года Австралийский совет по рекламным претензиям поддержал встречный иск Samsung о том, что технология квантовых точек может быть либо фотолюминесцентной, либо электролюминесцентной квантовой точкой. ACB согласился с Samsung, что определение QLED не ограничивается электролюминесцентным методом и что технологические инновации, достигнутые Samsung с помощью металлического фильтра с квантовыми точками (т.н. "квантовая сетка"), также должны быть приняты во внимание. 
В том же месяце Управление по рекламным стандартам Великобритании определило, что потребители хорошо осведомлены о том, что телевизоры Samsung QLED не излучают свет самостоятельно, и что нынешние технологии корпорации по-прежнему превосходят существующие телевизоры с точки зрения цветопередачи. 
Национальное рекламное подразделение США в марте 2018 года посоветовало конкурирующим компаниям-производителям электроники рекламировать технологию Samsung QLED.  
LG опровергает доводы Samsung, заявляя, что использование марки QLED для рекламы не имеет отношения к будущему решению FTC.

Samsung strikes back at LG over legitimacy of QLED reference

Samsung Electronics on Sept. 29 struck back at LG Electronics, saying its reference to quantum-dot light-emitting diodes for TV commercials had already been approved in major overseas markets.
“It is regretful that the QLED reference is belatedly becoming an issue in Korea, when it had been cleared for use at major overseas markets,” said a Samsung representative.
Samsung said the QLED label for its TVs had been approved by advertisement authorities in the US, the UK and Australia in 2017 when the TVs first hit the market.
This explanation comes after LG filed a complaint with Korea’s Fair Trade Commission on Sept. 19 saying that the Samsung QLED TVs are not self-light-emitting as the name would suggest.
“Calling Samsung TVs QLED is misleading consumers and discouraging competitors from developing further technology,” countered an LG representative, “We urge Samsung to refrain from diverting and comply with the FTC investigation.” 
At a technology briefing for media earlier this month, LG showed a dissected Samsung QLED TV that had several layers of film in front of a backlight liquid crystal display. 
According to LG, Samsung TVs should be called QD-LCD instead of QLED.
“The Korean Intellectual Property Office has also said at end-2018 that the technological name ‘QLED’ refers to self-light-emitting displays,” the LG representative said. 
However, Samsung says similar complaints had been raised overseas, only to be invalidated. 
In October 2017, Australia’s Advertising Claims Board endorsed Samsung’s counterclaim that the quantum-dot technology can be either photo-luminescent or electro-luminescent quantum dot. The ACB had agreed with Samsung that the definition of QLED is not limited to the electro-luminescent method and that the technological innovation achieved by Samsung through its metal-coated quantum-dot filter must also be taken into consideration.
In the same month, the UK’s Advertising Standards Authority had determined that consumers were well aware that Samsung’s QLED TVs are not self-light-emitting and that the company’s current technology is still superior to the existing TVs in terms of color expression. 
The US’ National Advertising Division in March 2018 had advised competing electronics’ firm from running advertisements against Samsung’s QLED technology.  
LG refuted Samsung, saying the use of the QLED name for advertisements is irrelevant to the future FTC decision.

Samsung намерен совершить прорыв с технологией микросветодиодов, чтобы улучшить позиции в секторе премиальных телевизоров

