Недолго музыка играла: Huawei пробыл условным лидером продаж смартфонов только 1 квартал, уступив первенство Samsung

Как сообщают аналитические службы Counterpoint Research, IDC и Canalys, по итогам 3-го квартала 2020 года южнокорейский техногигант Samsung вернул себе звание лидера в смартфонном бизнесе, значительно опередив "китайскую выскочку" Huawei, которая, по мнению ряда экспертов, присвоила себе звание победителя 2-го квартала весьма спорным методом. Во-первых, разрыв между лидерами тогда составил всего лишь долю процента, что является статистической погрешностью, вследствие чего целый ряд исследовательских компаний ставили на 1-е место Samsung. Во-вторых, временный успех Huawei был связан с патриотической истерией, развязанной коммунистическими властями Китая, заставлявших своих граждан покупать продукцию Huawei "из чувства солидарности" на фоне американских санкций. Ко всему прочему, доверять китайской статистике весьма проблематично, поскольку она закрыта для независимых аудиторов.

В 3-м квартале всё вернулось на круги своя. По данным IDC, общий объём продаж смартфонов на мировом рынке в июле-сентябре составил 353,6 миллиона, сократившись на 1,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на фоне глобальной пандемии COVID-19. Samsung реализовал 80,4 миллиона устройств (+2,9%), заняв 22,7% рынка, тогда как на долю Huawei пришлось 14,7% продаж (51,9 млн устройств, -22%). На 3-м месте впервые за несколько лет оказалась китайская Xiaomi, продавшая 46,5 миллиона смартфонов (13,1% продаж, +42% в годовом выражении). При этом Xiaomi впервые опередила корпорацию Apple, которая заняла 4-е место, реализовав 41,6 миллиона смартфонов (11,8% продаж, -10,6% в годовом выражении). 

Напомним, что накануне Samsung сообщил, что его выручка в июле-сентябре составила почти 67 триллионов вон (более 59 миллиардов долларов США), установив новый рекорд. Квартальная прибыль техногиганта составила 12,35 триллиона вон ($10,9 миллиарда).

Samsung overtakes China's Huawei to become world's top smartphone vendor in Q3

After briefly losing its pole position to Huawei in Q2 2020, Samsung has reclaimed its spot as the №1 smartphone vendor globally in Q3 2020. As per the latest smartphone market research reports from Counterpoint Research, IDC, and Canalys, the South Korean giant shipped close to 80 million smartphones in the quarter and captured a market share of around 22%. While Samsung’s resurgence was expected, given the current state of affairs for Huawei, we weren’t expecting to see Xiaomi overtake Apple to take the third spot on the list. Even though all three reports offer slightly different figures, the top four positions are consistent across the board with Samsung at the first spot, Huawei at the second, followed by Xiaomi, and then Apple.

According to Counterpoint Research, Xiaomi shipped 46.2 million devices in the third quarter with a market share of 13%. IDC claims that the Chinese OEM shipped 46.5 million units in the time period and captured a 13.1% market share. And finally, according to Canalys, the company shipped 47.1 million handsets with a market share of 13.5%. On the other hand, Apple shipped 41.7 million devices and had a market share of 11% as per Counterpoint Research. IDC reports that the Cupertino giant shipped 41.6 million devices with a market share of 11.8%, and according to Canalys, the company shipped 43.2 million devices with a market share of 12.4 %.

Overall, smartphone shipments grew exponentially in Q3 2020 compared to the previous quarter, with the Indian market clocking the highest-ever shipments in a single quarter.

Известные аналитические компании уличены в манипулировании общественным мнением в пользу китайских производителей носимой электроники

Рынок носимых смарт-устройств стал следующим полем ожесточённой битвы производителей электроники. Из-за высокой конкуренции здесь в последнее время участились случаи откровенного подлога в так называемых "аналитических отчётах" ряда известных исследовательских компаний.
Например, журналисты технопортала Patently Apple напрямую обвинили Canalys в искажении реальности в пользу китайской компании Xiaomi. На днях все мировые СМИ облетела "сенсационная новость", что китайцы обошли Apple на рынке носимых смарт-устройств. Однако, как выяснилось, эксперты Canalys использовали грязные приёмы манипулирования общественным мнением, свалив в одну кучу дешёвые фитнес-трэкеры и премиальные смарт-часы. Естественно, что примитивные тэкеры стоимостью 20-35 долларов продаются в куда больших масштабах, чем технически продвинутые устройства от Apple или Samsung, которые стоят в 10-15 раз дороже. Но для сотрудников Canalys это не имеет никакого значения. Они просто объединили все подобные гаджеты в одну категорию и торжественно объявили китайцев победителями.
Ранее наш ресурс также уличил аналитическую службу IDC в грубых манипуляциях, когда в долгосрочном прогнозе развития рынка носимых гаджетов доля Samsung обозначалась как "крайне незначительная".
Редакция Patently Apple предполагает, что так называемые "аналитические компании" нашли способ дополнительного заработка, составляя различные схемы отчётов в пользу того или иного производителя (в зависимости от того, кто предложит более соблазнительную денежную сумму).
Всё это, в итоге, подрывает какое-либо доверие к подобным конторам, окончательно продавшихся "заинтересованным клиентам".           

Well-known analytical companies have been caught manipulating public opinion in favor of Chinese manufacturers of wearable electronics

The wearable smart device market has become a field of fierce battle between electronics manufacturers. Due to the high competition in this sector, cases of overt forgery in the so-called "analytical reports" of a number of well-known research companies have become more frequent.
For example, reporters from Patently Apple directly accused Canalys of distorting reality in favor of the Chinese company Xiaomi. The other day, all the world’s media spread the "sensational news" that the Chinese have bypassed Apple in the market of wearable smart devices. However, as it turned out, Canalys experts used dirty tricks to manipulate public opinion, combining cheap fitness trackers and premium smartwatches into one category.
Naturally, primitive fitness-trackers $ 20-35 are sold on a much larger scale than the technically advanced expensive devices from Apple or Samsung. But for Canalys employees it does not matter. They simply combined all of these gadgets into one category and solemnly declared the Chinese to be winners.
Earlier, our Samsung World resource also convicted IDC analytic service of gross manipulation, when Samsung's share was designated as “extremely insignificant” in the long-term forecast of the development of the market for wearable devices.
Editors Patently Apple suggests that the so-called "analytical companies" have found a way to earn extra money by compiling various reporting schemes in favor of a particular manufacturer (probably, depending on who offers a more seductive sum of money).
Such actions, in the end, undermine the credibility of the "analytical services" who are willing to sell their loyalty to any "interested customers".

Европа установила рекорд по темпам роста поставок смартфонов в 3-м квартале 2019. Samsung лидирует с большим отрывом от конкурентов

В 3-м квартале 2019 года Европа показала самые высокие темпы роста среди региональных рынков смартфонов, сообщает аналитическая фирма Canalys. Согласно её данным, поставки устройств в регион увеличились на 8% в годовом исчислении и достигли 52,5 миллиона штук.
Европа опередила не только глобальный рынок в целом, где специалисты ранее зафиксировали прибавку на 1%, но и динамичный Азиатско-Тихоокеанский регион, поставки смартфонов на который поднялись на 6%.
Кроме того, нынешний результат Европы в июле-сентябре стал лучшим достижением региона в 3-м квартале за всю историю наблюдений Canalys. Аналитики добавили, что во многом это заслуга техногиганта Samsung, который сохраняет уверенные позиции на европейских рынках смартфонов.
В минувшем квартале поставки девайсов Samsung в Европу увеличились на 26% и достигли 18,7 миллиона штук, что стало региональным рекордом для корпорации. С учётом этого доля южнокорейского брэнда в рассматриваемый период поднялась с 30,4% до 35,7%.
Huawei сохранила за собой 2-е место, отгрузив 11,6 миллиона устройств. Результат оказался на 73% выше, чем в предыдущей четверти, когда поставки у китайцев просели до 8,5 миллиона штук на фоне объявленных США санкций. В годовом исчислении зарегистрирован нулевой рост.
Тем не менее, аналитики считают, что худший период для китайского вендора на европейском рынке ещё не миновал. Поставки смартфонов Huawei в Западную Европу уменьшились на 17% по сравнению с июлем-сентябрём 2018-го, хотя в менее богатой Центральной и Восточной Европе в тот же период отмечен рост на 26%.
Apple, которая замкнула тройку лидеров, поставила в Европу 9,8 миллиона iPhone. Это соответствует доле 18,6%. По сравнению с прошлогодними цифрами отгрузки сократились на 4%, а доля - на 0,4%.
Между тем, пользуясь ослаблением Huawei, другие китайские вендоры активизировали свои усилия на европейском направлении. Так, в 3-м квартале Xiaomi нарастила поставки дешёвых смартфонов в этот регион на 73%, до 5,5 миллиона штук. В итоге рыночная доля брэнда поднялась до 10,5%, тогда как годом ранее она была на уровне 6,5%.
Специалисты полагают, что примеру Xiaomi последуют Oppo, Oneplus, Realme и Vivo. Ожидается, что они увеличат затраты на повышение узнаваемости своих брэндов в Европе и расширят местные торговые представительства. Учитывая столь большое число новых игроков, ожидается заметный рост активности на европейских рынках смартфонов в 2020 году. Также подъёму будет способствовать развёртывание в регионе сетей 5G, считают аналитики.

European smartphone shipments grew in Q3, driven by Samsung

Europe bucked global smartphone stagnation in the third quarter, marking an 8% year over year growth in device shipments. That number, provided by Canalys, puts the region at the top of smartphone growth figures, beating out Asia/Pacific’s six percent.
Once again, Samsung was the biggest winner here. The Korean manufacturer saw a healthy 26%, year over year growth. As noted back in Q2, Samsung’s growth comes as the company floods the market with a variety of different devices. Its mid-tier A Series accounted for all four of its top spots during that time period.
Huawei held steady in second place, as the company refocuses on Europe amid US/China trade tensions. Huawei accounted for 22.2 % of units shipped, versus Samsung’s 35.7%. Fellow Chinese manufacturer Xiaomi saw an extremely healthy boost for the quarter, jumping 73 percent for the year, to nab fourth place behind Apple.
While the numbers are positive in the face of larger negative trends, politics are still having a marked impact on figures.
“On the negative side, Brexit has already had an impact,” analyst Ben Stanton said in a release. “In the UK, shipments of premium devices from Samsung and Apple accelerated before each Brexit deadline this year, in March and recently October, followed by a large dip, as distributors were forced to stockpile product and hedge against impending tariff risk. This shot-term artificial boost distorts the market and the accompanying risk, costs and uncertainty, is a drain on the industry.”
Like much of the rest of the world, the European market is looking forward to a 5G rollout to help further juice shipments moving forward.