Корпорация Samsung Electronics ускоряет разработку передовой микродиодной технологии (Micro-LED), чтобы улучшить свои позиции на рынке телевизоров премиум-класса, поскольку нынешние решения на базе технологии QLED не продемонстрировали очевидного превосходства над конкурирующей OLED.
«Samsung пытается девирсифицировать свой портфель продуктов, чтобы отвлечься от так называемой «всеобъемлющей стратегии для QLED» и в настоящее время реализует некоторые планы с партнёрами», - сообщил отраслевой источник ежедневному изданию JoongAng Ilbo.
Согласно поступающей информации, южнокорейский гигант вынашивает планы поглощения тайваньской компании PlayNitride, специализирующейся на разработке решений на базе Micro-LED. Однако Samsung никак не комментирует эти слухи, пишет сегодня бизнес-портал The Investor.
Микросветодиодная технология рассматривается как следующее поколение средств отображения, которая должна прийти на смену OLED TV, захвативших в последнее время большую долю премиального сегмента.
Как известно, OLED подразумевает излучение каждого отдельного сегмента матрицы (пикселя), что гарантирует отображение "абсолютно чёрного" цвета, о чём больше всего беспокоятся "видеопуристы". OLED не требует наличия подсветки матрицы, которая применяется в конкурирующих технологиях.
Однако ввиду того, что в OLED-телевизорах применяются органические материалы, они обладают рядом досадных уязвимостей. Например, на них становится заметна деградация (выгорание) отдельных участков, если телеприёмник настроен на показ одного телеканала, где постоянно демонстрируется опознавательный лэйбл (обычно в правом или левом верхних углах).
Также OLED TV не пригодны для заядлых геймеров, которые выводят на экран постоянно присутствующие изображения с органами управления игрой. Уже через 10-12 часов напряжённых баталий на экране становятся заметны потемнения на месте статичных объектов.
Кроме того, OLED имеет такой недостаток, как неравномерное выгорание цветовых компонентов, что уже через несколько лет эксплуатации может привести к разбалансировке цветовой палитры. Первой жертвой становится синий цвет, который OLED-матрица утрачивает быстрее всего, и это неблагоприятным образом сказывается на общем качестве картинки. Если учесть, что OLED-телевизоры чрезвычайно дороги и, как правило, приобретаются на длительный период, то это может стать сомнительным удовольствием уже через 3-4 года, когда "благоухание красок" заметно потускнеет.
Как мы уже сообщали ранее, QLED-технология от Samsung исключает перечисленные недостатки OLED, несколько уступая последней в критически важной позиции - правильном отображении "глубокого чёрного". Именно это стало решающим аргументом для "видеофилов" при выборе дорогого ТВ. Они не задумываются, что будет с этим телевизором через 2-3 года - главное, что есть "абсолютно чёрный здесь и сейчас".
Samsung категорически не устраивают недостатки OLED-технологии, поэтому там решили сконцентрироваться на разработке альтернатив. QLED пока не оправдывает ожиданий и южнокорейский гигант намерен диверсифецировать свой подход к премиальному сегменту, предоставив покупателям выбор на базе различных технологий, а не только QLED.
Как ожидается, Samsung применит технологию микросветодиодов в своих профессиональных дисплеях Cinema Screen, разработанных специально для кинотеатров. Позже подобные решения будут применены и в секторе домашних развлечений.
Однако, эксперты сомневаются в скором появлении бытовых телевизоров на базе Micro-LED матриц, так как технология пока слишком дорога и требует доработки, на что потребуется несколько лет. Над этим сейчас трудятся несколько компаний, включая LG Display, Sony и Apple, чтобы впоследствии применить эти наработки в дисплеях смартфонов или телевизоров.
Samsung остановил развитие линейки своих OLED-телевизоров несколько лет назад, отдав предпочтение технологии квантовых точек на неорганической основе в сочетании с ЖК-подсветкой. Первые партии таких аппаратов были выпущены в 2015-м году. Однако любители "суперпремиального" качества больше отдают предпочтение OLED-технолгии. В результате на рынке США доля люксовых моделей QLED-телевизоров Samsung в ценовой категории от 2.500 долларов снизилась с 57,7% (2015) до 20,3% (2016), согласно отчёту исследовательской компании IHS. Конкурирующая LG, напротив, увеличила свою долю на премиальном рынке с 17,5% до 43,1% за тот же период. При этом подразделение LG Display обеспечило OLED-матрицами и других игроков телевизионного рынка - Sony и Panasonic.
Согласно прогнозам, доля присутствия OLED-телевизоров премиального класса будет расширяться и в совокупности составит 6,6 миллиона штук к 2021-му году, в то время как в 2016-м в торговые сети было отгружено лишь 724.000 таких аппаратов.
Давление конкурентов на нынешнем этапе "технологической развилки" вынудило Samsung понизить цены QLED-телевизоров. Теперь они стартуют с отметки 1.500 долларов США. В период предновогодних продаж появится самая доступная линейка Samsung Q6, где отправной точкой будет цена в 1300 долларов за 49-дюймовый QLED.

Обновление: По итогам 2019 года Samsung разгромил конкурентов на рынке премиальных телевизоров с помощью технологии QLED       

Samsung seeks breakthrough with micro LED to boost premium TV biz

Tech giant Samsung Electronics is accelerating its efforts to develop an advanced TV technology, dubbed micro LED, in a bid to replace the firm’s highest-end Quantum LED TV that has fallen short of helping it boost market share in the premium TV segment, according to a news report on Oct. 11.
“Samsung has been trying to diversify its product portfolio to wean itself away from the so-called ‘all-in strategy for QLED’ and is currently executing some plans with partners,” an industry source was quoted by local daily JoongAng Ilbo as saying.
Of the plans in the pipeline, it is working on a deal to take over Taiwan-based micro LED firm, presumably PlayNtride, according to the report.
It was first reported in May that the Korean tech giant is planning to acquire PlayNtride, but Samsung has kept mum over the rumored takeover.
Micro LED technology, considered the next-generation TV technology after OLED TV, utilizes a light-emitting display, which means it does not require a backlight as each pixel produces light like OLED. One difference is the use of an inorganic material, such as Gallium Nitride, which allows a much thinner display and easier display production process.
Samsung is expected to apply the micro LED tech for its Cinema LED displays, designed specifically for movie theaters, and the next-gen Cinema LED screens for home entertainment.
Market experts, however, cast doubts on micro LED TVs, which they said will not hit the market for at least the next several years due to the need for technical improvement. Other tech firms, such as Apple, Sony and LG Display, have been doing research projects for micro LEDs for either mobile devices or TVs.
Samsung, which stalled the development of OLED TVs several years ago, launched in 2015 the first LCD TV applied with the quantum dot materials, which are semiconducting nano crystals that help improve contrast and viewing angles of TV screens - posing a direct challenge to its hometown rival LG Electronics. The sales of quantum dot TVs, however, have been lukewarm so far.
The market share of Samsung in premium TVs - priced at US$2,500 or above - dropped from 57.7 percent in 2015 to 20.3 percent in 2016, according to a report compiled by market research firm IHS. LG, on the other hand, saw its market share increase from 17.5 percent to 43.1 percent during the same period.
The market research firm forecast that OLED TV makers - including LG, Sony and Panasonic - will expand their presence in the top-tier TV market with their combined OLED TV sales reaching 6.6 million units by 2021, up from 724,000 in 2016.
Facing pressure from the decreasing market share, Samsung recently reduced the price of its quantum dot TVs by up to US$1,500.

Update: Samsung defeats competitors in the premium TV market with QLED technology