Рынок носимой электроники: Samsung показал впечатляющую динамику роста во 2-м квартале 2019

Samsung стал N3 в США и N2 в Европе в сегменте носимых устройств по итогам 2-го квартала 2019 года. При этом в США южнокорейский техногигант имеет самый большой прирост в денежном выражении, поскольку занимающая 2-е место Fitbit занимается, в основном, продажей дешёвых фитнес-браслетов, а не полноценных смарт-часов.
Согласно данным исследовательской службы Canalys, продажи смарт-часов Samsung выросли на 4% относительно 2-го квартала 2018, достигнув 800.000 против 400.000 годом ранее. При этом доходность в денежном выражении составила рекордные 121%, то есть больше, чем у какого-либо другого производителя. Операционная система TIZEN, поддерживаемая Samsung, продолжает укреплять позиции относительно Wear OS (она же бывшая Android Wear) от Google. Самый удачливый производитель на гугловской платформе, Fossil Group, имеет долю всего в 4,1%, в то время как Samsung увеличил своё присутствие на рынке США до 10,6%.
На европейском рынке дела у Samsung идут ещё лучше. Здесь корпорация занимает 2-е место вслед за Apple. По данным IDC, поставки носимой электроники в Европе выросли на 154,4% по сравнению со 2-м кварталом 2018-го. Всего за период с апреля по июнь на европейский рынок было отгружено 13,42 миллиона устройств. Год назад этот показатель был равен 5,28 миллиона, что свидетельствует о росте этого сегмента на 154,4%. 
Больше всего носимых устройств во 2-м квартале 2019 года было отгружено в Великобритании, Франции, Германии, России и Италии, причём в России рынок рос быстрее, чем в странах Западной Европы. Поставки на Восточноевропейском рынке за год выросли на 215,9%, в то время как в Западной Европе рост составил 144,9%. В то же время на Западную Европу все ещё приходится 80% поставок.
Если говорить о распределении рынка между вендорами, то Apple занимает 36,0%, следом идёт Samsung с 18,1% рынка, а замыкает "большую тройку" Fitbit с 6,5%. В первую пятёрку также входят Garmin и Huawei, занимающие по 5,6% рынка соответственно.
Кроме того, IDC отмечает, что с появлением доступных по цене фитнес-трекеров, Samsung может ещё больше укрепить свои позиции, успешнее конкурируя с китайскими производителями бюджетных гаджетов. 

North American smartwatch shipments up 38% this year, and Samsung's market share is growing

Wearable device sales are growing steadily.  Almost everyone is moving more wearables, but Samsung is seeing the largest proportional improvement.
While Samsung is gaining ground, Apple still owns the lion's share of the smartwatch market in North America. Its quarterly shipments increased from 2.2 million to 2.9 million, leaving it with 37.9%. Fitbit's shipments grew modestly by 300,000, but its market share fell from 28.3% to 24.1%. That's thanks to Samsung's good fortune. Samsung moved 800,000 units in Q2 of this year, compared to 400,000 last year. That puts Samsung at 10.6% of the market.
What about the rest of the market? Garmin is holding steady, but is now behind Samsung with 7% of the market. Fossil is below that with 300,000 shipments and a 4.1% market share. Fossil is, of course, the largest Wear OS device maker. There are probably a few more Wear OS devices lumped in with the 1.3 million "other" shipments, but not enough to get close to Samsung's TIZEN market share. (Canalys)

European Wearables Market More than Doubled in 2Q19

Shipments of wearable devices in Europe grew 154.4% year over year to 13.4 million units in the second quarter of 2019, according to data from International Data Corporation's (IDC). In 2Q19, earwear accounted for 52.3% of shipments in the region, followed by watches (26.7%) and wrist bands (20.7%).
The top 5 countries in the region in 2Q19 were the United Kingdom, France, Germany, Russia, and Italy, with Russia growing at a faster pace year over year than the Western countries. The Eastern European region grew at 215.9% while Western Europe grew 144.9% from 2Q18. Western Europe still represented up of 80% of shipments in the region.
Earwear continued to register outstanding growth year over year at more than 400%. Apple takes the lion's share of the market, and strong brands in the audio space continue to introduce new products and devote more marketing efforts to the category — helping the device to become the "new normal" for consumers.
Watch shipments grew 18.3% from 2Q18. The notable difference is in the mix between basic and smart wearables, with basic representing 26% of watch shipments, up from 22.8% in 2Q18, at a time when some of 2018's leading players in the basic space are migrating to smart wearables, namely Fitbit and Garmin.
Wrist bands registered strong results, with shipments growing 222% in Europe. Added to continued strong performances from Fitbit, Xiaomi, and Huawei, the entrance of Samsung in the space with the Galaxy Fit and Galaxy Fit E at customer-friendly price points also helped to drive the wrist band market in 2Q19.

Samsung занял рекордную долю на европейском мобильном рынке по итогам 2-го квартала 2019

Samsung завоевал более 40% европейского мобильного рынка во 2-м квартале, отгрузив местным дистрибютерам 18,5 миллиона трубок. Это самый высокий показатель за последние 5 лет. Корпорация выпустила множество новых конкурентоспособных устройств, сосредоточившись на обновлённой серии Galaxy A, доля которой составила 12 миллионов штук. 4 самых популярных модели этой  линейки (A10, A20e, A40 и A50) в совокупности проданы в большем количестве, чем любой другой брэнд со всеми своими моделями.
Как и ожидалось, китайская Huawei, главный конкурент Samsung в сегменте Android-гаджетов, пострадал от ограничений, наложенных США на этого производителя, из-за обвинений в шпионской деятельности и нарушении санкционного режима в отношении Ирана и Северной Кореи. Поставки Huawei в Европу упали на 16%, составив 8,5 миллиона единиц. Apple не смогла воспользоваться проблемами Huawei, оставшись на 3-м месте с годовым падением продаж на колоссальные 17% (отгружено 6,4 миллиона iPhone), в то время как Samsung нарастил поставки во 2-м квартале на 20% относительно того же периода 2018-го.
Проблемами конкурентов также смогла воспользоваться Xiaomi, нарастив продажи на 43% (+ 1,2 миллиона трубок и общий объём отгрузок в размере 4,3 миллиона).
"В последние годы Samsung больше ориентировался на получение наибольшей прибыли с каждого аппарата, сконцентрировавшись на более дорогих флагманских моделях. Поэтому его рыночная доля сокращалась. Но сейчас эта тактика отброшена в сторону и кандалы сняты. Теперь приоритетом Samsung вновь стало увеличение своего присутствия во всех сегментах.", - говорит аналитик Canalys Бэн Стэнтон. "Samsung быстро извлёк выгоду из проблем Huawei, активно работая с ритейлерами и показывая, насколько его брэнд стабильнее китайских соперников. Недостаток лояльности к брэнду пользователей с невысоким достатком, который так долго разрушал позиции Samsung, похоже, преодолён. Это стало результатом больших усилий по разработке и продвижению качественных и доступных моделей.
Несмотря на то, что Европа сохраняет свою репутацию одного из самых нестабильных рынков для производителей смартфонов, здесь всё же имеются и большие возможности для роста", - отметил эксперт.
В то же время Samsung должен держать руку на пульсе и не расслабляться, поскольку руководство Китая теперь сделало ставку на господдержку Xiaomi, призванную заместить проблемный Huawei. Китайцы предлагают европейским дистрибютерам просто сказочные условия, включая поставки недорогих моделей с поддержкой 5G.
Поначалу Xiaomi не пользовалась популярностью у европейских продавцов из-за низкой маржинальности её товаров. Однако, по мере исчезновения мелких китайских брэндов, не выдержавших конкуренции, интерес к продукции Xiaomi резко возрос.

Canalys: In the 2nd quarter Samsung reached a record share in the European mobile market over the past 5 years

Samsung rocketed to over a 40% market share in Europe in Q2, its highest for five years, as it shipped 18.3 million smartphones. It has brought a blitz of competitive new devices to market, focusing on its A series, which accounted for over 12 million units. Its top four models in this range, the Galaxy A10, A20e, A40 and A50, together shipped more units than any other vendor in Europe managed with their entire range of smartphones. Huawei, its main rival, suffered the impact of political restrictions in the United States, its shipments falling 16% to 8.5 million units. Apple remained the third largest vendor, falling 17% to ship 6.4 million iPhones. Xiaomi took advantage to gain further share in markets where it is strong, growing 48% to 4.3 million units. HMD Global completed the top five, down 18% to ship 1.2 million smartphones.
"Samsung obviously had enough of losing share in Europe," said Canalys Senior Analyst Ben Stanton. "For years, a focus on operating profit has stifled its product strategy. But this year, the shackles are off, and winning back market share is its clear priority. But its success is not solely due to product strategy. Samsung has been quick to capitalize on Huawei’s US Entity List problems, working behind the scenes to position itself as a stable alternative in conversations with important retailers and operators. A lack of brand loyalty among users of low-end and mid-range Android smartphones, which has blighted Samsung for so long, has become the catalyst for its best performance in years. Europe keeps its reputation as one of the most brand-volatile smartphone markets in the world, rife with danger, but also opportunity."
"Xiaomi is now a major force in Europe," said Canalys Analyst Mo Jia. 
"Its core strength remains price-sensitive countries across Europe, in online and open market channels, but it is increasingly being trusted and ranged by important mobile operators. It is not necessarily in the interests of the channel for Samsung to get stronger. If Samsung consolidates its power against a weakened Huawei, it can negotiate harder on margin. For this reason, distributors, retailers and mobile operators are actively seeking alternative brands to fill the gap and reduce their dependence on Samsung. Xiaomi did not initially find favor with operators in Western Europe, due it its low channel margin structure, but as smaller brands fade away, the appetite to work with Xiaomi is growing. It has also benefited from its early foray into 5G, which is helping foster new operator partnerships while the range of available 5G smartphones is limited."

Samsung нарастил свою долю на рынке смартфонов в Северной Америке, в то время как основные конкуренты сдают позиции

Статистическая служба Canalys опубликовала свежие данные по реализации смартфонов на североамериканском рынке. В 1-м квартале 2019 года Samsung удалось нарастить свою долю на 3% по сравнению с результатами годичной давности. Основным драйвером роста явилось семейство флагманских аппаратов Galaxy S10. Всего за первые 3 месяца 2019-го южнокорейский гигант продал в США и Канаде 10,7 миллиона коммуникаторов.
В то же время позиции главных конкурентов Samsung заметно ослабли. Продажи Apple рухнули на 19%, а у LG ситуация и того хуже - 24%. Тем не менее Apple пока удаётся удерживать 1-е место на родном рынке с 14,6 миллиона реализованных аппаратов. Следом идут упомянутый выше Samsung и LG (4,8 миллиона проданных устройств).
Тем не менее, лидеров уже начинают "поджимать" китайцы со своими демпинговыми ценами. Lenovo, продающая свои гаджеты под ностальгическим для американцев брэндом Motorola, прибавила 42%, отгрузив операторам 2,4 миллиона смартфонов. А замыкает пятёрку лидеров TCL, нарастившая продажи на 31% (1,4 миллиона проданных девайсов).
Все остальные производители, не удостоившиеся особого внимания Canalys, суммарно потеряли 65% североамериканского рынка, реализовав всего 2,5 миллиона трубок.
Если оценивать ситуацию в целом, то спрос на смартфоны в США и Канаде упал до пятилетнего минимума. Поставки мобильных трубок снизились на 18% в годовом исчислении (36,4 проданных устройств) по сравнению с рекордно высоким уровнем 2018-го, когда продажи составили 44,4 миллиона. Таким образом, аналитики констатируют самое крутое падение из когда-либо зарегистрированных. Canalys связывает это с низким спросом на продукты от Apple и отсутствие в продаже аппаратов китайской ZTE, которая была наказана администрацией Трампа за нарушение санкционного режима против Ирана.
Тем не менее в Canalys прогнозируют усиление конкуренции во втором полугодии, поскольку на рынок выйдут другие поставщики актуальных аппаратов, такие как OnePlus и Google. Кроме того, ZTE попытается восстановить своё присутствие на рынке США.

Canalys: Samsung has increased its market share in North America, while its main competitors lose ground

Samsung narrowed Apple's lead in the first quarter, shipping 29% of North America's smartphones, against 23% in Q1 2018. Samsung scheduled an earlier launch date for the S10 series, and more than doubled shipments over the S9 series in their respective launch quarters.
"Samsung brought real differentiation to its Galaxy S10 devices," said Canalys Research Analyst Vincent Thielke. "Its triple camera, ultra-wide-angle lens, hole-punch display and reverse wireless charging all raised consumer interest. While these technologies are not new, Samsung is among the first to bring them to the US in a mass-market smartphone, and the appeal of such new features will be important for other launches this year. Samsung also benefited from carrier promotions in Q1, which used the Galaxy S10e as an incentive. But it will come under pressure later in 2019 as other vendors, such as OnePlus, follow suit with new features, while Google starts expanding into additional channels and price bands, and ZTE attempts to re-establish its footprint at the low end."
Apple shipped 14.6 million iPhones in Q1 2019, down 19%, but maintained a 40% share of the North American market. It was helped by carrier and retail discounts on older models, such as the iPhone 6S and iPhone 7, as well as the growing use of trade-in promotions, but this was not enough to offset the shortfall in iPhone shipments in Q1.
"Apple fall in Q1 followed particularly high shipments of flagship iPhones in the previous quarter," said Thielke. But there was a disconnect between channel orders and consumer demand, which then caused early shipments in Q1 to be challenging for Apple. But moving into March, we did see an uptick in iPhone XR shipments, an early sign that these challenges may be starting to ease at home. Apple has shown how vital trade-ins have become by moving the mechanism to the front and center of its ordering process, and it now frequently uses the net price in its flagship iPhone marketing. The momentum of trade-in promotions in Q2 and Q3 will determine the extent to which Apple can counter negative market forces, such as longer device lifecycles. But the key challenge in coming months remains that its latest iPhones are just not different enough, though new ones are on the way."

Canalys: Смартфонами стоимостью свыше $1.000 публика интересуется всё меньше. Apple и Samsung констатируют падение продаж.

Аналитическая служба Canalys опубликовала отчёт по продажам смартфонов основных мировых брэндов в 2018 году, который демонстрирует общую тенденцию к сокращению спроса. За год было реализовано 1,388 миллиарда аппаратов, что на 5% ниже показателя 2017-го (1,455 миллиарда). Негативную динамику демонстрируют Apple и Samsung, хотя китайские вендоры продолжают подъём за счёт ценового демпинга.
Huawei, который осуществляет мировую экспансию при огромной поддержке властей КНР, увеличил продажи на рекордные 34,5%, в то время как Apple впервые за долгое время снизила отгрузки на 1,7%, а у Samsung показатели и того хуже - 7,2%.
Правда, в последнем квартале 2018 падение у Samsung замедлилось до 5,3%, в то время как у Apple оно увеличилось до 7,3%, что для корпорации из Купертино явилось самым плохим результатом, показанным в рождественский сезон, когда продажи традиционно были на пике.
Столь плачевные для лидеров мобильной индустрии результаты мы попросили прокомментировать приглашённого эксперта блога Samsung World Николая Изнова. С ним по телефону связался редактор нашего ресурса.   

Корр.: Итак, окончательные итоги 2018 года в мировой мобильной индустрии, похоже, подведены, и мы хотели бы услышать ваше мнение о наметившихся тенденциях.

Н.И.: Собственно говоря, негативный тренд для ведущих игроков я констатировал ещё в 2017-м году, если вы поднимите архивы наших бесед.
Однако, причины неудач у Apple и Samsung, при всём кажущемся сходстве, имеют и некоторые фундаментальные отличия.

Корр: Например?

Н.И.: Ну, скажем, стартовые позиции были изначально разными. Apple никогда не играла в сегменте бюджетных аппаратов, имея максимальную маржу от устройств премиального класса и, в худшем случае, топовых "середнячков".
Samsung, напротив, старался охватить максимально широкий ценовой сегмент, получая основную долю прибыли от реализации смартфонов среднего ценового уровня. Но и это не всё. Принципиально отличается структура этих компаний, равно как и структура продаж.
Если Apple делает ставку на собственный софт, не обладая производственными мощностями, то у Samsung ситуация противоположная - своё "железо" и чужой софт (имеется ввиду Android от Google). А что касается ритейла, то здесь Apple делает особый упор на собственные брэндированные магазины, в то время как Samsung продаёт свои устройства как через фирменные салоны, так и посредством сторонних игроков.

Корр.: И чья схема, по-вашему, предпочтительнее?

Н.И.: У каждой из них свои плюсы и минусы, хотя, если судить по конечной прибыли, у Apple дела идут получше (по крайней мере пока). Всё же сказывается тот факт, что Купертино полностью контролирует создание софта в сочетании с разработкой самих устройств, в то время как Samsung продолжает патологически зависеть от операционной системы Android и её владельца Google. Я уже неоднократно говорил, что до добра это не доведёт. И печальные результаты, как видите, налицо.

Корр.: Что нужно сделать Samsung для исправления ситуации в первую очередь?

Н.И.: Это должен быть целый комплекс очень болезненных и непопулярных среди инвесторов (то есть весьма затратных) мер: переход на собственную операционную систему, создание большого штата программистов для поддержания её экосистемы, запуск собственных сервисов (видео, аудио, карты, соцуслуги и т.д.) и создание собственного оригинального контента (игры, аудио и видеопродукция). Это означает, что нужно создавать (или покупать уже работающие) музыкальные лэйблы, киностудии и, возможно, телеканалы.
Конечно, это будут весьма существенные суммы, но иначе конкуренцию с Google и Apple не выиграть, если смотреть в долгосрочную перспективу.
Я знаю, что в Samsung очень боятся идти по такому пути, но в противном случае они могут распрощаться со своим бизнесом мобильных устройств.     

Корр.: Тем не менее зависимость от Android никак не влияет на показатели "китайцев", особенно Huawei, которые прут в гору как трактор...

Н.И.: Они, как вы говорите, "прут" благодаря бесконечному демпингу и огромной поддержке со стороны коммунистических властей КНР, у которых, как и всяких "правоверных", есть заветная цель: "построение коммунизма".
В данном случае под "коммунизмом" они понимают "заветный 2025-й" год, когда ЦК КПК должна провозгласить наступление "полного и окончательного технологического превосходства" над миром. Нам такие идеологические выкрутасы хорошо известны ещё со времён СССР, когда ЦК КПСС также ставила перед партией и народом задачи достичь чего-то "великого" к такой-то дате.
Тем, кому сейчас за 50 хорошо памятны такие цифры как 1980, когда коммунизм должен был победить на 1/6 части мировой суши (правда, тогда настал не коммунизм, а всего лишь Олимпиада-80, основательно подкосившая и без того дряхлую плановую экономику "сверхдержавы", которая через 11 лет и вовсе померла).
Полагаю, что и Китай промахнётся со своей "2025", хотя оснований для оптимизма у них всё же побольше, чем у СССР времён Брежнева-Андропова.
Что до Huawei, то, похоже, режим максимального благоприятствования для этой конторы закончен, по крайней мере в странах демократического альянса. США больше не будут смиренно наблюдать за тем, как Huawei за счёт спонсорских денег Пекина накидывают удавку на глобальную сеть мобильной связи. И даже если будут приняты весьма ограниченные санкции по отношению к китайцам, их рост серьёзно затормозится. То есть "технологический коммунизм" по-пекински придётся переносить на куда более поздний срок (если таковой вообще настанет).

Корр.: Да, шпионский скандал вокруг Huawei продолжает набирать обороты, о чём мы периодически информируем наших читателей, поскольку этот вопрос так или иначе касается и Samsung, который может извлечь определённые выгоды от поражения китайцев, по крайней мере на рынке сетевого оборудования 5G...

Н.И.: Вы правы, этот вопрос сейчас является главным на повестке дня. Контроль над сетями 5G, от которых фактически будет зависеть вся мировая экономика, социальная инфраструктура и даже оборона, принципиально важен.
Американцы совершенно обоснованно не хотят допустить, чтобы работа многочисленных смарт-устройств, спасательных служб и армейских подразделений контролировалась через китайское оборудование. И когда дело касается безопасности государства, то вопрос цены отходит на второй план.
Так что китайцы, в конце концов, просчитались, вкачивая народные деньги в фактически убыточную Huawei, поскольку те цены, по которым они "впаривали" оборудование 5G своим клиентам, просто нереальны в условиях честной рыночной конкуренции. И очень хорошо, что вы доходчиво объясняете это на страницах своего ресурса.

Корр.: Западные СМИ сообщают, что США дали ясно понять своим союзникам, что установка 5G-оборудования Huawei каким-либо государством-членом НАТО ставит под угрозу весь североатлантический альянс. Более того, буквально позавчера агентство Bloomberg сообщило, что рассматривается вопрос о запрете не только коммутационного оборудования из Китая, но и других устройств, обеспечивающих мобильную и проводную связь, то есть смартфонов, проводных телефонов, факсимильных аппаратов и так далее. Как по-вашему, такой жёсткий вариант возможен?

Н.И.: Маловероятно, так как Запад спохватился слишком поздно. Некоторые страны уже успели заключить соглашения о поставках, а отказ чреват гигантскими штрафами, поскольку в таком случае Китай "вытрясет" их через ВТО, куда Поднебесную в своё время весьма опрометчиво приняли те же западные государства.
Тем не менее, "попортить кровушку" китайцам на Западе могут. Сейчас ряд ключевых стран только рассматривает вопрос о допуске Huawei к тендерам на построение сетей 5G и многие из них, как минимум, ограничат китайское присутствие на своих рынках. А если учесть, что больше половины дохода Huawei получает от экспортных операций (особенно в Европе), то удар будет весьма ощутимым.

Корр.: Мы уже писали, что многие проплаченные китайцами русскоязычные "техноресурсы" и видеоблогеры кинулись на защиту Huawei, обвиняя США и Запад во лжи и лицемерии, что, мол, они "не выдержали конкуренции" и теперь пытаются "забанить" Huawei нечестным путём. Так ли это на самом деле?

Н.И.: Как вы думаете, могла ли иметь такая дискуссия место в том же Китае, когда бы встал вопрос о его безопасности? Никто бы и пикнуть не посмел!
Всё, что Китай считает подозрительным, немедленно подлежит уничтожению. 
Если не считать Северной Кореи (которую также патронирует КНР), то в Китае самый закрытый "внутренний" интернет, спецслужбы там хватают каждого недовольного "правильной политикой партии и правительства" и бросают в тюрьмы и концлагеря. Кому не лень, "погуглите" тему преследования уйгуров или многочисленные случаи жестокой расправы над жителями оккупированного Тибета или отдельными диссидентами. Что уж говорить об установке западного коммутационного оборудования на территории КНР, которое там просто уничтожено...
И после этого кто-то ещё будет говорить о том, что китайцы "белые и пушистые", а нехороший Запад должен щедро оплачивать установку на своей территории китайского оборудования для шпионажа и контроля надо всей инфраструктурой? Всё! Как говорится, концерт окончен. Больше такой "халявы" для Huawei и иже с ней не будет. В течение 2019 года мы будем свидетелями перемен политики Запада в отношении китайских компаний.
После того, как КНР перекроют доступ к части ключевых технологий, которые имеются только на условном Западе (включая Южную Корею, Японию, Австралию и Новую Зеландию), ситуация начнёт меняться отнюдь не в пользу Пекина.             

Корр.: Приведёт ли это к изменениям на рынке смартфонов?

Н.И.: Если эта категория устройств китайского производства будет внесена в чёрные списки, то несомненно. Если нет, то радикальных перемен не произойдёт.

Корр.: До каких масштабов может сократиться смартфонный бизнес Huawei, если страны НАТО и их союзники отправят их в "бан"?

Н.И.: Точные цифры пока назвать сложно, поскольку Китай захочет быстро скомпенсировать этот запрет усилением позиций на развивающихся рынках, но в деньгах потери будут очень существенные, так как основной сбыт дорогих моделей Huawei как раз приходился на западные страны. А если к этому приплюсовать потери от запрета продаж 5G-оборудования, то объём ущерба может быть гигантским. В обычной ситуации даже корпорации-монстры такого давления пережить не смогут, но китайские власти уже заявили, что "не оставят Huawei в беде". Хотя они её и раньше не обделяли вниманием, вкачивая огромные невозвратные суммы, как я сказал выше.
Тем не менее, если Запад начнёт ограничивать аппетиты Китая по всем фронтам, то экономика Поднебесной понесёт тяжёлые утраты. То есть "технологический коммунизм 2025" накроется медным тазом.

Корр.: Учитывая столь драматичные изменения в глобальной политике, можно ли вообще строить какие-то серьёзные прогнозы на будущее?

Н.И.: С каждым днём это делать всё сложнее, потому что многое теперь зависит от политики. Куда поведёт Америку импульсивный президент Трамп, как будет реагировать на изменения Европа, погрязшая в скандалах из-за британского "брексита" и усиления вмешательства Кремля во внутренние дела ЕС, как отреагируют на всё происходящее в Азии и Латинской Америке... Всё это задача со многими неизвестными, поэтому что-то более-менее определённое можно будет сказать лишь во 2-й половине года, когда основные игроки определятся с 5G и прочими вопросами.
Но в краткосрочной перспективе вряд ли что изменится. Китайцы по инерции будут наращивать поставки смартфонов, хотя у Samsung появится возможность хотя бы отчасти скомпенсировать потери своей доли за счёт выпуска в ближайшие месяцы более доступных и достаточно функциональных моделей типа Galaxy M20.
Что касается Apple, то её глава Тим Кук уже объявил о готовности снизить цены в ряде стран на актуальные модели. Это также должно подстегнуть продажи, хотя вряд ли в больших объёмах.

Корр.: Чего нам ждать от презентации новых продуктов Samsung на Galaxy Unpacked 2019 и MWC 2019?

Н.И.: Я здесь не буду оригинальным: юбилейные Galaxy S10, первый складной смартфон Galaxy F, новые смарт-часы, беспроводные наушники, и, вероятно, "умную" акустику Galaxy Home с модернизированным голосовым помощником Bixby. Все продукты, кроме смартфонов, будут работать на TIZEN OS. Прочие подробности увидим на презентации.

Корр.: Ну что же, благодарю вас за этот "внеплановый" разговор, хотя в прошлый раз мы собирались поговорить об итогах CES 2019. Но обстоятельства изменились...

Н.И.: Я думаю, что разумнее будет подвести совокупные итоги CES и MWC по окончании последнего события, то есть в начале марта, когда Samsung представит основную часть своего продуктового портфеля 2019.

Корр.: Хорошая идея. Пожалуй так и сделаем. Но до того момента у нас с вами будет ещё один важный разговор, который касается будущего мобильных операционных систем.

Н.И.: ОК, я не против. До скорого.

Canalys: Apple and Samsung state falling sales

The smartphone market is past its peak, say analysts from Canalys. The two big players, Apple and Samsung, both slipped down. Apple was the top smartphone vendor in the final quarter of 2018, however it’s in second place for the full year.
It fell about 7% in Q4, which put it very close to Samsung (down 5%) and the market shares of the two giants are within a percentage point. Meanwhile, Chinese brands gained ground.
The iPhone XR was the top model with over 22 million shipments. As for the premium models, the iPhone XS Max (14 million) was significantly more popular than the smaller iPhone XS (9 million).
Disappointing shipments in China are hurting Apple, which contributed to the 15% slump in iPhone shipments (the company stopped announcing shipment numbers, so we have to rely on analysts).
Canalys sees the popularity of the XR as a signal that Apple needs to offer cheaper iPhones.
Samsung has been under pressure from Chinese rivals and it shipped only 294 million smartphones – 23 million less than in 2017 and well short of the 320 million target for 2018. Samsung is changing course to more feature-packed entry-level and mid-range phones, sacrificing profit margins to regain lost ground.
Huawei grew an impressive by the impressive 34.5% for the full year 2018 (and even more in Q4). It has a record market share in China, however it shipped most of its phones overseas (shipments were 40% domestic, 60% foreign).
Canalys notes that the company’s image of a technology innovator (with multi-camera phones and AI) has improved its brand image. The US-China trade war and legal threats from the west pose a challenge for 2019, though.
Xiaomi was the other company to post a large annual growth (31.6%) year over year and it overtook Oppo for fourth place (though Oppo fought back in Q4 and managed a nearly even result).

Strategy Analytics опубликовала данные о продажах смартфонов во 2-м квартале: Samsung N1

Samsung сохраняет лидерство на мировом рынке смартфонов, о чём сообщила исследовательская компания Strategy Analytics 17 августа.
Доля южнокорейского техногиганта по итогам 2-го квартала составила 22,1%, что эквивалентно 79,5 миллиона проданных гаджетов.
Эксперты отмечают успех новых флагманских смартфонов Samsung Galaxy S8 и Samsung Galaxy S8+, которые за период с апреля по июнь реализованы в количестве 10,2 (2,8%) и 9 (2,5%) миллионов соответственно.
За весь 2-й квартал в мире было продано 360 миллионов коммуникаторов.
2-е место на глобальном рынке номинально занимает американская Apple (11,4%), хотя многие аналитики указывают, что китайская BBK, выпускающая свои трубки под различными марками, отгрузила больше. Но странная эквилибристика с делением рыночных долей по версии Strategy Analytics ставит на 3-е место другую китайскую компанию - Huawei (10,7%). OPPO Electronics заняла 4-е место с долей 8,2%, а Xiaomi оказалась на 5-м (6,4%).
В "индивидуальном зачёте" самыми популярными оказались iPhone 7 и iPhone 7 Plus, которые были проданы в количестве 16,9 (4,7%) и 15,1 (4,2%) миллионов соответсвенно. При этом следует учесть, что Samsung Galaxy S8/S8+ появились в магазинах большинства стран лишь в мае, поэтому говорить об адекватном сравнении уровня продаж южнокорейских флагманов и iPhone пока рано.
Лучшим среди "китайцев" стал смартфон Redmi 4A от Xiaomi, который разошёлся в количестве 5,5 миллионов экземпляров, что соответствует 1,5% мировой доли.
Одновременно статистическая служба Canalys estimates опубликовала данные о продажах мобильных устройств в странах Центральной и Восточной Европы. В этом регионе мира показатели Samsung ещё более внушительны - 32%. Huawei обошла Apple, заняв долю в 12%. Американская корпорация сдаёт позиции, получив 11%. Эксперты отметили рывок Xiaomi, которая за короткий период сумела выйти на 4-ю позицию (7%).    

Samsung tops global smartphone market in Q2

Samsung Electronics topped the global smartphone market in the second quarter, data showed on Aug. 17, with the Galaxy S8 series being the android phones with the highest unit sales.
According to the data compiled by industry tracker Strategy Analytics, the South Korean tech giant stood as the No. 1 player in the area with a combined market share of 22.1%. 
Samsung’s US archrival Apple followed with 11.4%. China-based Huawei Technologies and OPPO Electronics trailed with 10.7% and 8.2%, while Xiaomi took up 6.4%.
The global market for smartphones over the second quarter is estimated at 360 million units, the industry tracker added.
By product, the South Korean tech giant’s Galaxy S8 and Galaxy S8 Plus posted shipments of 10.2 million units and 9 million units, respectively, each accounting for 2.8% and 2.5% of the market over the cited period.
Apple’s iPhone 7 and the iPhone 7 Plus posted sales of 16.9 million and 15.1 million units, respectively, over the April-June period, standing as the most-sold smartphones around the globe. The two models took up 4.7% and 4.2% of the market each.
China-based Xiaomi’s Redmi 4A came next with a shipment of 5.5 million units and a market share of 1.5%.